成都數字文創：成都遊戲沉浮二十年

成都有才氣，在漫畫總體勢弱的網際網路時代，產出了騰訊TOP10之一的作品《我是大神仙》。

成都有志氣，在影視寒冬貢獻了全國動畫電影票房第一的《哪吒》。

成都有底氣，從零開始構建了“手遊第四城”。


成都有底氣，體現在成都的遊戲企業們會抓住一切機會進行資本的累積，從以給大公司打工、被大公司收購為結局的包身工，變身成為和大公司議價融資的獨立主事人。成都遊戲企業做到了從零開始建立遊戲產業的基石，打造本土遊戲品牌，穩居中國“手遊第四城”。根據IT桔子的統計，目前四川是排名第四的遊戲行業創業地點分佈，排在廣東、北京和上海的後面，佔比8.54%。

但成都遊戲的發展經歷了很多波折，本土遊戲企業一度流行“做一筆，賺一筆”的商業模式，每出一款好遊戲，就賣給大公司賺錢離場。在經過不斷的創業、失敗、破產、收購後，堅持到底的熱血遊戲人創造了現在的成都遊戲產業。

早期：大廠“教育”了成都遊戲產業

“我給他們的建議就是趕緊被大公司收購。”——博瑞夢工廠營銷總監吳亞輝，2013年，《中國企業家》報導。

2000年，被稱為網遊元年，中國歷史上第一款自主研發的圖形網路遊戲《萬王之王》正式上線，韓國的第一款網遊《黑暗之光》有宇智科通代理引入中國。2001年是中國網遊市場真正開始走向正軌的部分，舉足輕重的網際網路公司如網易、盛大等也開始嶄露頭角。

2002年成都就開始佈局數字文創產業鏈，支援網遊開發，那時候基本還是PC端遊的天下。從2002年到2009年，是成都遊戲不斷嘗試、招商引資的階段，成都吸引了相當一部分的遊戲大廠來成都設廠。但早期的成都沒有市場、沒有人才、沒有國際投資機構，而且還飽受沒有商業模式缺乏、國際趨勢判斷落後的痛苦，“大廠”帶來了一部分生機，也帶來了一部分死亡。

收購本土企業的大廠

遊戲大廠剛剛進入成都的時候，大多數選擇了收購一家本土企業來“上岸”。一方面減少了選址、招募、團隊磨合等時間成本，另一方面也可以開拓公司的版圖。但這些被收購的本土企業，在當時看來可能是融入了一個穩定的商業帝國，但大部分其實都逐漸消失於歷史中。

2004年，成都夢工廠成立，這是目前成都可查的最悠久的本土遊戲公司，創始人是號稱“劍俠情緣之父”、“中國武俠網遊開山鼻祖”的裘新，他從金山離職後回到故鄉成都創業。但因為無法獨立運營，夢工廠先是和博瑞聯合運營，最後選擇被成都博瑞收購。夢工廠賣給了博瑞之後，幾乎沒有任何收入增長，創始人現在呈現半退隱狀態。

與之同時成立的還有成都錦天科技（雖然最早的核心團隊在2002年就搭建了），2007年創始人把錦天賣給盛大後一夜成為“中國最年輕的億萬富翁”，他之後建立的星漫科技也以同樣的路線賣給了盛大。受到彭海濤這種“做一個遊戲公司賣一筆錢”的理念的影響，很多成都的遊戲公司並不考慮研發之外的工作，業界也戲稱賣產品套現離場的現象為“彭海濤”現象。

2008年，完美時空對逸海情天數字娛樂有限公司進行了戰略投資。

2009年，成都葉網科技公司透露，完美時空擬出資1500萬元入股其公司。同年，成都完美世界從臺灣遊戲開發商昱泉國際手中買下其成都分公司，將負責測試業務的成都昱泉改造為自己的美術外包基地（現在是完美集團的全球美術研發中心）。

當時一部分成都企業自己也認為，在成都這個“貧瘠之地”無法誕生優良的作品，夢工廠和博瑞的初次合作就是因為成都遊戲缺乏運營人才，只能和其他公司聯合運營。直到2013年，博瑞夢工廠的營銷總監都宣稱“我給他們的建議就是儘快被大公司收購”。

和直接收購公司不同，還有一部分公司看中了成都對於西南各地的人才吸引力，打算自己建公司，進行長遠投入。

自建廠牌的大廠

2002年，騰訊成立了成都研發中心，這裡後來研發出了《王者榮耀》，超過七成的員工來自本地，最新訊息是天美正在籌備研發3A大作。

2004，金山公司在成都建立了“亞丁工作室”。

2006年，網易成都工作室正式開業，但之後因經營問題解散。同年，GameLoft在成都設立了子公司，這家公司早期比較出名的專案包括《超凡蜘蛛俠3》和《鋼鐵俠3》遊戲。

2007年，育碧在成都市成立了成都育碧電腦軟體有限公司。育碧成都在前期階段會集中在育碧集團內部外包工作，隨即將負責開發PC、遊戲機及掌機等遊戲平臺的線上遊戲。

“大廠” 經驗幫助中小企業成長

一直到2009年之前，成都還沒有誕生中型以上的本土遊戲公司，大廠的進駐基本都對接了本土公司，以先控股、後收購的方式在成都紮根。端遊的遊戲成本開發高，維護難，對於當時的成都來說，進行研發製作已經是極限，要進行運營、維護和後期就只能和其他公司進行合作，長久下來本土小公司要麼被“招安”併入大廠的工作線，要麼轉為外包公司接大廠的單，要麼就倒閉了。2006年的時候，成都大約有30-40家本土遊戲企業，到了2009年末，只剩下不到十家。

但這幾年的轉型、嘗試和成敗都給成都積累了大量的人才，如網易成都工作室解散後，孫重羽帶領原班人馬在舊址成立了成都網成科技，尼比魯的創始人楊祥吉曾經在Gameloft成都分公司擔任產品經理，墨龍科技的創始人之一來自成都夢工廠。同時，2009年左右遊戲熱點變成了網頁遊戲和手機遊戲，成都本土遊戲再次迎來了一波機會。

中期：創業高峰與熱錢泡沫

“作出漂亮的充值流水，藉助PR曝光，再聯合投資人或上市公司內的‘合夥人’，獲得大額投資或者直接被上市公司買下”——《揭開成都手遊亂象的“冰山一角”》，2015年，遊民老趙。

2009年左右，遊戲進入了頁遊時代，2012年左右，再次快速迭代到了手遊時代。成都本土公司在經過了數年的經驗積累和人才聚集之後，開始在頁遊和手游上建立新的專案。

成都葉網，正式誕生於2008年9月，2006開始籌備。這是一家以網頁遊戲（webgame）自主開發及遊戲平臺運營為業務方向的高新技術企業。公司花費數年打造的中文網頁遊戲平臺在世界上70萬個webgame遊戲網站裡排名前列，2008年7月平臺註冊使用者突破100萬，2009年4月突破500萬，是中國最大的網頁遊戲平臺之一。2009年5月，完美時空以1500萬元人民幣入股葉網。

成都墨龍科技成立於2012年初，由《傲劍》（最成功的ARPG網頁遊戲）製作人陳默與夢工廠前COO徐宇兵兩位資深的遊戲人聯手創立。首款產品《秦美人》最高月營收突破5300萬元，創下四川本土遊戲最高月營收記錄，達到國內頂級遊戲行列。

2012年，第六屆四川網際網路大會上，Tap4Fun的CEO楊祥吉亮相大會演講交流環節，分享IOS創業演講:Tap4Fun銀河帝國的崛起。當時，由尼比魯科技開發的IOS網遊“銀河帝國”近日榮登蘋果App Store美國區收入榜第一名，超越“憤怒的小鳥”、“Draw Something”等著名產品，重新整理了中國開發者的新紀錄。自2011年10月上線以來，“銀河帝國”已獲得全球7個國家地區App Store暢銷第一，尼比魯的“成都高新造”遊戲產品還保持著中國地區“單款遊戲”在蘋果APP商店收入最高的記錄，屢次被蘋果官方報導。

這些內容，震撼了場下的遊戲人，點燃了許多遊戲開發者的創業夢。成都手機遊戲創業浪潮，拉開序幕。2014年巔峰時刻，成都就有1000家左右的手遊企業。

和Tap4fun一同崛起還有摩奇卡卡，他們的照片遊戲《拇指西遊》是一款卡牌休閒手機遊戲。這款遊戲上線一個月就為摩奇卡卡帶來100萬元的收入。同時，憑藉《龍之力量》一鳴驚人的數字天空和他的創始人王晟再度重回大眾視野——王晟此前曾經開發過《合金彈頭》和《侍神》，但因為管理問題而倒閉。

遊戲行業過百萬、千萬的月流水刺激著每一個創業人和投資者的心臟，只要壓中一個“寶藏遊戲”就能實現人生的“逆風翻盤”衝擊著大眾的認知，成都手遊行業的資本熱錢開始湧動。大量投資者進入成都，企圖在這個高價效比的“手遊第四城”裡找到一隻會下金蛋的母雞。但隨之而來的，是遊戲投資騙局的訊息。

2015年，一篇名為《成都:手遊第四城的泡沫與坍縮》的文章引來關注，熱錢之下的種種騙局沖淡了成都手遊行業的“頭腦發熱”。

一些手遊開發商借助資源，通過第三方支付平臺，“做出”漂亮的充值流水，藉助PR曝光，再聯合投資人或上市公司內的“合夥人”，鑽“盡職調查”空子,按月流水千萬估值，獲得大額投資或直接被上市公司買下——等到大公司發現的時候，已經來不及了。一些小團隊也會被大團隊忽悠。大團隊的模式通常是，假稱自己有資源，騙那些小團隊免費為他們開發，然後再對外宣稱這些小團隊是自己公司下屬的子公司，進一步忽悠投資和代理。

2015年後，成都一位VC投資人接受採訪時說的，他們現在投資只會投給主創必須是在遊戲行業有資深閱歷的老人，對於新公司的BP基本不再接受。

現狀：大浪淘沙後的寡頭遊戲

2014年成都憑藉千家手遊團隊，多款爆款產品，一舉成為全國手遊第四城。但等到2014年下半年，不到半年時間，成都手遊內容提供商的數量已經從傳說中的1000多家驟減至不足300家。然而行業的激烈競爭將粗製濫造的企業清洗出局，也意味著在此基礎上優秀企業會逐步崛起，只要給出足夠的耐心。

到了2018年，成都遊戲公司數量大約剛好在百家出頭，成都手遊恍惚成為了一個行業泡沫，大量團隊退潮，某媒體提到截止2017年成都手遊團隊大多數團隊淪為大廠外包團隊或者出海尋找出路。從2019年起，隨著整個遊戲業的更新迭代，中型以上的遊戲投入，單單美術部分已經是千萬級別，大型遊戲的美術部分投入2千萬起步也是不在少數。遊戲逐漸變成了寡頭遊戲，那些在之前積累過至少一個王牌產品的公司逐漸擴大市場，而新型的遊戲工作室出產的獨立遊戲逐漸成為了遊戲行業的被競相追逐的肥肉。但直到現在，成都依然是重研發、輕運營的“第四城”，大多出海遊戲不得不依託北上廣的公司進行。

目前成都已有眾多遊戲公司，其中70.4%是研發企業，是中國遊戲產業重要的研發基地，遊戲企業增速佔全國第一。在這樣的產業發展背景下，四川的遊戲設計類線上培訓機構數量在2020年度快速增加，機構數量僅次於廣東。

成都的天美工作室《王者榮耀》超過七成員工是成都人，國內年收入穩居第一，海外年收入持續過億；樂狗的《萬國覺醒》，2019在海外的收入是中國之最，打破了出海SLG的收入記錄；這個名單還能列很長一串：數字天空《少女前線》、天象互動《花千骨》、遊戲工廠《鬼武三國志》、簡樂互動《龍紋三國》、哆可夢《文明曙光》、掌沃無限《三國戰神》……

遊戲屆曾經有一句玩笑話：中國的遊戲公司擁有一流的美術、二流的程式、三流的策劃和四流的老闆。這句話放在曾經的成都遊戲業界，可算是非常準確：曾經的成都引進了很多大型遊戲公司，圍繞著他們誕生了很多外包公司，一流美術人才逐漸累積。早期成立的本土遊戲公司帶有“大基因”，遊戲產品本身出彩，但當時的成都沒有市場、人才和運營，大多經營不善以賣給大公司收場，程式、策劃和老闆水平才開始有意識增加。最後當本土遊戲在不斷失敗的創業中摸爬滾打出經驗後，成都的本土遊戲產業真正崛起了。

今年1月，bilibili投資了成都洛斯特網路科技有限公司，2月初，成都數字天空公佈了有著3A水準、高速動作遊戲《Project DT》的實機演示預告。3月，甜美工作室宣佈即將開始進軍3A遊戲領域。成都遊戲的這一路已經走過了外包併購和熱錢騙局，在成都牢牢紮根，並且向更高水準、更精美的遊戲殿堂發起了衝擊。


來源：36氪
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