直播背後的視訊雲大戰

配圖來自Canva

 

阿里雲、騰訊雲兩大國內雲端計算巨頭都有自己的基本盤，如果說阿里雲的基本盤是電商雲和金融雲，那麼騰訊雲的基本盤就在視訊雲和遊戲雲，這兩朵雲至今仍是騰訊雲營收的貢獻主力。

 

騰訊視訊雲團隊誕生於QQ音視訊業務。自2002年QQ釋出視訊聊天功能後，QQ音視訊能力不斷提升，為日後開闢視訊雲業務埋下了一條技術線，視訊雲的另一條技術線源自騰訊視訊的CDN（內容分發）積累。

 

對比其他雲服務廠商，多年的音視訊和CDN能力積累，讓騰訊雲在視訊雲領域擁有了顯著的先發優勢。

 

騰訊雲雖強，卻非一枝獨秀

 

2014年12月，騰訊將其音視訊能力開放為企業級服務，隨後不斷完善產品體系並將業務擴充至點播、直播、互動直播和雲通訊等應用場景，憑藉著全球分發網路和海量轉碼裝置，以端到端解決方案形成綜合能力優勢。

 

在視訊雲市場中，騰訊雲所具備的所有先發優勢最終都源源不絕地轉化為了市場競爭力，幫助其不斷加固市場領先地位。

 

然而騰訊雲雖強，卻始終未能成功和競爭對手們拉開太大的差距。

 

自2013年起，隨著智慧手機的快速普及，移動視訊大潮興起。2014年，騰訊雲開始向外界提供視訊雲服務，之後不久，金山雲、UCloud等雲服務廠商，以及網宿等傳統CDN廠商也開始提供視訊雲服務，一齊湧入視訊雲市場。

 

除了這些競爭者們，老對手阿里雲和百度雲在視訊雲市場中也各有競爭優勢，不會讓騰訊雲輕易攝取市場份額。

 

阿里雲在視訊雲市場中的最大優勢在於擁有豐厚的CDN資源。阿里雲2016年4月正式釋出視訊雲解決方案。自2006年淘寶自建CDN以來，阿里雲在全球六大洲建成近3000個CDN節點，10多年來積累起了豐厚的CDN資源。更關鍵的是，阿里擅長使用“鈔能力”，阿里雲2015年發動CDN價格戰之後，在視訊雲CDN領域的市場份額不斷攀升。

 

百度雲在視訊雲領域最大的優勢還是智慧。2016年，百度雲率先提出“雲端計算+大資料+人工智慧”三位一體的雲端計算戰略。在視訊雲服務方面，百度雲智慧多媒體雲以基礎設施為根基，以視訊大資料為依託，以視訊人工智慧為引擎，同時與百度的視訊內容生態開放整合，助力客戶輕鬆搭建智慧多媒體應用，幫助客戶提升生產效率、增強使用者粘性和獲取使用者流量。

 

面對競爭對手們的步步緊逼，騰訊雲一方面不斷加大對相關技術研發的投入力度，另一方面也對各個行業的發展動向保持密切關注。

 

2016年前後移動直播行業的爆火，讓騰訊雲成功捕捉到了和競爭對手們拉開差距的勝機。

 

直播大潮背後的雲端鏖戰

 

2015年年底，龍珠、映客、花椒等移動直播平臺先後上線，開始了激烈的流量搶奪之戰。到2016年，不斷湧現出來的移動直播平臺，更是直接上演了一番載入網際網路發展史的“千播大戰”。

 

但在“千播大戰”上演時，大部分人都沒有察覺到很關鍵的一點，音視訊技術是直播平臺關鍵技術所在，對創業團隊而言，這項技術的門檻很高，這些如雨後春筍般湧現出來的移動直播平臺們，到底是如何解決音視訊技術問題的？答案是視訊雲。

 

2016年正好也是阿里雲、百度雲、金山雲等雲服務廠商們各自正式推出視訊雲解決方案、切入視訊雲市場的年份。這並不是巧合，移動直播平臺大量興起和視訊雲服務市場火爆緊密相關。

 

能夠出現“千播大戰”的重要現實基礎，在於技術門檻被視訊雲服務商們直接拉低。雲服務廠商們向直播平臺提供一整套音視訊技術解決方案，讓新興直播平臺不需要專業音訊客戶端開發，只需招幾個應用開發工程師來整合SDK，再進行調整就可以快速上線直播功能。

 

所以伴隨著“千播大戰”的火熱開展，雲服務產商們在視訊雲領域也迎來了一波發展小高潮，當然，中間免不了也有過一場激烈的市場交鋒。交鋒的結果很明顯，騰訊雲成為了最大的受益者，80%的移動直播平臺成為了騰訊雲的客戶。出現這樣的局面，原因並不複雜。

 

其一，騰訊雲早在2014年就開始推出視訊雲服務，比其他雲服務巨頭要早，並且在直播領域積累起了更多的技術能力和服務經驗。

 

其二，泛景在騰訊的傳統勢力範圍內，與其他廠商相比，騰訊雲擁有更多的內容生態籌碼。

 

總之，一場“千播大戰”過後，無論哪個直播平臺成為了最終的勝利者，作為最大的視訊雲解決方案提供商，騰訊雲都不會輸。

 

可惜的是，移動直播熱潮，涼得有些太快了。

 

是非成敗轉頭空

 

2016年“千播大戰”轉瞬即逝。從2017開始，大浪淘沙，短視訊成為新寵，移動直播逐漸式微。2018年大量移動直播宣佈關停，網路直播行業使用者不斷流失。到2019年伴隨著熊貓直播轟然倒下，泛娛樂移動直播行業陷入沉寂。

 

這個過程中，騰訊雲在視訊雲市場中的優勢也不斷被攤薄。

 

尤其是到了2019年，阿里發力掀起電商直播帶貨風潮，在視訊雲市場中，阿里在基礎設施市場中的優勢也進一步得到確立。2019年在視訊雲的CDN市場和公有云、私有云與混合雲基礎設施市場中，阿里雲的市場份額都比騰訊雲更高。

 

儘管2019年騰訊雲在解決方案市場中的市場份額仍然高於阿里雲，但是解決方案市場規模已經遠小於基礎設施市場。IDC資料顯示，2019年中國視訊雲市場規模達到46.2億美元，其中基礎設施市場規模達到39.4億美元，佔比超過85%，解決方案市場規模為6.8億美元，佔比不足15%。

 

總體來看，在視訊雲這個騰訊雲的基本盤中，騰訊雲已經逐漸被阿里雲拉開了差距。

 

千億視訊雲市場在招手

 

視訊雲市場中阿里雲後來居上，對擁有先發優勢的騰訊雲而言，在自己的基本盤中被對手反超，確實很恥辱。

 

不過若騰訊雲能夠知恥而後勇，將來未必不能扭轉敗局。高速增長的視訊雲市場，還遠沒到確立最終格局的時候。

 

年初疫情以來，除了電商直播，線上教育、視訊會議等應用場景相繼湧現出了新的市場機會。而復工以來，隨著5G商用的加速推進，視訊雲市場的新機會也在不斷湧現，4K、8K、16K超高清視訊、VR/AR的大規模普及都離不開視訊雲廠商們的技術加持。

 

針對這些視訊雲應用場景，雲服務廠商們都在積極開拓市場。當然，阿里雲和騰訊雲的較量也異常激烈。

 

畢竟，視訊雲廣闊的市場前景過於誘人，根據IDC最新預測，到2024年，中國視訊雲市場規模將會超過220億美元（約1540億元人民幣）。

 

超過千億規模的市場正在招手，雲服務廠商們當然會不斷加大在視訊雲領域的投入力度。不過對騰訊雲而言，這也意味著它想更進一步趕超阿里雲，難度還將會不斷提高。

 

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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