IAS釋出了新報告“漣漪效應——消費者對內容質量的看法”。這項研究旨在衡量當一個品牌的廣告出現在不同的質量環境中，消費者對該品牌的感知是如何變化的。
內容質量與廣告相關性密切相關
雖然網路廣告環境的質量對消費者來說仍然是最重要的因素，但廣告相關性是營銷人員需要關注的關鍵問題。品牌的最大機會在於這兩個因素的交集。通過向消費者傳送相關的廣告，並確保廣告投放在高質量的內容環境中，美國的品牌可以最大限度地發揮其影響力。
質量推動參與度，但在美國則不是這樣
美國消費者參與高質量環境中投放廣告的可能性比低質量環境下高39%。但是，他們並不完全是典範：對高質量環境廣告的參與度方面，美國僅排在第六位，排在加拿大、法國、英國、新加坡和印度尼西亞之後。
消費者和營銷人員之間存在脫節
只有37%的美國品牌和營銷人員認為他們對品牌安全負有責任。相比之下，63%的美國消費者認為品牌對其廣告旁邊出現的內容負責。從全球角度來看，在印度尼西亞和法國等國，這種差距更大，超過70%的消費者認為品牌應對相鄰內容負責。
糟糕的廣告投放會帶來嚴重的後果
當一個品牌出現在低質量內容旁邊時，大多數美國消費者（81%）感到惱火。在這些消費者中有52%覺得這樣做的品牌不太受歡迎。最令人擔憂的是，如果該品牌的廣告出現在低質量內容附近，62%的人將完全停止使用該品牌。
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