根據聯合國世界旅遊組織報告指出，亞太區的國際旅遊支出接近40％，僅次於歐洲成為國際旅遊第二大收入來源，當中北亞地區擔當著舉足輕重的角色。以國際旅客人數來計算，首六位的地區（不包括印度）均屬北亞區域。其中，臺灣及韓國的國際旅客人次更連續兩年錄得雙位數增長。至於中國內地依然站穩世界最大消費國的位置，其國際旅遊支出更是韓國的10倍。

值得關注的是，「區內旅遊」（intra-regional tourism）是促進國際旅遊，甚至推動旅遊經濟發展的最大動力。資料顯示，全球的出境旅遊中有八成屬區內旅遊，即有八成亞太旅客都以亞洲區內的國家為旅遊目的地。Vpon威朋大資料集團針對亞太及區內旅遊的急促發展，釋出最新亞太地區移動廣告資料包告，揭示中國遊客前往日本、新加坡和泰國的手機行為軌跡，分析了最新亞太區程式化移動廣告市場的概況。

報告反映出，近三分之一的中國內地旅客每年到訪同一個目的地多於一次。相較香港和臺灣旅客，內地旅客則成為最常旅客，其中三分之一的內地常旅客曾到訪新加坡三次或以上，佔香港（24%）和臺灣（8%）遊客的比例更高。另外，資料顯示一般中國內地旅客的區內出遊日數較段（平均6天），而常旅客的出遊日數則相對較長，平均每段旅程為0.6到2.6天。當中，內地常旅客平均一年在新加坡的出遊日數為29.2天或以上。

除了暑假（7-8月）是旺季以外，內地和香港旅客較喜歡趁著節日假期外遊，如十一黃金週、復活節、聖誕節等，而臺灣旅客則不太受節日假期影響。有趣的是，內地旅客到訪目的地時較集中在大城市遊覽，如東京、大阪和曼谷等，而香港和臺灣旅客的數字足跡就朝新興地區慢慢擴張，尋找不一樣的旅遊體驗。

就手機行為來看，內地和香港旅客比較喜歡在日間上網，特別是用餐時段。雖然他們在新加坡使用移動應用程式的次數跟在中國時相若，但與臺灣旅客相比，在日本及泰國卻明顯減少，下降率約26.6%到62.8%。他們的興趣也隨出遊而有所轉變：旅遊前，他們普遍對於計算機及電子產品的廣告最感興趣；旅遊中，則按不同地區有不同的表現，譬如在日本，他們會較留意服裝與配飾的廣告，在新加坡則會對汽車廣告感最大興趣。

Vpon威朋營運長陳明發建議：廣告主應按旅客的旅程階段，採取對應的媒體投放策略。舉例來說，鑑於普通旅客的特性是單次出遊且出遊日數短，品牌可採取高頻率的溝通策略，於旅遊中不斷地接觸旅客，更理想是於出遊前已開始跟受眾溝通，提升關注度。而針對常旅客，他們到訪頻率密集，逗留日數長，其溝通策略可以延伸至他們整段旅遊過程，包括旅遊前、中、後，目標跟他們建立長遠的關係。

資料顯示，中國內地及印度為區內兩大可競價移動廣告流量來源，共佔亞太地區46%的流量。整體而言，移動應用程式的流量為66%，移動網頁則佔34%，其中於東南亞及南亞地區，移動應用程式的流量佔比更為高。至於移動廣告格式方面，縱使橫幅廣告仍然是亞太地區主要的廣告格式（53％），但原生廣告的比例有明顯的上升趨勢。

自 環球旅訊