The Information 在 2018 年報導稱，蘋果正在開發一種低成本的加密狗，作為功能更強大的 Apple TV盒的廉價替代品。該專案後來被擱置。
– “但據知情人士透露，兩位長期擔任蘋果營銷主管的高管格雷格·喬斯維克(Greg Joswiak)和菲爾·席勒(Phil Schiller)否決了特沃達爾（Twerdahl）的提議。他們不希望蘋果進入製造廉價、低利潤裝置的行業，而且他們擔心將蘋果的品牌放在這些裝置上會損害其製造優質產品的聲譽。最終，Apple 決定為 Apple TV+ 開發一款適用於三星、Roku、亞馬遜等硬體產品的應用程式，即使它們相對便宜，也能讓人感覺舒服。”報導補充說特沃達爾最近離開了公司。
除了流媒體功能外，Apple TV盒還提供 Apple街機遊戲、HomeKit功能、無線音訊輸出功能 (HomePod) 等。
亞馬遜、Roku和谷歌已經提供了低成本的電視加密狗，除了自己或合作伙伴的流媒體盒外，還支援4K和HDR等功能。這些低成本的加密狗功能不足以支援裝置上的遊戲，但亞馬遜和谷歌在遊戲流媒體方面採取了不同的方法。
Apple TV+ 將加倍產出
該報告還表示，Apple TV+ 計劃明年將節目和電影的產量翻一番，目標是每週至少釋出一部新作品。
報導援引一位知情人士的話說，Apple TV+目前有大約4000萬使用者。這4000萬使用者中約有一半為該服務付費，另一半則是免費試用。
– “據知情人士透露，雖然蘋果一直在考慮購買工作室或體育版權，但它從未成為一個嚴肅的競爭者。儘管蘋果與米高梅就收購工作室進行了討論，但蘋果從未提出過具體的出價（亞馬遜此後同意為米高梅支付 85 億美元）。低於DirecTV多年前就該套餐達成的每年15億美元的交易（目前交易的競標正在進行）。”
顯然，蘋果還與至少一家電視製造商就在製造商的遙控器上安裝“Apple TV+”按鈕進行了討論。目前它在Roku遙控器上有一個按鈕。