Nexon與騰訊的恩怨情仇

7月9日，路透社援引兩位知情人士的訊息稱，韓國遊戲巨頭Nexon創始人金正洙(Kim Jung-Ju)已決定放棄出售所持Nexon母公司NXC控股股權的計劃。


這樁耗時長達半年，本有望成為今年遊戲市場最大的交易案正式宣告破產。

而之所以宣告破產，按照坊間的傳聞，原本最應該可能高價收購Nexon的騰訊沒有參與競標。

據韓國《中央日報》訊息，在5月31日結束的韓國遊戲公司Nexon出售案中，參與競標的五家公司是Kakao、Netmarble、MBKPartners、KKR與貝恩資本(BainCapital)。

少了騰訊的參與，Nexon沒有賣出金正洙預期的價格，這樁交易案也就無疾而終。

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1月3日韓聯社援引知情人士爆料稱，Nexon創始人金正洙與其妻子共同決定，將出售二人合計持有的旗下NXC公司98.64%的股份。而NXC是Nexon最大的股東，持有Nexon 47.98%的股份。

根據韓國媒體的報導，這樁交易的估值可能達到10萬億韓元，也就是接近90億美元的價格。對比Nexon在日本資本市場目前約13萬億韓元整體估值，47.98%的股份以10萬億韓元的價格出售，溢價約70%。

另外，報導還表示，德意志銀行和摩根士丹利將經辦此次交易，潛在的買家包括騰訊，EA，Kakao、網石等幾家。

關於騰訊要收購Nexon，這是一條很清晰的線，因為騰訊旗下的王牌遊戲之一《地下城與勇士》的版權在Nexon手裡。


收購Nexon可以使得騰訊在《地下城與勇士》這個版權上徹底失去後患之憂，而且今年開始《地下城與勇士》手遊開始內側了。

再去回顧騰訊與Nexon這幾年的關係，雙方可以說是和和睦睦。

2016年的時候，騰訊和Nexon續簽了《地下城與勇士》10年的版權。

在2018年的時候，騰訊又宣佈和世紀天成一起打造Nexon旗下《跑跑卡丁車》的手遊，也就是近期上線的《跑跑卡丁車官方競速版》。

值得一提的是，在幾年前，Nexon在韓國也推出過《跑跑卡丁車》的手遊，名字也叫《跑跑卡丁車官方競速版》，只是後來停運了。

相比於盛大和娛美德關於《傳奇》版權三天一小鬧，五天一大鬧的關係，騰訊和Nexon著實算是合作還算不錯。

在對比騰訊其它產品和韓國方的合作，在2017年的時候，騰訊和Nexon還一起發過宣告，大意是Nexon旗下《地下城與勇士》的版權只授權給了騰訊，市面上其它的都算盜版。

要知道，騰訊旗下另外一款王牌產品的《穿越火線》版權上，韓國的版權方還給龍圖遊戲授權了手遊，《穿越火線2》當初還給了360和九城的合資公司。

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騰訊最終還是沒有參與競標。為什麼沒有參與競標?

主要有三種說法，第一個是中國和韓國之間的關係以及這兩年關於文娛的“禁韓令”，這幾年來韓國網遊拿到中國版號的數量是0。這樣的背景下不適合收購Nexon。

第二種說法是金正洙也不太想把Nexon賣給騰訊，他更想賣給迪士尼，認為迪士尼缺少遊戲業務，會好好對待Nexon，並且他還親自去了一趟迪士尼的美國總部。

但是今年2月，迪士尼執行長Bob Iger就在一次投資者電話會議上表示:“我們剛剛決定，在這個領域，我們的最佳選擇是授權，而不是發行。”

第三種說法是，騰訊其實間接參與了競標。因為參與競標的幾家公司當中騰訊2012年投資了KaKao公司4.03億元，獲得KaKao公司的13.84%股份，去年又向旗下的KaKao Games投資了4700萬美元;此外也曾以5億美元的價格投資過Netmarble。

到底是為什麼我們不知道，或許更加簡單的理由是因為騰訊覺得價格太高，不太適合收購，畢竟Nexon手裡優良的資產不多，《地下城與勇士》這個IP算最大的資產。

而就是這個最大的資產，Nexon和騰訊之間到底是誰主導權更多，只看資料上2017年NEXON(去掉Neople等子公司的業績)營收約60.7億元。

旗下的子公司《地下城與勇士》的開發商Neople的營收是67.7億元，其中中國大陸地區佔比92%，為62.3億元。

到底是騰訊害怕《地下城與勇士》的版權旁落，還是Nexon擔心這個佔據公司半條命的產品不給騰訊代理的結果，誰也不知道。但雙方不合作是一個兩敗俱傷的結果是肯定的。

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實際上，我們不要看現在Nexon和騰訊之間關係還算不錯，但是如果在騰訊遊戲發展的歷史上找一個最大的敵人，這個公司非Nexon莫屬。

從2008年騰訊釋出“四大天王”的時間節點開始算起，騰訊遊戲走了11年，走到了今天“一覽眾山小”的位置。

而如果我們要給騰訊這11年的發展找出幾個敵人，不多但也不少，有在騰訊當年第一款遊戲《凱旋》失敗後，對其冷嘲熱諷“騰訊需要對網遊保持足夠的敬畏”的霸主盛大，有這5年來在手游上唯一死死咬住騰訊的網易。


但是，從始至終，在騰訊遊戲這11年的歷史上，在Gamewower看來唯一真正的死敵只有一個，世紀天成，或者更為明確一點說是Nexon。

1995年，首爾大學畢業的金正洙和宋在京在走出校園後，看到了網際網路發展的浪潮，於是成立了Nexon。

Nexon早年的發展順風順水，《風之國度》、《QuizQuiz》、《泡泡堂》等產品幫助Nexon在韓國站穩了腳跟，而《泡泡堂》、《冒險島》和盛大的合作也幫Nexon開啟了中國的市場。

但是Nexon或許是看到了中國市場巨大的潛力，同時又不再滿足於僅僅是將產品代理給盛大的形式進入中國，於是世紀天成誕生。

世紀天成是一個對外的品牌，公司真正的名字是“上海郵通科技有限公司”，當年是由Nexon在中國大陸成立的殼公司樂線軟體與中國國有企業“中國普天”合資成立。

2005年，Nexon藉助世紀天成這個品牌，正式開始進入中國，《洛奇》開始了內測，然而真正幫助世紀天成在中國市場站穩腳跟要等到1年後的2006年，這一年《跑跑卡丁車》上線。

《跑跑卡丁車》在中國上線後，公測三天線上人數突破12萬，10天線上玩家突破20萬，最多同時線上人數達到80萬。

也是在2006年《跑跑卡丁車》爆紅的這一年，已經下定決心要重回端遊市場的騰訊從盛大挖來了姚曉光，而姚曉光到騰訊之後負責的第一個大型專案是《QQ飛車》。


2008年春節期間，《QQ飛車》正式公測，上線第一天同時線上15.9萬，10年時間，同時線上30萬，半年後日活使用者500萬，並在2010年8月突破100萬同時線上，成為騰訊自研第一款同時線上超過100萬的產品。

《QQ飛車》的成績有目共睹，騰訊內部也不吝給《QQ飛車》各種褒獎，連續4年的騰訊重大業務突破獎，任宇昕稱之為“騰訊自研遊戲的一面旗幟”。

但在《QQ飛車》一步一步攀上山頂的時候，《跑跑卡丁車》從曾經接近山頂開始一步步的滑向山腳。

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《QQ飛車》是如何一步步的幹掉《跑跑卡丁車》的，這樣的覆盤放在今天去看已經不再重要，重要的是騰訊在《QQ堂》後，與Nexon再一次正面交鋒。

上一次的交鋒當中，《QQ堂》擊敗了《泡泡堂》，Nexon甚至還因此起訴過騰訊，起訴的緣由不言自明。

這一次的交鋒當中，不再像幾年前那樣，只是小打小鬧，戰爭全面升級，《QQ飛車》和《跑跑卡丁車》的對壘只是一處戰場而已。

2007年的12月，騰訊公司的總部，騰訊、Neople、三星電子三方進行簽約，騰訊獲得《地下城與勇士》在中國大陸地區的獨家運營權。

Neople是《地下城與勇士》的研發商，三星電子是該產品的全球發行合作伙伴。那一場簽約儀式上，馬化騰、劉熾平、任宇昕，今天的騰訊集團前三號人物悉數出席，誠意十足。



而誠意十足的背後，是騰訊在《凱旋》失敗後，主要聚焦力在休閒、棋牌遊戲上。它迫切的需要一款大型網路遊戲幫助它真正在網遊市場站穩腳跟。

而《地下城與勇士》展現出了這個潛力，從2005年8月開始於韓國運營，在2007年6月韓服同時線上人數曾達到過15萬。在2007年年末召開的韓國遊戲大獎中《地下城與勇士》獲得了最高人氣遊戲獎。

但是，這個在今天看來對騰訊影響深遠的簽約儀式能夠到來實屬幸運，因為其中暗流洶湧，不說國記憶體在著如盛大、九城等當時鼎盛一時的競爭者，在韓國本土也有著一場考驗等著騰訊。

不巧，這個考驗又是Nexon。騰訊、盛大們費足心思想的是如何代理，而Nexon想著的是收購Neople。

這場收購在最終於2008年7月份宣告完成，Nexon拿下了Neople50%以上的股份，成為Neople的母公司，並於當年的10月收購了NHN持有的接近40%的Neople股份。

從騰訊簽約，到Nexon完成收購Neople，之間相差僅僅7個月的時間，如果Nexon的動作再快一點，如果騰訊沒有足夠的誠意，如果Neople想著收購完成再談合作.......這當中只要出現一點點小小的意外，《地下城與勇士》是騰訊的還是世紀天成的?《地下城與勇士》還是不是今天的《地下城與勇士》?

可惜沒有如果，種種機緣巧合之下，800萬勇士就此誕生。

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當然，這依舊不是戰局的全部，還有最後一處戰場，《穿越火線》與《CSOL》，一個是小廠商做的不知名產品，一個是Nexon和V社合作的正版授權產品。

看上去絲毫不具備可比性，但事事就是這麼奇妙，《穿越火線》在與《CSOL》的較量當中大獲全勝,其中最有意思交鋒就是在生化模式這個讓《穿越火線》大火特火的玩法上。


生化模式原本是《CSOL》最先推出，《穿越火線》是後推出，但是生化模式成就了《穿越火線》的另外一面是毀掉了《CSOL》。

在《反恐精英OL》的初期，掌握了相當大數量的一批核心的玩家，且忠誠度頗高，我們可以定義為CS系列的忠實粉絲。

但是在《CSOL》推出生化模式後，獲得了使用者的暴漲，直接導致代理商也好，研發商也好，均認為這將是《CSOL》最終超過《穿越火線》的起點，生化模式成為了最重要的模式，版本一個接一個。

由此帶來的是《CSOL》的其它一些模式，比如競技模式開始沒人再去管，官方的人都去迎合新湧入的新玩家群體，在生化模式上下各種功夫，老玩家群體似乎被遺忘了。

但《CSOL》忘記了一點，老玩家才是它生存的根本，新玩家群體《穿越火線》是大頭，於是伴隨著《穿越火線》也推出這個模式，《CSOL》開始了直線下滑。


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這場與Nexon的戰役，騰訊大獲全勝，三款產品也和騰訊另外一款的《QQ炫舞》組成了“四大天王”，幫助騰訊一步一步的登上山頂。

資料可以說明一切，2007年第四季度，騰訊的遊戲業務營收2.817億元，而盛大遊戲的營收為6.026億元，比騰訊高的還有網易、巨人、九城等一眾公司。

但是在2008年“四大天王”相繼釋出後，到了2009年的第二季度，騰訊遊戲營收12.41億元，而盛大遊戲營收為10.747億元，騰訊首次成為行業第一。

騰訊遊戲登上山頂的背後，是世紀天成這家原本處在半山腰的公司，一步一步的滑落至谷底。

所以，騰訊和Nexon的早期絕對是世仇，這對世仇在2008年的全面交鋒之後，在2011年又有過一次較勁，這次是《英雄聯盟》。

2008年騰訊在中國地區代理《英雄聯盟》。隨後，戰略投資800萬美元拳頭遊戲獲得22.34%的股權。2011年3月，騰訊以16.79億元人民幣增持拳頭遊戲股份至92.78%。

但是在增持Riot之前，Nexon也想過收購Riot，但最後沒能競爭過騰訊。

Nexon內部分析失敗的原因之一是調動資金的速度不如騰訊，主要原因是Nexon是非上市公司。於是我們看到2011年11月Nexon上市了。

要知道之前的Nexon可是打死不上市的，為了上市這個問題金正洙和核心的高管、人員發生過不止一次的矛盾，員工想借助上市財務自由，尤其是那麼多同行都藉助上市實現了。但金正洙擔心遊戲公司如果在無法確保開發獨立性的情況下上市，會被股東的利益牽著鼻子走。

這是雙方的最後一次交鋒，Nexon又輸了，從此以後，騰訊以及絕城，而Nexon已經有數年沒有爆款推出。

或許，金正洙就是不想賣給騰訊吧，心裡氣著呢。


作者： Gamewower  
來源：遊戲觀察
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Q7FK8XTHUKm3BWyvk0nh-Q