任天堂公司近期推出的移動遊戲《Pokémon Go》在短短的時間內，一躍成為移動市場上最炙手可熱的應用之一。業界認為，這款移動遊戲成功的背後有許多值得我們關注的看點和啟示。
以下就是這些看點與啟示：
——使用者數量爆炸式增長。移動應用資料分析公司Sensor Tower向媒體分享的資料顯示，《Pokémon Go》遊戲於7月6日在美國市場推出後的短短几小時內，就一躍成為應用商店（App Store）最具人氣的應用。與此同時，流量關注網站SimilarWeb的資料顯示，到7月8日時，這款遊戲已經安裝到5.16%的Android裝置之中，而且使用量也超過了婚戀網站Tinder，並接近社交網站Twitter。
——使用者參與度比主要社交應用還要高。SimilarWeb的資料顯示，到7月8日時，平均每位使用者在《Pokemon Go》遊戲上花費的時間約為43分鐘23秒——大大超過了WhatsApp（31分鐘27秒）、Instagram（25分鐘16秒）、Snapchat（22分鐘53秒）和Messenger（12分鐘44秒）等應用。
——創造高收入。《Pokemon Go》遊戲儘管供使用者免費下載使用，但是，這款應用已經通過遊戲內的微交易和與零售商開展的基於位置的營銷合作關係而創造了大量的收入。據Sensor Tower的資料，《Pokemon Go》遊戲實際上已經成為美國市場上收入最高的應用。
當然，除了這些亮點之外，《Pokemon Go》遊戲還給數字媒體行業帶來了大量的啟示，以下就是其中的幾點。
——為移動遊戲市場掀起大量的機遇。《Pokemon Go》遊戲使用者數量強勢增長以及使用者參與此應用的數量多等表現，為廣告客戶接觸消費者提供了大量的機遇。這可以通過傳統的移動應用廣告格式展開，或者也可以通過諸如品牌過濾以及基於地理位置的廣告活動等格式來實現。
——擴增實境與虛擬現實就是未來。《Pokemon Go》給使用者帶來了一種體驗，這種體驗有著擴增實境和虛擬現實的風格，同時也將預示著擴增實境和虛擬現實會越來越普及。將遊戲與實景通過谷歌(微博)地圖進行整合，的確為縮小數字世界與現實世界之間的差距提供了清晰的思路。這種在數字世界與現實世界之間的融合未來可能會越來越普及，特別是在遊戲和社交媒體方面。
——微交易成為可靠的創收渠道。《Pokemon Go》遊戲幫助創造的收入也預示著，微交易已經開始發揮作用，但同樣也表明，微交易要想成功，還需要有一個合適的環境。《Pokemon Go》遊戲表明，在吸引使用者花錢購買數字內容方面，採取遊戲化的方式可能會更有效果。數字媒體公司應當牢記這一點，進而決定是否要在他們的網站上執行微交易戰略。
——利用使用者的懷舊心理。《Pokemon》視訊遊戲是許多千禧一代童年最刻骨銘心的記憶元素。自從紅色版、綠色版以及藍色版《Pokemon》遊戲在1996年至1998年間推出以來，此遊戲的銷量已經超過2.77億套。毫無疑問，激發千禧一代使用者的舊回憶，肯定是一個成功的戰略。事實上，研究也表明，消費者一旦遇到懷舊感覺的遊戲後，往往會花更多時間來玩這些遊戲。
via：BI中文站