「共顏計劃」再破圈，揭祕百萬預約女性向新作《以閃亮之名》

近年來，持續火熱的女性向賽道迎來的新品層出不窮，但卻幾乎沒有頭部產品出現，一面是女性玩家旺盛的遊戲需求，一面卻又是精品匱乏的尷尬處境，不知不覺中，女性向手遊已走到了變革的大前夜。

那麼在這個機遇與挑戰並存的階段，究竟怎樣的女性向手遊才更有可能脫穎而出？

在GameRes看來，當下要想做出成功的女性向新作，歸根結底是需要廠商嘗試跳出遊戲行業的桎梏，轉而站在更為巨集觀的角度，去理解“她經濟”這一社會性時代大潮中女性玩家的渴望與訴求，通過多維度的產品設計與運營宣發打法喚醒玩家們的“她力量”，藉此助力女性向賽道遊戲開啟一個嶄新的“她時代”。

基於以上分析，GameRes梳理了一番目前的女性向新品線，認為《以閃亮之名》或許是最具潛力的一款新作。


8月27日，由Vvanna工作室打造的超自由時尚生活手遊《以閃亮之名》（下稱：閃名）在B站迎來首曝，用三部PV相繼呈現出了極為出眾的高視聽品質與高自由度玩法，也因此吸引到了大量女性玩家的關注。

甚至於PV中所折射出的倡導女性“勇敢做自己”的核心理念，一度還破圈至了泛娛樂領域，收穫了知名時尚雜誌《時尚芭莎》與壹心娛樂CEO楊天真的跨界點贊。


據GameRes觀察，在閃名首曝當天，該作就在B站收穫了超10萬粉絲，並且距離首曝僅僅2個月時間，閃名在TapTap的關注玩家已超過50萬人次，全網預約量更是突破了110萬大關。



種種跡象都表明，閃名已經初步憑藉過硬的遊戲品質贏得了大量女性的認可，那麼接下來要如何才能喚醒玩家們的“她力量”呢？

閃名製作人曾在TapTap開發者的話中提到過：“若《以閃亮之名》只是一個人的構想，這世界未免太孤獨。這裡不應該是孤獨的，這裡應該有歡聲笑語、有絮絮低語，有數不盡的故事和夢。它是所有玩家共同創造的空間。”

或許正是為了懷揣著“攜手玩家們共同創造一個特色遊戲空間”的美好願景，9月底，閃名曝光囊括“遊戲共研”與“遊戲品鑑”兩大模組的「共顏計劃」，並在10月9日開啟了玩家招募，在實際行動回應了廣大玩家期待之餘，也為閃名後續的長線內容打磨定下了“玩家共創”的主基調。


啟動「共顏計劃」，攜手玩家共同打造高品質女性向遊戲

10月21日，「共顏計劃」正式開啟，大量因對遊戲熱愛而參與其中的“顏究生”第一次進入遊戲，先後體驗到了捏臉、調整身材、拍照等功能環節，並通過TapTap論壇、小紅書、玩家群等途徑，盡情的展示了一番自己在遊戲中的“創作成果”，同時也將真實的遊戲感受反饋給了官方，給出了諸多建議與意見，用實際行動加入到了“玩家共創”的行列中來。


通過觀察玩家展示的各類捏臉照片，不難發現，大至角色或深或淺的膚色、或華貴或俏皮的髮型妝容，小至溫潤細膩的肌膚紋理、衣物布料細節的擬真質感，都能讓大眾很直觀的感受到閃名在視覺體驗維度的強大競爭力。


值得注意的是，在「共顏計劃」啟動後，閃名官方還先後釋出了兩部全新PV，對捏臉玩法所涵蓋的細節進行了一覽無餘的展示，整體從一種更加“微矩”的視角，引領玩家們領略了一番遊戲服裝設計上的細節考究。

當兩部PV帶來的視覺衝擊感與玩家在「共顏計劃」體驗過程中收穫的真實遊戲反饋交相融合，閃名優秀的遊戲體驗也得以鐫刻在了玩家心中，從而使本次「共顏計劃」收穫了大量玩家的肯定。

那麼「共顏計劃」的成功可以給到行業怎樣的啟發？

回溯過去，大多數產品的研發過程，幾乎都是首先內部團隊自行打磨基本成型後，進而通過多輪測試驗證遊戲品質，期間對玩家的意見也多以論壇反饋、問卷收集為主，過於刻板且難以引發玩家共情，有時還會因測試過於拖沓無法及時響應玩家期待而引發口碑反噬。

反觀閃名，此番借「共顏計劃」率先打破了這一常規打法，轉而在首輪測試前，就借一種更有溫度與情感的“顏究生招募”形式，在讓玩家可以“嚐鮮”的同時與遊戲潛在的核心玩家們建立起了深度聯絡，並且秉持著“玩家共創”理念，虛心接納玩家的意見與建議，將玩家訴求放在內容打磨的第一優先順序，旨在攜手玩家共同打造一款高品質女性向遊戲。


在成熟的規劃與美好願景的驅動下，女性玩家在追求美的道路上所釋放的創意在「共顏計劃」中得以徹底釋放，不但激發了新一輪的“UGC內容創作”潮流，也再度使閃名形成了極強的破圈滲透力。

UGC內容再破圈，閃名引領行業開啟“她經濟”大潮中的新思考

據GameRes觀察，在「共顏計劃」啟動後，“顏究生”們除了積極參與遊戲體驗和在群內與官方活躍交流以來，還將對閃名的熱愛傾注到了“UGC內容創作”之中，因此在微博、B站、小紅書等主流社交平臺上，與閃名相關的UGC內容很快迎來了新一輪破圈傳播。

譬如在小紅書上，GameRes就觀察到了立志於做“遊戲界穿搭博主”的KOC「一隻橘」，就先後借道本次的「共顏計劃」，在閃名中近乎完美的復刻了一番來自各類知名動漫遊戲的“寶青坊主”、“卡珊德拉”、“金克絲”等知名角色。

觀察各類角色的對比圖不難發現，得益於閃名自由度極高的捏臉玩法，以及其強大的視覺品質，每一名角色都可以說得到了完美還原，從髮型到五官、由眼神至氣質都足以稱得上“惟妙惟肖”，這一系列UGC作品因此收穫了大量使用者的點贊，更多女性使用者也瞭解到了閃名這款遊戲的出彩之處。


在GameRes看來，「共顏計劃」在先是收穫核心圈層使用者肯定後，又再度達成“破圈”效果的核心驅動力，本質上是源於閃名主創團隊對女性使用者的洞察，以及對“她經濟”時代大潮的深入思考。

8月底，在閃名首曝後，主創團隊就關注到了女性玩家對這款新品的由衷喜愛，也通過她們對遊戲內“自定義”玩法的認可與諸多細維度的期待，以及大量仿妝、小品、舞蹈等玩家二創內容的湧現，挖掘出了當下女性玩家渴望在遊戲中做“獨一無二的自己”這一核心訴求。


甚至於在第一輪傳播過後，還有不少玩家基於對閃名的喜愛與期待，自發的化身為了“妝發師”，通過P圖等方式將閃名曝光出的人物形象變成了自己所向往的模樣，形成了破圈滲透力更強的二次傳播。


基於以上現象，主創團隊不僅捕捉到了當代女性玩家的旺盛表達欲，同時也通過她們的多元化創意行為，感知到了女性玩家過去未被重視起來的創造力，最終激發更多玩家的豐富創意，並將這一切來自女性玩家的“她力量”注入遊戲中。

在這一目標的驅動下，「共顏計劃」應運而生，而其中更值得關注的一個細節是，閃名此番直接把玩家從既往的“建議者”升級為了“專案合夥人”，真正踐行了“共研共創”，給予了玩家充分的創作自由，旨在與玩家們構建起一種平等、互通的聯絡，攜手她們一同為閃名的長線發展賦能。


基於此，我們不僅能夠預見未來閃名在“玩家共創”支援下所能釋放出的長尾潛力，甚至於站在更巨集觀的角度來看，閃名此番對“她力量”的探索與挖掘，或許也將引領行業開啟一場“她經濟”大潮中的新思考。

站在遊戲行業的視角，我們該如何正確的理解“她經濟”大潮帶給女性向遊戲的內在變化？

從明面上來說，隨著女性的經濟水平和社會地位水漲船高，以女性為主體的“她經濟”迅速崛起，除購物、美妝等傳統領域的女性消費增速迅猛之餘，女性玩家還成為了遊戲領域的重要“消費者”。


但實際上，以上對新時代女性的理解是片面的，許多廠商往往據此僅將女性玩家視為“消費者”，卻忽視了她們在“內容生產”上的需求與潛力，才導致了此前女性向賽道陷入了“精品匱乏”、“同質化嚴重”的泥沼。

在GameRes看來，當代女性不僅是遊戲領域的“消費者”，同樣還是主要的“生產者”，在需求與供給的過程中，如今的女性玩家正以特有的前瞻性、敏感性，積極創造著具有參與感的自主消費模式，這也是閃名能夠借「共顏計劃」帶動大量UGC內容生產，與玩家共同創作的核心誘因。

換言之，正是因為閃名尊重女性的遊戲喜好、尊重女性的表達慾望、尊重每一名女性的獨一無二，所以選擇通過各類自定義玩法與「共顏計劃」這樣的運營活動，反覆強調著女性玩家“生產者”的地位，也使她們將真情實感注入到了產品調優環節，從而在整個共創環節中不斷“為愛發電”，以此推動閃名走得更遠。


相信在未來，堅持以女性為主體，聚焦玩家訴求進行產品打磨的閃名，未來還將帶動更多的創意UGC內容生產，同時閃名的所作所為，也將幫助行業建立起一套全新的認知——“女性消費生態圈”是一項多維立體、全方位賦權增能的女性“能量磁場”，只有站在女性玩家的角度去思考與打磨產品，才有可能站上“她經濟”大潮的風口，產出令玩家發自內心認同的精品。

結語

覆盤本次「共顏計劃」的全過程，不難發現閃名在“她經濟”大潮中，將玩家從“建議者”升級為“專案合夥人”的嘗試，最大限度的給到了玩家創作自由，也真正詮釋了“共研共創”一詞的精髓。

可以說也正是得益於閃名體察並順應玩家表達需求的實際舉措，才得以助推「共顏計劃」實現了出色的“破圈”效果，這不僅驗證了“共研共創”思路對女性向遊戲營銷傳播的強大推動力，也體現了閃名對女性向市場與女性使用者的深刻思考。


“作為一款面向廣大合夥人們的遊戲，我們希望它能承載與更多玩家的關聯。藉由“共顏計劃”，希望大家能夠將對遊戲的願景交付於我們，將建議與心血結晶，做成一些更加好玩的東西~我們期待因你而日益多彩，想跟隨你，共同塗抹最美的顏色。”

在GameRes看來，這段話不僅是「共顏計劃」招募階段的官方釋放出的美好希冀，亦會是閃名未來覆蓋研發、運營、宣發全週期的核心理念。

放眼未來，隨著閃名逐漸成為玩家“真摯情感”與“內容創意”的具象化載體，加之其對於“她經濟”的思考與探索進一步深入，女性向賽道格局很可能因閃名的到來，迎來一次顛覆性的變革。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/oMUp6-J7tMvGSv1hQ0o_qA