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近年來，隨著智慧終端普及率提高及人口紅利逐步消失，移動網際網路流量天花板已現，場景網際網路開始萌芽。大屏網際網路作為場景網際網路的典型代表，迎來了高速發展的風口。OTT大屏電視在健身、教育、遊戲、電商等領域的擴充，豐富了使用者客廳生活，且逐漸由單一的影視服務載體向多元化服務工具轉化。

2019年中國正式進入5G商用時代，技術催化場景網際網路加速落地，OTT大屏逐漸向泛智屏過渡，智屏生態1.0時代即將到來。

OTT（Over The Top）廣義上是指網際網路公司通過網際網路向使用者提供各種應用服務。典型的OTT業務有網際網路電視業務，蘋果應用商店等。而狹義OTT指的是網際網路公司以網際網路電視或“電視+盒子”為平臺，在公共網際網路上為使用者提供視訊、遊戲、購物等服務，其重要載體為OTT大屏電視（又稱OTT大屏或網際網路電視）。

OTT產業生態形成閉環，下游企業值得重點關注

目前持有網際網路電視整合服務牌照的廠商僅有7家，牌照成為稀缺資源。基於此，多方發揮自身的優勢，共建以OTT大屏為載體的OTT產業生態。

OTT產業生態上游為內容供應商；下游為OTT大屏服務廠商。近年來，OTT大屏服務商通過積極發展視訊、教育、健身、遊戲等各類大屏合作業務，不斷提升整體終端的市場容量。

跨產業生態經營將成為OTT大屏服務行業發展的重要趨勢

為提升使用者使用時長，各終端裝置硬體廠商紛紛優化系統，擴充內容生態，通過服務邊界擴充套件，適應使用者在不同場景下的需求，謀求增量發展空間。

目前OTT產業生態上下游企業分工較為明晰，但為了滿足消費者多層次的需求，“硬體+軟體+內容+服務” 將成為OTT大屏服務企業未來的主戰場。

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