根據騰訊音樂集團釋出的1Q20財報,疫情期間,音樂對人們的價值更為凸顯。線上音樂付費訂閱營收同比增長70%,超過去年4季度的60%和去年同期48%的增速。受益於使用者付費意願的提升,線上音樂付費使用者達到4270萬人,同比增長50%,付費滲透率從去年同期的4.3%提升至6.5%,ARPPU則同比增長13%。
疫情對聽歌行為的影響:使用者在家用電器、配件、電視和智慧裝置聽音樂增加,若增加這些使用者,MAU應該同比增長3.5%。
在擴充內容和支援獨立音樂人上:
長音訊取得重要進展:與閱文合作後,公司拿到了高質量的內容版權和部分獨家授權,目前已經取得閱文前10部最受歡迎的圖書。除有聲書外,公司也製作了高質量的有聲劇。播客生態初見成效:截止到4月份,平臺吸引了1萬位新播客和既有KOL。4月21號,公司推出長音訊應用酷狗暢聽,並推出獨立的長音訊會員服務。
強化年輕人喜歡的音樂內容的領先地位:除了跟UM合作外,公司還積極推出全新的互動遊戲頁面,如J-Pop歌唱大賽。
打造原創內容。1季度向音樂人推出有更具吸引力的財務激勵計劃,拉動獨家授予公司的獨立音樂數量同比增長800%。基於深刻的使用者洞察與不斷提升的宣發能力,成功挖掘並推廣《少年》和《世界這麼大還是遇見你》等原創作品成為具有全國影響力的熱門歌曲。截至2020年3月底,這兩首作品在公司旗下平臺實現了總計近25億的播放量(截至2020年5月10日,這兩首作品已在公司旗下平臺實現總計近50億的播放量)。目前公司的內容庫日趨多元,前五大唱片公司佔直播內容不到30%,而且獨立音樂人貢獻的音樂也在快速增長,這些都增加對頭部唱片公司的議價權,在音樂版權簽約時拿到更好的協議條件。
推出TME Live。幫助藝人和唱片公司將線下演唱會透過直播的方式搬到線上。
社交娛樂服務方面,疫情驅動移動MAU和付費使用者保持強勁,分別同比增長13%和19%。其中:
線上K歌業務:1、繼續加強全民K歌的核心卡拉ok功能,讓使用者基於唱歌進行互動變得更加友好。酷狗唱唱使用者MAU同比增長800%到900萬。2、增強全民K歌的社交元素,繼續增加不同音樂題材的線上K歌房。3、在全民K歌中增加影片元素。
直播業務:受疫情的負面影響,雖然直播使用者在漲,活躍使用者更活躍,不活躍使用者啟用賬號活躍;但主播因為隔離或者在家開播時長有下降;同時疫情對經濟造成負面影響,使用者直播付費意願也受一些影響。 但在疫情過後,公司現在看到了恢復的跡象,預計2Q營收增速會比Q1快。
公司的直播業務繼續擴充套件遊戲、ACG和紅娘品類,透過擴充直播內容品類來吸引更多新使用者。1季度超過3萬遊戲主播加入酷狗直播,酷狗直播與騰訊遊戲達成合作,獲得遊戲直播版權。同時直播業務也增加了互動元素和特權來刺激使用者消費。
QQ音樂直播預期下半年推出,應該在6-7月之間推出,整個業務今年在試水階段。
酷狗唱唱從2019年100萬mau增至2020年900萬mau,MAU的快速增長受到了疫情的助推,但當使用者迴歸工作後,預期使用者會有一些回落。
線下推廣能力增強:4月份完成對Radio Music Warehouse的股權投資。騰訊音樂還有權進一步增持Radio Music Warehouse,甚至獲得控股權。騰訊音樂還將透過中國境內數十萬家採用Radio Music Warehouse店內音樂解決方案的線下網點,推廣和發行其高質量音樂內容
財務資料
總營收為63億元,同比增長10%,其中線上音樂服務營收增長27%,社交娛樂營收增長3%。
線上音樂服務營收為20億元,同比增長27%,增長主要來自付費訂閱業務的持續強勁,雖然同時因為收到疫情影響,轉授權收入有所下降。
音樂訂閱付費營收為12億元,同比增長70%,付費會員和人均收入均有提升,分別為50%和13%,得益於付費用的留存持續強勁以及內容付費策略的成功。2019年底內容付費牆後的內容佔比為10%,公司預期2020年底應該佔到20%。
儘管社交娛樂服務受到新冠疫情以及年度盛典時間節點調整的影響,社交娛樂服務和其他營收同比增長仍然達到了3%至43億元,增長驅動來自線上K歌服務和直播業務。社交娛樂服務付費使用者數同比增長19%,但ARPPU同比下降13%,主要是因為疫情導致使用者減少了付費以應對不確定。
營業成本為43億元,同比增長70%,增長主要是由於更高的內容分成和內容支出。毛利率為31.3%,比去年同期的35.4%下降4.1%。主要是因為針對直播付費使用者做了更多的額外推廣支出,以及增加線上K歌主播的分成比例所致。
總運營費用為12億元,同比增長12%,在營收中的佔比為18.4%,略高於去年的18.1%。增長主要是因為R&D相關的開支。市場和銷售費用佔比基本保持不變,得益於公司持續關注運營效率。
淨利潤為9億元。截止到季度末,公司共有現金和現金等價物219億元。