2014年8月，中國智慧手機市場在售機型的數量突破1100款，較上月增長近百款，參與競爭的廠商數量則較上月增加了3家，達到85家。從品牌關注格局來看，本月智慧手機第二第三陣營品牌排名變化明顯，第一陣營品牌格局基本穩定。
報告要點
•品牌關注格局：三星、蘋果、華為關注度均超10%，二、三陣營品牌排名波動大，HTC與酷派排名互換。
•產品關注格局：蘋果iPhone 5S(16GB)重新奪回冠軍位，華為表現搶眼，佔據榜單四個席位，上榜機型中四核機型為主流，佔據六席。
•產品特徵：1000-2000元機型關注度微幅下滑，Android、蘋果iOS及Windows Phone系統關注格局穩定，四核、八核智慧手機關注度均微漲。
•產品特徵：4.6-5.0英寸機型關注度漲2.6%，1000萬及以上畫素智慧手機仍為使用者關注主流，2000-3000毫安時電池容量機型關注度超五成。
•案例分析：華為品牌關注度持續攀升，8月再創新高，華為千元以下機型數量最多，1000-2000元機型最受使用者青睞。
一、品牌關注格局
三星、蘋果、華為關注度均超10%
從品牌關注格局來看，三星本月以17.3%的關注比例仍為最受使用者關注的品牌，蘋果、華為尾隨其後，且關注比例也均在10%以上，三者之間的差距在持續縮小。諾基亞、聯想、HTC關注比例分佈在5%-7%之間，差距微小。其他上榜品牌關注度均不足5%，且關注比例排名波動頻繁。
(圖)2014年8月中國智慧手機市場品牌關注比例分佈
二、三陣營品牌排名波動大，HTC與酷派排名互換
與7月相比，本月智慧手機市場最受使用者關注的前十五品牌中，共有六家品牌排名波動，且主要集中在第二、三陣營。HTC以5.4%的關注比例超越酷派躋身第六位。OPPO與vivo排名上升，索尼移動被超越。華碩本月取代努比亞，成為新晉躋身榜單的品牌。
表 2014年7-8月中國智慧手機市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2014年7月 | 2014年8月 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 三星 | 18.0% | 三星 | 17.3% |
| 2 | 蘋果 | 15.6% | 蘋果 | 13.7% |
| 3 | 華為 | 11.4% | 華為 | 11.7% |
| 4 | 諾基亞 | 5.5% | 諾基亞 | 6.1% |
| 5 | 聯想 | 5.3% | 聯想 | 5.8% |
| 6 | 酷派 | 5.1% | HTC↑ | 5.4% |
| 7 | HTC | 5.0% | 酷派↓ | 4.9% |
| 8 | OPPO | 4.2% | OPPO↑ | 4.1% |
| 9 | 索尼移動 | 4.1% | vivo↑ | 4.0% |
| 10 | vivo | 3.3% | 索尼移動↓ | 3.8% |
| 11 | 小米 | 3.2% | 小米 | 3.2% |
| 12 | 魅族 | 2.8% | 魅族 | 3.0% |
| 13 | 中興 | 2.7% | 中興 | 2.5% |
| 14 | LG | 2.0% | LG | 2.3% |
| 15 | 努比亞 | 1.9% | 華碩new | 1.8% |
| —— | 其他 | 8.9% | 其他 | 10.3% |
2蘋果iPhone 5S重新奪回冠軍位
二、產品關注格局
(一) 產品關注型號
蘋果iPhone 5S(16GB)重新奪回冠軍位
從產品關注格局來看，上月的冠軍三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/聯通版)本月與冠軍位無緣，以1.7%的關注比例排在第三位。冠軍位則被曾經連續多月蟬聯冠軍的蘋果iPhone 5S(16GB)再度奪回。華為 榮耀6(移動TD-LTE版)位居第二。
華為表現搶眼，佔據榜單四個席位
最受關注的十五款機型中，華為共佔據四席，超越三星與蘋果成為上榜機型數量最多的品牌。除華為 榮耀6(移動TD-LTE版)位居第二外，華為 榮耀6(聯通TD-LTE版)、華為 榮耀3C(1GB RAM/移動3G版)、華為 Ascend P7(聯通TD-LTE版)分佈在第十一至第十三位。
上榜機型中四核機型為主流，佔據六席
從引數來看，本月上榜的十五款智慧手機中六款採用的是四核心處理器，另外八核機型共有五款上榜，較上月減少一款。從售價來看，本月最受關注的十五款機型中，售價在3000元以上的共有七款，佔據近一半比例。
(圖)2014年8月中國智慧手機市場產品關注排名
表 2014年8月中國智慧手機市場最受關注的十五款產品及主要引數
| 排名 | 產品名稱 | 上市時間 | 主屏尺寸(英寸) | 作業系統 | 核心數 | 攝像頭畫素(萬) | 8月31日報價 |
| 1 | 蘋果 iPhone 5S(16GB) | 2013年 | 4 | iOS 7.0 | 雙核 | 800 | ￥4,600 |
| 2 | 華為 榮耀6(移動TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 真八核 | 1300 | ￥1,999 |
| 3 | 三星GALAXY S5(G9006V/16GB/單卡/聯通) | 2014年 | 5.1 | Android OS 4.4 | 四核 | 1600 | ￥4,999 |
| 4 | 聯想 黃金斗士A8(A808T/移動4G) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 真八核 | 1300 | ￥798 |
| 5 | 華碩 ZenFone 5(1GB RAM/3G版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.3 | 雙核 | 800 | ￥799 |
| 6 | 三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB) | 2013年 | 5.7 | Android OS 4.3 | 四核 | 1300 | ￥3,580 |
| 7 | 諾基亞 Lumia 1520 | 2013年 | 6 | Windows phone 8 GDR3 | 四核 | 2000 | ￥3,099 |
| 8 | 魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版) | 2013年 | 5.1 | Flyme 3.0 | 雙四核 | 800 | ￥1,599 |
| 9 | 諾基亞 930 | 2014年 | 5 | Windows phone 8.1 | 四核 | 2000 | ￥3,599 |
| 10 | 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版) | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 雙四核 | 1300 | ￥2,780 |
| 11 | 華為 榮耀6(聯通TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 八核 | 1300 | ￥1,999 |
| 12 | 華為 榮耀3C(1GB RAM/移動3G版) | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 四核 | 800 | ￥798 |
| 13 | 華為 Ascend P7(聯通TD-LTE版) | 2014年 | 5 | Android OS 4.4 | 四核 | 1300 | ￥2,888 |
| 14 | 蘋果 iPhone 5(16GB) | 2012年 | 4 | iOS 6.0 | 雙核 | 800 | ￥3,800 |
| 15 | LG G3(D855/國際版/2GBRAM) | 2014年 | 5.5 | Android OS 4.4 | 0 | 1300 | ￥3,700 |
31000-2000元機型關注度微幅下滑
(二) 不同價格段產品結構
•1000-2000元機型關注度微幅下滑
從價格關注格局來看，本月售價在1000-2000元的機型使用者關注最為集中，達到28.2%，但與上月相比，微幅下滑0.3%。千元以下機型關注度本月逆勢上升2.2個百分點，達到24.9%。此外，2001-3000元及5000元以上智慧手機關注度也均較上月出現不同幅度上漲。
(圖) 2014年7-8月中國智慧手機市場不同價格段產品關注對比
(三) 不同作業系統產品結構
•Android、蘋果iOS及Windows Phone系統關注格局穩定
從作業系統格局來看，本月Android系統機型仍是最受使用者青睞的物件，獲得77.4%的關注比例，蘋果iOS手機獲得13.7%的關注度，Windows Phone 系統機型本月關注度為5.5%。整體來看，中國智慧手機市場上三大系統關注格局穩定。
(圖)2014年8月中國智慧手機市場不同作業系統產品關注比例分佈
(四) 不同核心數產品結構
•四核、八核智慧手機關注度均微漲
從處理器的核心數來看，8月智慧手機市場上，搭載四核心處理器的機型獲得62.7%的關注度，較上月增長0.6%，使用者關注度最為集中。八核/雙四核機型關注度本月亦呈微漲走勢，本月達到16.2%，微漲0.4%。
(圖) 2014年7-8月中國智慧手機市場不同核心數產品關注對比
44.6-5.0英寸機型關注度漲2.6%
(五) 不同螢幕尺寸產品結構
•4.6-5.0英寸機型關注度漲2.6%
ZDC監測資料顯示，8月智慧手機市場上，採用4.6-5.0英寸螢幕的機型45.7%的關注比例，較上月再度上漲2.6個百分點。5.5英寸以上超大屏手機關注度也呈上漲走勢，本月突破10%，達到12.0%，增長2.3個百分點。5.1-5.5英寸機型關注度本月則繼續下降至21.2%。
(圖)2014年7-8月中國智慧手機市場不同螢幕尺寸產品關注對比
(六) 不同畫素產品結構
•1000萬及以上畫素智慧手機仍為使用者關注主流
本月搭載1000萬及以上畫素的智慧手機關注度較上月出現0.6%的微幅下滑，但仍為使用者關注的主流，關注度超45%。與此同時，搭載800萬/870萬畫素的機型關注度也較上月下滑了2個百分點。500萬畫素機型關注度本月則出現1.1%的小幅上升。
(圖) 2014年7-8月中國智慧手機市場不同畫素產品關注對比
(七) 不同電池容量產品結構
•2000-3000毫安時電池容量機型關注度超五成
隨著移動網際網路滲透範圍的持續擴大，智慧手機待機時間成為使用者購機時考量的一大重要因素。8月關注2000-3000毫安時智慧手機的使用者比例過半，達到51.6%，但與上月相比，下降3.4個百分點。但3000毫安時以上大容量電池智慧手機的使用者關注度本月逼近兩成，出現較大幅度增長。
(圖) 2014年8月中國智慧手機市場不同電池容量產品關注比例分佈
5華為關注度持續攀升，8月再創新高
三、案例分析：
(一)華為品牌關注走勢
•華為品牌關注度持續攀升，8月再創新高
ZDC監測資料顯示，1-8月智慧手機市場上，華為品牌關注度整體呈上升趨勢，尤其在7月華為榮耀6釋出以來，其關注度在8月再創新高，達到11.7%，較上月增0.3%。但需要注意的是，儘管目前華為正在縮小與三星、蘋果之間的差距，但9月三星、蘋果都將釋出新品，屆時三星、蘋果或將再度擴大領先優勢。
(圖)2014年1-8月中國智慧手機市場華為品牌關注比例走勢
(二)華為產品結構分析
•華為千元以下機型數量最多，1000-2000元機型最受使用者青睞
ZDC監測資料顯示，8月華為共有88款機型在售，其中售價在1000元以下的機型數量最多，達到52款，其次為1000-2000元價格段機型，有30款。2000元以下機型累計共6款。從使用者的關注情況來看，華為1000-2000元機型最受使用者青睞，獲得52.3%的關注比例，較在售機型數量最多的千元以下機型關注度高近17個點。
(圖)2014年8月中國智慧手機市場華為不同價格段產品分析
總結：
本月智慧手機市場品牌關注格局的變化主要集中在二、三陣營，9月新品上市將更加集中，且三星、蘋果都將在9月釋出新品，預計9月中國智慧手機市場品牌關注格局將會發生更大範圍的變化。
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