Extreme Reach釋出了“2019年第三季度視訊指標報告”。

完成率

視訊完成率（VCR）持續上升。視訊廣告去年有89%被完整觀看。這一比例高於2018年的83%和2017年的70%。

與前幾年一樣，較長篇幅的廣告有更高的競爭率，可能是因為它們在聯網電視裝置上收看長篇內容期間被觀看得更多。但是，15秒和30秒廣告之間的差距已經縮小。15秒廣告的完成率為88%（高於2018年的80%），而30秒廣告的完成率為89%（高於2018年的88%）。與此同時，6秒廣告的完成率略有下降，只有78%的短廣告被完整收看，而前一年這一比例為79%。

聯網電視（CTV）仍然是所有裝置型別中VCR最高的。在整個2019年，CTV保持在96%左右，在所有其他裝置脫穎而出。與此同時，平板電腦上的視訊廣告完成率從83%躍升至88%。去年，手機（80%）和桌上型電腦（81%）也出現了改善，高於2018年的75%。

點選率

點選率（CTR）延續了總體下降的模式，在過去四年中每年都在下降，2019年降至0.16%。但是30秒格式的CTR升至0.13%（2018年為0.11%）。另外， 2018年看到增長（至0.30%）後，15秒廣告的CTR降至0.21%的低點。

與去年非常相似的是，媒體聚合器（0.33%）的CTR明顯高於優質媒體供應商（0.12%）。按裝置排序時，PC廣告CTR穩定在0.27%，平板電腦CTR在2018年增長至0.46%後降至0.33%。

無效的流量比例

無效流量率從2018年的3.97%下降到1.12%。為了理解其重要性，2016年的平均無效流量率為9.02%。

聚合器的無效流量比率四年來都呈下降趨勢，2019年下降了71%。

聯網電視擴大領先優勢

2018年，CTV取代移動端成為展現量最多的裝置。最近的資料顯示，2019年第二季度聯網電視觀看時長同比增長57%，因此2019年CTV幾乎佔據了一半（49%）的展現量，而移動（27%）、桌上型電腦（16%）和平板電腦（3%）的展現量份額都有所下降。

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