2012年第一季度市場規模140.6億，規模季節性回落

根據艾瑞諮詢的資料顯示， 2012年第一季度中國網路廣告市場規模為140.6億，規模環比回落13.8%，同比增長58.0%。受一季度節假日的影響，市場規模季節性回落，同時實體經濟增長率下降、網民規模增長放緩都對市場發展造成一定負面影響。

　　各種形式網路廣告不同程度回落，市場格局穩定

2012年第一季度，中國網路廣告市場各細分領域出現不同程度負增長。從市場份額方面看，搜尋廣告市場份額達39.1%%，佔比最大；品牌圖形廣告佔比下降到30.4%；視訊廣告規模略有回落，份額增長到5.8%；垂直搜尋廣告受一季度網購行為減少導致購物搜尋需求降低的影響，規模回落較大，份額下降到15.2%。

　　手機廣告保持環比增長，呈現較強增長性

2012年一季度手機廣告繼續保持環比增長，規模達到11.2億，在中國網路廣告市場中的比重增加到8.0%。手機廣告市場正處在早期快速發展階段，受季節性影響較小，未來幾個季度內還會保持高速增長。

　　下季度市場展望

艾瑞認為，一季度的市場規模回落屬於季節性週期規律，但實體經濟的發展情況和網民規模增長放緩對市場發展也造成一定影響。本季搜尋、垂直搜尋由於搜尋需求的減少，其廣告營收受到較大影響，但對其今年整體發展持謹慎樂觀態度，增長幅度可能會較去年降低一些；本季品牌圖形廣告、富媒體、視訊貼片等展示類廣告下降幅度較大；隨著”限廣令”的實施、視訊市場的整合以及網際網路巨頭的發力，視訊廣告的將會保持較快增長，而品牌圖形廣告、富媒體的增長率則可能較去年進一步降低。一季度及二季度初，一些DSP、廣告交換平臺陸續釋出，從長遠來看將會對網路廣告產業產生深刻影響。艾瑞預計二季度網路廣告市場將迎來較快發展，但市場還面臨著激烈競爭和一定的增長壓力。

via：iresearch