關鍵結論

2017年第四季度全球智慧機出貨量同比下降4.5%至3.875億部,全年出貨量同比增長3.1%至14.4億部。

2018年許多手機品牌將會面臨改變,在全球手機市場增長放緩的大環境下,其它廠商可能也會面臨一些陣痛和艱難的選擇。

據市場研究公司IHS Markit初步統計資料顯示,2017年第四季度全球智慧機出貨量同比下降4.5%至3.875億部,全年出貨量同比增長3.1%至14.4億部。在領先的智慧機品牌中,只有小米公司和聯想的摩托羅拉品牌在第四季度實現了出貨量的增長。

蘋果第四季度出貨為7732萬部,位居市場第一位,但同比下降1.2%; 三星位居第二,出貨量為7430萬部,同比降低2.2%。蘋果第四季度的市場份額佔比為20%,三星為19%, 低於前一季度的23%。

iPhone X 在11月上市之後獲得一定的成功,新iPhone的推出使得蘋果的手機平均售價 (Average Selling Price,即ASP) 達到歷史新高的796美元,同比增長101美元。雖然iPhone第四季度出貨同比降低,全年出貨量與2016年持平,蘋果公司依舊能通過更高價格的新機型提高營業收入。

三星第四季度手機出貨為7430萬部,同比下降2.2%,但是產品結構有所提升, 中高階機型佔比更大,但是因此市場營銷成本增加,從而一定程度上影響了IM部門 (IT and Mobile Communication)的利潤。通過增加更多中高階機型的比重,三星可以避免與中國專注於低端機型的廠商直接競爭。在今年二月份即將舉行的世界移動大會(MWC)上三星即將會推出新的Galaxy S系列,即S9,並於3月份開售,相比於去年3月末釋出四月開售的S8,S9會早一些進入市場,這將可能提高三星高階機型的出貨量和ASP。

華為排在蘋果、三星之後,維持第三的位置,第四季度智慧機出貨量下降8.6%至4090萬部,這是華為智慧機出貨量首次遭遇同比下滑;但是華為2017年全年智慧機出貨量為1.531億部,同比增長10%,華為全年的市場份額維持在10%至11%左右。由於美國政府反對運營商與華為合作銷售其旗艦手機,華為美國擴張計劃受挫。如果華為要想成為一家真正的智慧機市場領導者,美國依舊是一個重要市場。

在前三強之後,小米公司延續了從2017年第二季度開始的強勢復甦勢頭。第四季度,小米智慧機出貨量為2820萬部,同比增長89.2%。在印度市場出色表現的推動下,小米進一步擴大了海外市場出貨,推動了增長。第四季度,小米還正式進軍西班牙市場。小米手機出貨的提升使得其全球智慧機份額從2016年的4%增加到了去年的7%。

OPPO第四季度同比降低8%至2740萬部;Vivo出貨2350萬部,同比降低18%。中國手機市場自2017年下半年以來增長緩慢, OPPO 和Vivo均因此受到影響,儘管兩家公司均積極擴充東南亞和南亞市場。如要提高出貨量,保持增長,OPPO和Vivo應考慮繼續海外擴張。

LG第四季度手機出貨為1390萬部,同比減少1.4%。在激烈的競爭中,LG中端機型保持增長,但是在高階機型,LG則發力不足。 LG手機業務部門利潤持續受損,該公司需重新考慮產品佈局,應考慮最大化各機型的盈利。

聯想集團的一個亮點在於其摩托羅拉品牌。去年第四季度,摩托羅拉智慧機出貨量同比增長39.5%至1140萬部,全球市場份額為3%。相比之下,聯想品牌的全球份額降至1%。聯想正繼續淘汰聯想品牌手機,在多數市場僅專注於摩托羅拉品牌。

中興手機第四季度市場份額為3%,出貨量為1060萬部,同比降低42.5%。相對於在美國一波三折的華為,中興在美國表現穩健,第四季度與運營商AT&T合作,推出了可摺疊的高階手機,Axon M。但是中興主要專注於中端價位機型,面臨的競爭較為激烈。IHS Markit調查的中興手機出貨量不包括努比亞品牌,但是如果涵蓋努比亞,中興的手機出貨仍然同比降低34%。

2018年許多手機品牌將會面臨改變,谷歌和HTC會完成專利和人力資源的交接,LG手機業務可能會繼續影響該公司的總體表現,在全球手機市場增長放緩的大環境下,其它廠商可能也會面臨一些陣痛和艱難的選擇。