小米遊戲斬獲2020年“遊戲十強”優秀運營平臺獎

2020年度“遊戲十強”評選最終獲獎名單近日出爐。

2020年12月15日至17日，由國家新聞出版署主管，中國音像與數字出版協會、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區人民政府、廣州開發區管委會主辦的“2020年度中國遊戲產業年會”在廣州成功舉辦。


產業年會最後一天，中國音數協遊戲工委頒佈了“年度中國遊戲十強”獎項。該獎項分別從各細分獎項的十位提名專案組中選取最優秀的三位，常被譽為是遊戲界的“奧斯卡”。經過10家受提名單位的激烈角逐後，小米遊戲中心成功奪取“優秀運營平臺”獎項。


回顧2020年，小米遊戲中心確定了全場景分發的理念模式，並對遊戲分發業務進行了大刀闊斧的改造，實現了今年的高效增長。同時，小米遊戲中心對新賽道進行了積極擴充，在OTT遊戲分發與遊戲出海等方向進行深耕，希望為遊戲開發者帶來新的機遇與增長空間。

小米遊戲高效增長的2020年

2020年，小米遊戲業務的成績再次取得突破，整體使用者規模和收入規模均創新高。


根據官方公佈的最新資料，對比2019年同期，2020年上半年小米遊戲活躍使用者增長21%，付費使用者數則大漲40%，這使得上半年開發者分成同比上漲超過了50%。自創立至今，小米遊戲累計遊戲使用者已超過3.6億，累計合作開發者也超過10000家。

總的來說，這一成績得益於兩方面。小米2020年Q3財報顯示，統計期內小米手機全球出貨量達到了4660萬臺，同比增幅45.3%，全球智慧手機份額佔比漲至13.5%，重返世界前三。此基礎之上，全球MIUI月活使用者則同比增長了26.3%，達到3.68億。


另一方面，小米遊戲在遊戲分發業務上進行了大幅度的迭代與升級，包含產品形態、運營思路、開發者關係等諸多方面。圍繞尋找渠道升級的新入口，小米在遊戲分發業務進行了一系列的嘗試，從結果來看，這一系列舉措也確實為小米遊戲、開發者、玩家搭建起了一個更為良好的生態閉環。

渠道升級：線上迭代，線下擴充

小米遊戲網際網路二部副總經理、遊戲業務負責人樑秋實曾公開表示“渠道不該故步自封，要敢於擁抱市場變化”。2018年，小米遊戲遊戲分發業務從以短期、流量為核心的運營模式，成功轉變為以長期、服務為核心的運營模式。同時，基於“更真實的市場觀察”與“更好服務使用者與開發者”，小米遊戲對現有產品形態、運營流程等方面進行了系統化的梳理與調整。截至目前，小米遊戲的使用者標籤已經超過了10000個，類目標籤也做到了接近300個，使用者場景標籤則超過了100個。

2019-2020年，小米遊戲以精品遊戲的新訴求出發，與10餘款優質精品遊戲展開深度合作，進行了一系列“全場景推廣”的嘗試，在這之中，小米遊戲也逐步摸索出了一套貼合小米特點的、全新的分發方法論——無界分發。

無界分發，即以系統資源、線下資源、品牌資源等眾多小米集團優勢資源為出發點，為精品遊戲提供除遊戲中心、應用商店外，更多的流量推廣與品牌推廣活動，從長期更好地賦能開發者，同時，打破開發者與渠道之間長久豎立的壁壘，為開發者開放更多、更全的平臺運營資料，讓開發者擁有真正全面的平臺自運營能力，最終進一步共贏。


線下推廣是這幾年小米遊戲著重建設、打造的新模式。與傳統行業從線下推廣走向線上推廣的路徑有所不同，在擁有較為完善的大資料、AI分析的前提下，小米遊戲認為遊戲推廣渠道從線上走向線下，是一種全新的、效果可量化的新模式。

再具體推廣渠道方面，小米遊戲與小米之家在近兩年進行了多次深度合作，換句話說，小米之家可以為小米遊戲的遊戲推廣計劃，提供穩固、切實的遊戲線下推廣渠道功能。在今年「億往無前」釋出會上，小米中國區總裁盧偉冰曾表示，未來一年小米之家要開到每個縣城，讓每個米粉身邊都有一個小米之家。


如若這一計劃得以落成，那麼小米遊戲在扮演「線下游戲渠道」這一角色時，推廣觸手可以從一二線市場伸至各個下沉市場，這無疑會為小米遊戲的整個遊戲分發業務帶來全新的活力。而對於正苦惱於打透下沉市場的開發者來說，這或許也會成為他們選擇與小米遊戲加深業務往來的重要因素之一。

電視遊戲分發&遊戲出海

除了穩固老業務基本盤，不斷的擴充新賽道也是小米遊戲保持增長的又一個重要原因。繼去年開啟快遊戲、雲遊戲戰略，今年小米遊戲又在兩個領域進行了擴充與深耕。

從小米最新財報中不難發現，除了整體手機業務的逆勢增長和高階手機戰略的初有成效，小米的「手機 x AIOT」大戰略與出海業務也推進得有聲有色。一面，小米AIOT平臺連線裝置已經達到2.89億臺，智慧電視更是連續7個季度做到了中國大陸出貨量第一，電視使用者月活達到3580萬。

另一面，小米在西歐智慧機市場也站穩了腳跟，市場佔有率挺進前三，2020年Q3出貨量同比增長107.3%。在東歐，小米在Q3智慧機出貨量位列第二，在印度市場，則繼續保持出貨量第一。


背靠優勢，小米遊戲鋪設了智慧電視遊戲分發業務，並繼續深耕了遊戲出海業務。

在智慧電視遊戲分發方面，25.1%的小米OTT使用者是遊戲類內容興趣愛好者，而為了更好地挖掘這部分使用者的潛力，並讓開發者們儘快進入這條相對嶄新的分發路徑，小米遊戲對電視遊戲分發進行了週期長達1年左右的商業模式、支援系統和SDK的搭建，至今已經可以做到允許遊戲作品一站式接入。

而在app出海方面，小米遊戲其實從很早便開始嘗試，至今全球累計分發量已經達到了3400億。在此基礎上，小米開始進一步設計遊戲類app的出海業務。根據小米遊戲相關負責人介紹，目前小米遊戲在遊戲出海領域，已經完成了前期鋪設工作，在商業模式上，則採用“遊戲聯運”和“遊戲發行”兩條路並行的方式進行。

毫無疑問，海外發行是近些年來國內遊戲公司普遍嘗試的大趨勢之一，而對於已經擁有大量且優質的資源的小米遊戲，自然沒有放棄對於遊戲出海的爭奪。目前，小米遊戲在海外擁有一批較為忠誠的玩家使用者，而對於不同國家在文化、興趣等方面的差異，小米也已經積累了不少經驗。

總的來說，小米遊戲的海外發行大致可以分為三個階段：產品本地化、基於自有流量調優、進行可能的預裝。在小米手機在西歐、東歐、東南亞等多個地區市場佔有率穩步提升的當下，小米遊戲的海外發行勢必會藉助這一優勢，進行又一步的大規模擴張。

據小米遊戲相關負責人介紹，為了更好地挖掘新賽道的潛力，並與廣大遊戲開發者共享紅利，小米遊戲也在近期公佈了圍繞“建設智慧電視遊戲分發生態”的馨家計劃，並承諾遊戲上架後1年內不收取渠道分成，同時也宣佈未來1年會投入1億美金的等價值資源來擴充海外遊戲市場。