徐磊：北虹橋商務區的發展與海外市場擴充的新機遇

7月29日，由中國音像與數字出版協會指導，中國音數協遊戲工委、國家對外文化貿易基地(上海)、上海市文化創意產業促進會、嘉定區人民政府共同主辦的“2020國際遊戲商務大會”在上海舉行。會上上海市嘉定區江橋鎮黨委副書記、鎮長徐磊先生為各位講述《北虹橋商務區的發展與海外市場擴充的新機遇》。


徐磊：尊敬的各位領導，各位來賓，女士們，先生們，各位年輕企業家朋友們，大家上午好。非常榮幸有這樣一個機會在國際遊戲商務大會上，就北虹橋商務區發展，以及中國遊戲產業海外市場擴充新機遇，跟大家分享一些思考和想法。

今天這個機會主要分享三個方面思考：第一，北虹橋商務區為什麼要做助力遊戲企業出海這個事情。第二，北虹橋商務區推動遊戲企業出海方面我們有什麼優勢。第三，北虹橋商務區具體如何做，怎麼樣推動遊戲企業出海。

首先，非常有必要做一個背景介紹，我們江橋鎮和北虹橋和虹橋商務區，這三個概念是什麼關係。去年11月根據上海市關於加快虹橋商務區建設打造國際開放樞紐實施方案，明確我們江橋鎮納入虹橋商務區總體規劃，成為虹橋商務區重要的北部一部分，現在整個江橋鎮就職北虹橋，北虹橋所有概念也僅僅特指江橋鎮。當前江橋鎮打造三個產業平臺來集聚一些優質企業，包括泛娛樂、高階醫療器械、調味品平臺。其中泛娛樂是近幾年黨委政府著力打造的平臺，涉及內容也是比較廣泛，其中我們認為比較關鍵還是遊戲產業，經過這幾年努力江橋鎮集聚一批比較優秀的產業在江橋落根發展。這個過程當中我們感受到我們與國家相關部門，市、區，相關行業協會溝通和合作也是非常重要的，這幾年我們建立比較好的溝通合作關係。

對於遊戲企業出海這一塊經過我們行業的平臺打造過程當中，我們自己與企業接觸過程當中，主要原因助力遊戲，首先是國內市場份額問題，國內遊戲市場份額其實70%左右都是被騰訊、網易巨無霸企業佔據，留給中小遊戲廠商，市場空間其實是非常有限，短時間內如果扭轉這樣的市場格局我們認為也是非常困難的，所以中小型企業尤其是廠商要想實現增長與變現，佈局海外市場參與國際上競爭應該說是一個必然的選擇。海外市場有多大？我們拿到2019年中國遊戲產業資料包告，可以看到整個從市場規模角度來講，國內市場規模遠遠大於國際市場，增速來說這幾年有一些大變化，2017年深色是國內市場增長速度還是比較快，是超過國際市場。2018年國內增速在放慢，國際市場在加速。2019年國內增速是7.7%，國際增速是21%。最近得到資料2020年上半年第一季度資料，國內增速二成左右，國際增速是31.19%。國際市場增速還是比較快，這與國內市場格局包括我們國家相關行業監管，審批監管，這方面的因素影響還是比較大。所以國際市場這樣一個增速是非常快速的，對於我們很多中小型遊戲廠商來說是非常重要發展方向。

出海來說，我們瞭解下來的情況，出海對於遊戲企業來說方向是容易明確找到的，但是具體做的過程當中還是比較難的。首先要過質量關，遊戲產品本身質量是不是過硬，受到使用者認可和歡迎，這是前提。第二，轉換關。海外不是簡單市場概念，實際上涉及內容相當豐富，不同地區不同國家情況差異是非常大的，包括不同受眾群體，當地歷史、文化、風俗、審美等等，如何做好轉化也是非常困難的。第三，政策關。我們投融資領域，法律政策等等領域，不同的國家和地區都有不同這方面限制，所以走出國門，揚帆遠航並不容易的。最近今年以來受疫情影響，包括我們中美貿易戰影響，對於我們遊戲企業出海來說又增加很多不確定性因素。

各位領導共同揭牌國家對外貿易基地，上海北虹橋創新中心建立，明確了北虹橋商務區在助推遊戲企業生產當中這樣一個特殊地位和作用。千帆計劃正式啟航，我想目的就是要精準解決遊戲企業出海過程當中所面臨的一系列難點、痛點和多點問題，我也深信北虹橋商務區一定能夠吸引更多優秀企業在我們北虹橋商務區落地深耕，我們希望北虹橋商務區成為遊戲出海，千帆計劃最新的港灣。

第二把我們江橋集聚一些遊戲企業，助推遊戲企業出海方面的優勢跟大家做一個交流，也是藉此機會把江橋重點開發建設重點區域情況，跟在座各位企業家朋友做一個溝通。我們有獨特區位優勢、便利交通優勢，強大承載優勢。

這是我們北虹橋商務區核心區，上面是整個江橋鎮，江橋鎮是嘉定區與上海市中心城區接壤最前沿陣地，江橋這個地方商業繁華，總的地面面積42.3萬平方公里，人口超過33萬，集聚在這裡的企業已經超過5.7萬家，所以這個地方我們因為先天獨特區位優勢，對於我們集聚企業，匯聚人才，包括優質的服務，都是具有得天獨厚的優勢。隨著虹橋商務區的規劃，對於江橋來說未來發展確實充滿更大想像空間。第二，江橋非常獨特是四通八達交通優勢，軌道交通目前建成通車13號線，正在建設當中14號線，佈局多個站點，明年年底的時候就可以通車，這對於帶動江橋北部地區提升和發展來說是起了巨大促進作用。還有一條嘉閔線，有這樣一個高密度軌道交通線，也是十分難得，在嘉定乃至很多上海近郊地方都是獨一無二的。我們江橋高架和高速情況，三縱三橫，重點開發區域臨港嘉定科技城，北虹橋科創中心，我們路網密度很高，能級也是很高，這個區域來說道路交通也是四通八達。以江橋鎮政府所在地為定位，我們到虹橋樞紐時間十分鐘以內，很少堵車，藉助我們的軌道交通，道路交通，藉助虹橋樞紐，我們通過鐵路道路和飛機，可以做到一小時左右到達長三角主要城市群，兩小時覆蓋全國節點城市，2-5小時覆蓋日韓、東南亞，這對於遊戲企業出海非常有意義，企業到江橋，員工上下班有軌道交通很便利，國內出海旁邊是機場很處理，擴充業務到海外跑跑，在我們這裡出發非常方便，這是江橋非常獨特的優勢。第三，強大承載優勢。從現在來看整個江橋應該說還是具有比較高品質教育、醫療資源、五星級酒店，眾多優質商務樓宇、園區，成熟完善生活服務配套設施，有豐富的歷史和人文這方面空間。

將來江橋將在區委區政府正確領導下，著力推動江橋新一輪高智慧發展，藉此機會介紹三個重點發展區域，這樣的發展區域可以承載很多企業，也可以承載很多功能和人才。所以藉此機會對江橋重點區域介紹。

第一，介紹一下上海臨港嘉定科技城。這一塊麵積2.28平方公里，現狀是一個老的工業園區，目前現有企業500家，這裡面比如說國內調味品行業龍頭企業太太樂，國內氫能源汽車有代表性企業，還有一些上市公司都在這個園區，整個園區是二次提升專案，嘉定區政府，上海臨港集團，江橋政府三方合作打造。近期正在推動整個臨港科技城首發第一塊出讓工作，一旦出讓成功我們與臨港集團將進一步加快滾動開發節奏，下一步做深做實工作，針對園區當中不同企業情況和訴求，實現快速有效的提升工作。

第二，北虹橋科創中心。整個規劃面積9個平方公里，這一塊主要是我們虹橋商務區在規劃的時候把北虹橋規劃有12個平方公里左右，第二期規劃42個平方公里都劃分進去，這當中踢掉3平方公里左右綠化保留，其他9個平方公里是大概念是北虹橋商務區，以人工智慧為特徵的總部集聚產業區塊，這一塊核心區塊就是最近推動開發建設的，就是虹橋新慧總部，是我們北虹橋科創中心核心地標，總共有220畝，主要是工業研發用地，我們計劃分三期進行開發建設，規劃入駐不少於23家企業總部，目前我們已經入駐包括主機板上市公司，創業板上市公司，新三板上市企業等等，我們上週進行集中籤約，包括部分地塊開工，所以各方面企業響應度非常高，地塊招商也非常火暴，我們非常有信心未來新慧總部彎必將成為綠色開放，生態和諧，這樣一個新的陣地。

第三，北虹之星。面積是2.42平方公里，將建成以高階居住和上午辦公為主的臨空國際新社群。目標是2025年初步建成具有國際承載能力，體現科技含量和先進理念的高階社群。北虹之星對於改善江橋整個人文，居住的環境，城市的面貌進一步擴大優質商業或者是企業載體，都是具有重大意義。區委區政府這裡面涉及一部分與上海地產集團和地方政府，都在緊鑼密鼓推動這個計劃，我們有信心這個一定能夠落地，而且是高品質建好。

分享一下幾個優勢，讓大家進一步瞭解我們北虹橋。助力遊戲企業出海江橋準備怎麼做，主要從地方政府做好服務工作，主要做三個方面工作。

第一，做好政策扶持。政策扶持有一個雙橋政策，通過整個創新中心揭牌，享受到外高橋保稅區政策。在江橋原來這個政策是享受不到的，我們可以享受到什麼，在江橋原來可以享受到首先是嘉定區相關產業扶持政策，人才政策，張江高科技園區政策。臨港新片區，江橋這一塊與臨港是有戰略合作協議，臨港政策在江橋可以享受得到。包括還有就是虹橋商務區政策，整個規劃全部納入裡面，所以我們是五維政策疊加，可以說是響噹噹政策高地。這對於在座各位企業家來說應該說還是非常有利。

第二，揭牌的國家對外文化貿易基地北虹橋創新中心，我們作為江橋鎮政府一定協同任總一道，把中心功能進一步做深做實，努力構建遊戲對外出海服務平臺，智慧財產權服務平臺，交易交流服務平臺，內容稽核平臺等等，這些功能做實，真正解決遊戲企業出海當中難點、痛點、多點問題。

第三，從政府角度來說是做優精準服務，針對遊戲企業，商業場景差異性比較大的特點，根據不同企業和商業場景提供全流程服務，形成企業服務閉環對接管理機制。總的就是要讓到了江橋在座各位企業家，能夠體會到北虹橋商務區金牌店小二的熱誠和溫度。

我們感受到北虹橋在未來十四五期間發展我們面臨非常良好的機遇，我們集聚遊戲產業，助推遊戲企業出海，也是可以借到虹橋商務區進一步發展，包括數字經濟，打造數字貿易港，我們數字跨境服務集聚區這樣一個東風，對於北虹橋商務區來說確實是意義重大。我找到一句話“八月長江萬里晴，千帆一道帶風輕。”這個寫得非常美。衷心祝願所有中國遊戲企業能夠出海順利，一帆風順，祝大家身體健康。謝謝。

主持人：感謝徐鎮長的發言和介紹。相信在座的各位對北虹橋商務區及其未來發展，和國家對外文化貿易基地（上海）北虹橋創新中心有了更加深刻的瞭解。剛才聽了兩位嘉賓的發言分享，相信大家都意猶未盡。頭部企業集聚、創新力量勃發、政策優勢疊加，“全球電競之都”、“遊戲創新之城”正在成為上海發展數字經濟的新標籤、新動能。