2月25日16時，北京市朝陽區太陽宮北街1號，“國務院扶貧開發領導小組”的牌子永久性摘下，“國家鄉村振興局”的牌子正式掛上。國家鄉村振興局的正式亮相，為鄉村旅遊發展帶來了新曙光，“十四五”規劃綱要也明確提出要推動文旅融合，壯大休閒農業、鄉村旅遊、民宿經濟等特色產業，鄉村旅遊民宿無疑會成為2021年文旅行業的一大熱詞。

如今發展鄉村民宿，已是拓寬綠水青山向金山銀山轉換通道的重要路徑。據途家最新發布的《2020年鄉村民宿資料包告》（以下簡稱“報告”）顯示：疫情之下，分散式的鄉村民宿表現出了更強的韌性。截止2020年年底，途家平臺的鄉村民宿房源量超過54萬套，相較2019年增長約2.4倍；2020年鄉村民宿實現價量齊漲，途家平臺的鄉村民宿累計接待超過570萬名房客，為鄉村房東創收超17億元，是2019年創收的3倍以上。

高階民宿受寵 疫情下價量不降反增

受2020年新冠疫情的持續影響，整個旅遊行業都受到了衝擊。即使在如此艱難的行業環境下，鄉村民宿依舊取得了逆勢增長。

報告顯示，疫情下衛生、安全、私密、特色是遊客出行最關心的重點，而這四個詞與鄉村民宿有著極高的符合性。資料統計，2020年途家國內鄉村民宿的房源數量達到54萬套，同比2019年（16萬套）增加近2.4倍；鄉村民宿創收超17億，是2019年創收（5.5億元）水平的3倍以上；那些專注於風情體驗、休閒吸氧、設計獨特的高品質民宿正迎來更大的發展空間，圍繞民宿目的地進行吃住娛閉環消費，成為了疫情之後人們出遊的新趨勢。

報告統計，很多像老洋房、木屋、吊腳樓、別墅等一類適合家庭出遊、場景多元化，且能提供療愈休閒、遊園踏青、郊野漫步、蔬果採摘等特色專案的民宿房型，在疫情下客單價不降反增，甚至在節假日都一房難求。

疫情雖然對民宿造成衝擊，但很多高品質、靈活多變的民宿也經受住了考驗。疫情期間，越來越多的鄉村民宿房東開始意識到線上渠道推廣和專業運營的重要性，紛紛擴充並上線途家等線上售賣渠道，積極參加平臺的培訓和活動來為自家民宿引流，鄉村民宿主們運營開始向著民宿服務、品質、特色等核心要素來下苦功夫，以增加民宿的核心競爭力。

創收Top10出爐 周邊遊帶火鄉村經濟

統計來看，2020年鄉村民宿創收最高的十大目的地是德清縣、惠東縣、昌黎縣、安吉縣、陽朔縣、淳安縣、龍門縣、嵊泗縣、嘉善縣和鳳凰縣。其中，湖州德清縣、惠州惠東縣、湖州安吉縣等表現強勁且持續穩定，連續兩年位居排行榜前列。

疫情防控下，大眾的旅遊消費習慣也發生著變化：出境遊轉為國內遊，跨省遊轉變為周邊遊.伴隨出遊半徑縮小，以本地遊、近郊遊為主的出遊方式，大量拉動了城市周邊的鄉村民宿發展。

報告顯示，以北京、上海、三亞、廈門、杭州、廣州為代表的一線城市和新一線熱門城市周邊的鄉村民宿增長迅猛。以2020年十一黃金週為例，北京、上海兩地的鄉村民宿接待遊客數量和交易額暴漲超過100%；湖州德清縣、杭州淳安縣、樂山夾江縣等地的鄉村民宿在去年五一期間也出現了爆滿，農家院民宿一房難求，很多訂單甚至排到了五一後的兩週週末。個性化、高品質、獨棟私密的鄉村民宿，正受到市場越來越多的歡迎和肯定。

另外，疫情也促使旅客也從“觀光型”轉向“度假型”。不能出國，利用長假自駕，奔向國內小眾目的地也成為了另一種新趨勢。報告顯示，怒江州、日喀則、仙桃、銅川、石嘴山、雞西、遼陽、昌都、白城、阿克蘇等地的鄉村民宿交易額增速都達到了4倍以上。其中，位於川藏地帶的怒江州、日喀則表現最為搶眼，同比2019年增速在20倍以上，從前相對“小眾”的大西北大西南，如今成為了國內玩家青睞的深度自駕遊目的地。

加強政企合作 發力鄉村實踐

近幾年，途家在營銷方向積極發力，並不斷加強與地方政府機構合作，支援鄉村振興，幫助更多村民增收致富。

從2019年開始，途家持續助力河南民宿“愚公志”，幫助河南省建立民宿頭部標杆專案。在鄉村民宿規劃、設計、建設、運營一體化的開發中，提供顧問諮詢服務和線上線下營銷支援，併成功把當地由王屋山舊村屋改造而成的“小有洞天民宿”打造成網紅鄉村民宿的代表案例，有效帶動了入住率和好評率。

圖為途家王屋山小有洞天民宿

同年，途家民宿還與豐寧縣聯合開展“旅遊扶貧公益”專案，與當地200多家商戶3500多套民宿簽約，幫助當地民宿線上交易額增長近50倍；多地落地“途家民宿大講堂”專案，為各地村民商戶提供培訓和就業機會。

另外，途家集結百萬粉絲的旅行達人、網紅博主等打造出的“途家美宿家”矩陣，積極擴充與政府、景區、平臺方的合作，共建鄉村網紅民宿、鄉村旅遊目的地等熱度話題，持續打造品牌傳播案例。

2020年，在途家民宿聯合河南文旅廳推出的#穿越河南豫見華夏#活動中，通過邀請10位美宿家身穿漢服體驗穿越河南，將河南的美食美宿、歷史底蘊等進行全平臺推廣，並打卡開封、濟源、鞏義、嵩縣等地的精品鄉村民宿，獲得抖音、快手等平臺的官方推薦支援。活動進行僅一個月，微博話題熱度就達到了1.2億，產出優質圖文視訊600多條，超2億次閱讀，活動整體曝光量近5億。

優質的途家美宿家還被邀請作為“鄉村振興大使”，利用自身影響力和渠道資源幫助各地政府直播帶貨，並開設培訓學院，幫助轄區內村民提升線上運營能力和營銷技巧，挖掘打造鄉村網紅，有效帶動了當地鄉村農產品、土特產等成功脫銷。

自 旅遊圈