歷經9載，老牌頁遊《奧奇傳說》如何實現IP翻紅？

每個孩子心中都有一片精靈王國。“奧奇”是Z世代中具有影響力的兒童IP，《奧奇傳說》頁遊2012年上線，歷經9載，3000多隻精靈陪伴著小奧奇在奧奇城中成長。


RPG手遊《奧奇傳說》是由擁有2億玩家的頁遊正版授權改編而成。4月中旬，一經上線就獲得廣泛關注及超高下載量，在OPPO平臺上預約量達31.4w，7日內容總曝光量約350w+，聚量推廣環比提升11倍。基於此，OPPO平臺訪問到了天梯互娛魔奇工作室，深度瞭解《奧奇傳說》開發者關於遊戲製作和發行的思考。

對話《奧奇傳說》手遊製作人：研發與運營的思考

Q：《奧奇傳說》是從什麼樣的概念中誕生？出於什麼動機制作這樣一款以精靈收集養成戰鬥為核心玩法的RPG遊戲？

A：《奧奇傳說》手遊是“奧奇”IP的延伸，準確來說，是繼續給大家講述一個來到奧奇世界中的“我們”與精靈們的故事。曾經我們把精靈當做夥伴，現在是當做“朋友”來對待。

如果要說動機的話，是來自於對這個IP的由衷熱愛，《奧奇傳說》IP自誕生起到現在已經9歲了，一直以來，我們都是堅持為玩家帶來獨特的精靈收集玩法，結合自創的九宮八陣策略戰鬥方式，手遊也不例外。

Q：《奧奇傳說》吸引玩家的原因？能否介紹下游戲裡自己最滿意的一個系統？

A：吸引玩家主要可以講三點。首先是精靈題材和寵物的設計差異性，除了人形精靈，遊戲中還有很多萌酷帥的獸形寵物；其次是玩法多樣性，除了常見的副本推圖之外，還有萌寵養成，精靈挑戰， 破陣天下等；最後，螺旋式迭代精靈設計，戰鬥策略中推崇的以“弱“勝“強”，精靈技能0重複，高保值的精靈設計。

作為資深玩家，我最喜歡的是【破陣天下】，每週官方會設計40個陣型讓玩家挑戰，通過選擇不同的精靈搭配和陣型位置擺放，達到一個完美破陣的效果，非常有成就感。

Q：聊聊《奧奇傳說》的粉絲群體，天梯互娛有什麼可以和其他團隊分享的運營訣竅嗎？

A：奧奇的使用者群體是一群非常年輕和有愛的玩家，曾經我們也用過一個詞來形容，叫“又愛又恨”，作為官方還是需要不斷地聽取他們的意見才行。運營祕訣的話，最核心的還是用心打動玩家，建立起彼此的信任，及時溝通。

Q：出於什麼動機覺得“奧奇”可以做老IP翻紅，有什麼改動嗎？

A：首先是奧奇的九宮格戰鬥特色和精靈設計硬實力；其次，IP加持，頁遊勢頭不減，使用者的黏性穩定；最後，我們整個團隊都有堅定的信念，將《奧奇傳說》IP繼續發揚光大，從PC端走向移動端，符合時代變遷，提供給更多的玩家更多的陪伴。

改動的話，精靈、場景都進行了升級迭代，比如精靈立繪，我們儘可能保持原本樣式的基礎進行視覺升級。之後比較重要的是我們的九週年慶典活動，希望大家可以多多關注和參與。

內容、資源細耕耘 使用者觸達更廣更深

精細化分層運營，分批吸引使用者

OPPO遊戲聯運通過市場調查、資料收集，對“奧奇”IP粉絲和OPPO平臺使用者分析後，確定了將《奧奇傳說》目標使用者分為核心使用者至次核心至泛使用者擴散。

• 針對核心競品遊戲使用者，推送遊戲攻略及福利，以遊戲內容和利益吸引使用者；
• 針對次核心使用者，推送遊戲玩法及遊戲PV等，以遊戲型別和玩法吸引使用者；
• 針對泛使用者，則推送精緻遊戲畫風及活動，以畫面和活動吸引使用者。
  

通過精細化分層運營提升了各個階層使用者預約及首發迴流轉化率，其中運用了商店ICON跳轉H5頁面新能力，吸引商店大盤二次元+女性向使用者，且定投不同H5頁面，提升曝光預約轉化率30%，多種策略使最終首發時核心使用者佔比達25%。

素材調優，AB測試提高轉化率

OPPO平臺在預約期間就針對分層使用者進行多次非標資源素材AB測試，如核心使用者推送偏卡通及偏寫實風格素材等，且首發時採用動態素材，最終素材轉化率達平臺優秀水平。

預購禮包活動，使用者一觸即發

活動直接觸發使用者行為。針對核心使用者、VIP流失使用者，OPPO平臺通過簡訊推送一元秒殺30元禮包活動，最終喚回目標使用者8%迴流，貢獻首發時15%流水。

聚量tab，深耕遊戲內容

《奧奇傳說》3月16日官宣定檔時，OPPO遊戲聯運進行預熱推廣，4月12-18日首發期進行聚量推廣。7日內容總曝光量約350w+，環比聚量推廣前29w,環比提升11倍；首發期內容貢獻下載量7536；有效內容瀏覽——分發的轉化率約10%；聚量tab的日均ARPPU43.4，付費率34%。




最後

OPPO平臺通過精細化運營、定製素材、福利活動、聚量tab、資源支援等策略，為《奧奇傳說》定製的行之有效的運營方案，觸達精準使用者更廣，內容引導更深，轉化使用者更多，實現遊戲在平臺上的大量曝光。


使用者、運營、素材、策略、渠道、時間缺一不可。未來，OPPO遊戲聯運將持續優化運營工具，幫助合作伙伴提升遊戲運營效果，共創佳績。

來源：OPPO開放平臺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/EJAr_J-LSDGt2n3_m86DBQ