Ohayoo官方覆盤《我功夫特牛》發行歷程：為不同玩家在不同生命週期帶來樂趣

我們做的事情，是為不同玩家在不同生命週期帶來樂趣，帶來追求，帶來心心念

作為2019年末發行至今依然火熱的休閒遊戲產品，《我功夫特牛》以其在全球市場數千萬下載量、億級月流水的資料表現再次重新整理了大眾對於休閒遊戲的認知。這樣一款看似簡單的遊戲，緣何吸引大量玩家並持續保持較高的LTV水平？

“注重使用者分層，為不同玩家在不同生命週期帶來樂趣”，或許是答案之一。


立項：預埋打動不同玩家的分層賣點

作為一款全民級的休閒遊戲，《我功夫特牛》在品類定位和玩法設計之初就充分考慮了對不同玩家群體訴求的滿足：集合ACT與Roguelike兩種單機遊戲優勢元素，通過RPG系統提升長留與變現，並以武俠題材將上述元素進行了有效的融合與包裝。


ACT

作為傳統遊戲品類，手遊時代由於輸入方式對核心樂趣的壓縮、泛使用者上手難度高、弱社交性等問題在與MMO的競爭中始終處於劣勢，優質產品較少但需求仍在。《我功夫特牛》看準這一市場機會，將動作格鬥簡化為易上手難精通的左右走位+自動出招，確保了對各分層使用者的友好。面對操作簡化可能帶來的打擊感削弱問題，抓住大部分玩家僅在意“看上去”而非“玩上去”，藉助豐富的技能表現和受擊反饋滿足泛使用者爽感訴求。

Roguelike

隨機過程+永久死亡的機制設計在多款產品上驗證了其對單機休閒形態的強匹配度。《我功夫特牛》設定了祕籍、奇遇、小怪等多個隨機事件池，組合出豐富多變的局內體驗提升重複可玩性；同時注重隨機事件的放出節奏，設定合理的複雜梯度，避免了傳統roguelike常見的“小白勸退”現象。此外，在各個隨機事件池中預留組合搭配空間，提高了策略樂趣和玩法深度，讓不同偏好、水平的玩家可以形成自己的打法套路。

RPG

在中國市場規模大、使用者教育充分，具有較大的系統擴充空間幫助遊戲提升長留與變現。《我功夫特牛》通過合理的系統設計，讓玩家每次結束單局可通過養成獲得一定數值提升，配合局內難度設定（讓玩家覺得“只差一點點”），促使其快速投入下一次闖關，從而形成迴圈。與此同時，武俠題材有效將ACT、Roguelike、RPG要素融合包裝成江湖冒險中的種種經歷，受眾廣泛且玩法契合度極高，有效降低了使用者理解成本，也為與其他泛娛樂內容的聯動預留了空間。


調優：基於玩家全生命週期的分層優化

在留存優化、版本迭代、活動運營中，《我功夫特牛》始終以讓不同玩家在不同生命週期都能有所追求、獲得樂趣為出發點，精細優化不同分層玩家遊戲體驗，確保了優秀的短期及長線留存。

玩家對遊戲的一眼流失很難挽回，《我功夫特牛》通過對分層訴求的拆解和滿足，幫助不同玩家快速沉浸遊戲：

• 針對核心玩家，通過劇情引入、首場戰鬥優化、後期高階道具提前試玩等手段幫助其快速找到熟悉的ARPG遊戲爽感；
• 針對非核心玩家，則通過加快戰鬥節奏、明確養成反饋、簡化新手引導等途徑幫助其快速上手，配合前期高頻興奮點及內容預告留住玩家。
  

當遊戲程式逐步推進，玩家不可避免地產生卡關停留現象，也面臨挫敗流失的風險。《我功夫特牛》詳細拆解分層玩家的推進和流失分佈，針對性採取了多樣化的內容補充和流失保護手段：

• 不斷豐富隨機事件池及深化組合搭配玩法，增加驚喜感和局內體驗變化，緩解重複挑戰枯燥感；
• 為核心玩家設定獨立操作技巧驗證的比武大會模式，配合排行榜和周結算，為玩家能力及成績帶來出口；
• 通過戰力不足預警、裝備養成指引、提高前期容錯等手段做好流失高點溫暖保護，確保非核心玩家的正面情緒體驗。
  

面對休閒遊戲普遍困擾的LT問題，《我功夫特牛》選擇將傳奇裝備塑造為玩家的長線追求，並通過劇情植入、前期試用、視覺優化、特性設計等手段多維度持續強化其在玩家心中的價值感知。對於核心玩家，額外延長多套傳奇裝備搭配及屬效能力重鑄追求，提高活躍天花板；對於非核心玩家，則通過在章節及放置系統投放少量兌換資源，確保其對於核心道具的獲取途徑。與此同時，面對後期養成線較多、資源坑較深的情況，通過復刷倍速及自動戰鬥等系統功能適當為玩家減負，緩解疲勞感。


值得一提的是，《我功夫特牛》在版本內容更新及運營活動設計中，也都會以讓不同分層的玩家都能獲得滿足為標準去規劃。以配飾系統為例，玩家可以根據自己獲得的配飾在戰中選擇被提升了的祕籍，也可以根據自己喜歡的祕籍去抽取想要的配飾，具有了戰前和戰中組合玩法；不想搭配的休閒玩家，也可以享受配飾帶來的屬性加成收益；配飾抽取及強化所需的道具，休閒玩家可以通過放置系統免費領取，肝帝玩家則可以通過戰鬥獲取更多。

推廣：核心使用者聚集到泛使用者擴散的分層觸達

使用者訴求與遊戲特色關聯，制定不同階段的推廣方向：玩法樂趣吸引核心玩家，分層賣點打動潛在使用者，泛娛樂內容滲入大盤群體；春節期間反覆曝光，大勢發聲，給玩家不可不試的期待感。

上線初期以核心使用者為目標受眾，推廣策略圍繞提升其對遊戲品質的認可，從而吸引關注與嘗試展開。這個階段的買量素材以ACT玩法表現為主，結合卡點混剪、大神菜鳥對比等手法突出打擊爽感。《我功夫特牛》的抖音官號也是在這個時候建立的，通過定期更新攻略服務核心玩家，也帶來較好的分發效率。這個時期引入的玩家的資料表現成為版本調優的重要依據，其中很多人也沉澱為遊戲的核心玩家群體，承擔起後續社群管理、版本內測的職能。


隨著遊戲資料優化至擴量標準，目標群體擴充至次核心及潛在使用者，推廣策略轉換為通過創意手段包裝遊戲特色，放大不同品類使用者關注的玩法樂趣。這個階段的買量素材開始大量融合Roguelike、RPG、武俠劇情等多樣化的遊戲元素，通過奇遇解說、武器推薦、祕籍介紹、打法流派等包裝形式全方位展示遊戲樂趣。與此同時，大量抖音遊戲垂類、泛娛樂達人相關短視訊開始鋪設，形成對目標受眾的包圍，使遊戲內容得以大面積反覆曝光。


時至春節假期，推廣受眾群體擴大至休閒遊戲大盤。買量素材開始加入劇情選擇、門派故事、地圖攻略、CG混剪等更具趣味性的元素；短視訊內容也開始向泛娛樂擴充，進行動畫連載和IP植入，通過演繹遊戲劇情激發老玩家情感共鳴及引起新玩家嘗試慾望。藉助多樣化的泛使用者觸達手段，《我功夫特牛》作為一款已上線推廣兩月有餘的遊戲後勁十足，春節期間始終位於iOS免費榜TOP 3，百度搜尋指數超過同期的榜單產品，抖音內搜尋次數超過20萬/天。


結語

“我們做的事情，是為不同玩家在不同生命週期帶來樂趣，帶來追求，帶來心心念”。

這是專案組寫在版本管理工具裡的座右銘，也是遊戲從立項、調優到發行乃至長線運營始終貫徹的思路方針。精品手遊時代對使用者的分層運營並不新鮮，但將其應用到休閒遊戲、並在遊戲設計和運營的方方面面加以充分貫徹，不失為《我功夫特牛》成為熱門精品遊戲的“祕籍”之一。

作者：馴鹿工作室  
來源：Ohayoo遊戲
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Q-yZpEVEa9F6bgaUl0AQ8Q