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Apple在iOS9中支援廣告攔截應用給許多美國發布商和廣告技術企業帶來擔憂。
而且他們也有理由擔憂。Apple應用商店在美國下載量最高的三個付費應用都是廣告攔截應用，Peace排在第一位。德國Dmexco會議上，全球產業領袖表示廣告攔截應用採用率在歐洲更高。PubMatic執行長Rajeev Goel表示40%的德國人使用廣告攔截應用。像美國一樣，應用商店德國下載量最高的5個應用中3個是廣告攔截應用。
PageFair的資料也強調了廣告攔截應用對歐洲廣告商造成了更大的問題。調查發現25.3%的德國居民使用廣告攔截應用，年增幅17%。36%的希臘消費者使用廣告攔截應用。
Goel表示“消費者正在發現移動體驗相比於PC體驗的不足之處。改善移動體驗的一個方法就是攔截廣告。”
那些使用廣告攔截應用的人被視為精明的網民，因為他們採取額外措施，下載廣告攔截軟體。歐洲人對廣告尤其有敵意，甚至有人反對壟斷的技術巨頭Google 和 Facebook。
廣告攔截並不是新挑戰，幾年前人們就開始下載網站外掛攔截廣告，但是移動正在加速這個問題，因為廣告經常強佔整個手機螢幕。
Goel還指出移動廣告攔截比PC跟強勢，因為智慧手機處理能力較低、寬頻速度較慢，攔截廣告能加速網站登入速度。
Goel表示“因為iOS9的橫空出世，在美國廣告攔截已經成為熱點話題，但是更大的問題是消費者下載應用之後還會做什麼？”
廣告攔截應用下載興趣是否會對釋出商造成長期危害還不清楚，但是Sourcepoint創始人、執行長Ben Barokas認為廣告攔截將就此發展下去。
他的企業會像釋出商一樣詢問讀者是否選擇接收相關廣告還是為內容付費。例如，釋出商會要求消費者在閱讀免費內容前收看60秒廣告。
Barokas表示“釋出商需要和使用者溝通補償的方式。”
而且過去要求消費者為音樂和媒體產業付費並不成功。
Barokas表示“人們還會繼續偷看內容嗎？當然，人們還會下載音樂和電影，但是大部分人會樂於支付Spotify或Netflix以獲得需要的內容。”
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