自2013年“一帶一路”倡議提出以來，中國持續不斷地與“一帶一路”沿線國家和地區加深合作，提升旅遊簽證的開放程度，滿足中國遊客的出境遊需求，帶動赴沿線國家和地區的出遊人數，推動航空業和鐵路業的快速發展。2019年4月，交通運輸部發布的資訊顯示，中國已經和“一帶一路”沿線45個國家和地區開通了直飛航班，預計到2020年，中國前往“一帶一路”沿線國家和地區的遊客量將超過1.5億人次。
2019年是“一帶一路”倡議提出6週年。馬蜂窩旅遊網與中國旅遊研究院共同成立的“自由行大資料聯合實驗室”釋出《“一帶一路”- 中國出境自由行大資料包告2019》，對“一帶一路”沿線國家的旅遊市場進行深入分析和解讀。
出境自由行
1.簽證政策更便利
隨著越來越多的國家和地區參與“一帶一路”倡議，簽證政策利好的訊息不斷傳來，中國護照的“含金量”在逐漸提升。開放旅遊簽證是促進國際旅遊快速發展的重要因素，推動中國出境遊市場持續增長。
截至2019年4月30日，中國已經與131個國家簽署了共建“一帶一路”合作檔案。其中，與52個相關國家實現了公民免籤或落地籤，與12個國家實現互免普通護照簽證，與7個國家實現單方面允許中國公民免簽入境。
2.出境自由行市場下沉明顯
2018 年以來，中國航空公司新開通涉及“一帶一路”沿線國家和地區的航線 112 條，通航能力覆蓋全國 83.87% 的省份。
3.出境自由行消費更高頻、更深度
對於很多曾有過出境遊經歷的遊客而言，隨著收入水平的提升和出境遊經驗的豐富，每年的出境遊頻次也在上漲，從每年一次至每年多次。相關資料顯示，出境遊每年多次佔比達 48%。
與此同時，中國遊客安排出境自由行的側重點也在發生變化，“深度體驗”正取代以購物為主的“打卡觀光”。從境外目的地下的搜尋資料可以看出，中國遊客對“文化旅遊”的關注在顯著提升。2019 年上半年，“博物館”的被搜尋次數同比增長41%，而“購物”則下降 11%。
4.自由行目的地選擇更小眾
資料顯示，境外目的地下，關鍵詞“小眾”的被搜尋次數同比增長高達 132%。注重個性化，不喜歡跟隨大流的年輕人，對目的地的
選擇也趨向更“小眾”的地方。相比之下，“網紅”打卡的熱度漲幅僅為 44%。
關鍵詞“安全”的被搜尋次數同比增長 28%。近年，國際安全域性面一度處於不穩定的態勢，自然環境也頻出狀況，遊客在選擇境外目的地時，會更重視對目的地安全環境的評估。
5.自由行產品和服務更個性化、定製化、品質化
資料顯示，2019年1-5月，馬蜂窩定製遊的服務人次同比增長217%。需求漲幅最高的境外目的地分別是塞爾維亞、土耳其和馬爾地夫。
6.政策、娛樂和社交平臺助力目的地推廣
“一帶一路”倡議的提出推動了中國與沿線國家和地區的旅遊合作，加之目的地適時的宣傳推廣，讓更多中國遊客在規劃出境遊時，會首先考慮這些地方。此外，娛樂 IP 也在目的地營銷上起著舉足輕重的作用，克羅埃西亞就是最好例證之一。它憑藉熱播電視劇《權力的遊戲》提升了在中國大眾中的認知度，一躍而升成為熱門目的地之一。社交平臺助力則體顯在遊客在各社交平臺上分享的目的地旅遊體驗，如視訊或照片等，通過口碑不斷傳播。
“一帶一路” 沿線國家
資料顯示，旅遊熱度排在前三十的“一帶一路”沿線國家中，亞洲國家佔據16席，歐洲國家佔據9席。
“一帶一路”倡議的提出推動了沿線國家旅遊業的快速發展。
資料顯示，2019年上半年旅遊熱度同比漲幅排在前十的國家中，歐洲國家佔據 6 席。其中，黑山、卡達和緬甸的旅遊熱度漲幅超過了 100%，受到中國遊客廣泛關注。
自 環球旅訊