當鋼鐵俠征服海陸空:榮耀20系列行業寒冬寫下讓人心潮澎湃的勝利故事
每年的雙十一、618等電商節日,都會留出一方舞臺給手機產品。而通常的習慣是,618期間各家廠商幾乎平分秋色,整個過程中並沒有某個很特別的亮點存在,但今年卻湧現出了一個特別個例:榮耀20系列霸榜618,榮耀20 兩週銷量破百萬+榮耀20 PRO3秒破億、1小時奪全網6冠,在國產品牌中,少有這種具有如此強大消費撬動力的產品。尤其在大眾普遍不看好手機存量市場發展環境下,榮耀此時的成績卻能夠鼓舞人心。如同超級英雄電影裡的鋼鐵俠,每次出場都能扭轉劇情。而榮耀20系列也可以被看做一個研究範本,這到底是什麼樣的產品,才擁有“扭轉之力”。
動力裝甲:榮耀20系列如何舉重若輕?
從“人設”來看,之所以讓鋼鐵俠能夠成為領袖級英雄的,首先是那一身一飛沖天的動力裝甲。同樣對於手機產品來說,能夠撬動使用者消費的,還應該從最基礎的效能看起。榮耀20系列作為手機中的鋼鐵俠,從效能上來說,確實是用旗艦機的必備要素為自己搭建出了一身鋼筋鐵骨。
榮耀20系列的魅眼全視屏結合屏下前置攝像頭,極大地提高了屏佔比,加上方舟編譯器、Link Turbo等五大自研技術,榮耀20系列在效能上確實集齊了尖子生應有的成績單。但想要成為“鋼鐵俠”,僅僅取得優等成績是遠不足夠的。除了基礎效能外,榮耀20系列最為人稱道的是其表現不俗的拍照效能。
其中榮耀20 PRO後置採用了4800萬全焦段AI四攝,搭配了4800萬超清主攝+1600萬超廣角鏡頭+800萬光學長焦鏡頭+獨立微距鏡頭,在DxO評分中一舉拿下111分的成績,獲得全球第二高分。
其主攝應用的索尼IMX 586感測器,有“黑科技移動影像感測器”之稱,1/2英寸的感光面積加上高畫素,領先業界的204800超感ISO、獨步行業的f/1.4最大夜景光圈,讓其在夜景甚至極暗環境下也能拍出高畫質的照片,而光學長焦鏡頭的加入,0.6×-30×超級變焦體驗,配合雙OIS四軸光學防抖技術,則讓其擁有了彪悍的遠攝能力。“榮耀夜視儀”、“榮耀望遠鏡”、“小P30 Pro”的美譽伴隨著榮耀20系列的釋出,陸續到來。
榮耀20系列的故事片中也對榮耀20系列的拍照能力進行了進一步的闡釋。
例如在“單手拍老虎”這一創意中,透過單手顫抖卻拍下清晰老虎照片這一戲謔的情節,展示了榮耀20系列透過高畫素、高進光量,可以快速捕捉焦點,千鈞一髮時刻拍下照片。而拍攝者的恐懼顫抖則展示了榮耀20系列的雙OIS四軸光學防抖能力,透過對陀螺儀與加速度感測器的智慧感知,高速檢測8個方向的抖動,計算出需要補償的位移量,然後快速調整相機模組的姿態去“抵消”手機抖動。
從這些案例中,不難發現AI拍照技術結合先進的相機元件,榮耀20系列正在極大的改變普通使用者的拍照體驗。使用者不需要有強大的腕力來保持相機穩定,不需要有三腳架的支援,手機產品本身可以進行相關補充。
綜合榮耀20 2699元起和榮耀20 PRO 3199元的價位,技術能力的下放趨勢更加明顯,讓更多使用者可以在同等價格下享受到強大的拍照效能。這也正是鋼鐵俠動力裝甲的“舉重若輕”之力。
超能武器:用嚇人的科技組建動力之源
我們在電影中見到的“鐵人爸爸”除了擁有動力裝甲,還有一系列能與超能力媲美的黑科技武器,從單束光炮到能量護盾,這一切構成了鋼鐵俠戰鬥力的核心,讓他能夠以人之軀,比肩神明。
同樣在榮耀20系列上,能夠撬動使用者購買力的除了拍照功能以外,還有 “嚇人的”五大自研技術。其中有結合了“智慧鏈路分流模式”和“智慧鏈路聚合模式”的Link Turbo;基於自研hi1103晶片的超級藍芽;改變安卓傳統開發邏輯的方舟編譯器;擴充套件了更多移動場景的超級NFC還有升級版智慧助手YOYO。
這一系列自研技術,正在為智慧終端的能力範圍帶來不斷的擴充:
就拿Link Turbo技術來說, Link Turbo透過對前臺應用的感知分析,智慧調整蜂窩網路/WiFi網路的連線狀態。透過對通訊資源的調整,讓手機適應遊戲、支付、影片等等場景中不同的網速需求。而對通訊資源的整合,則同時利用WiFi和蜂窩網路兩種資源,提升手機的下載速度。
這樣一來,使用者的使用體驗就得以最佳化,減少類似於在WiFi訊號弱的地方阻礙遊戲、直播程式,或是支付過程中因為安全問題來回切換WiFi/蜂窩網路的麻煩。
又比如方舟編譯器,往往會出現蘋果手機使用者會取笑安卓手機使用者系統卡頓、慢的情況,而方舟編譯器就是所有安卓使用者“翻身”的核武級工具,一舉改寫了安卓系統邊翻譯變執行的現狀,實現了程式語言與系統語言之間的同聲傳譯,讓榮耀20系列的系統、應用操作速度達到了匹敵甚至部分超越蘋果iOS系統的體驗。
再比如,可以當作鑰匙的超級NFC,與車門、房鎖、跑步機等等裝置進行一碰既聯,讓IoT裝置立刻熟悉使用者的喜好與習慣,去提供更多個性化的服務。
這些嚇人的科技不僅僅提升了手機的使用體驗,也更多的讓手機從功能上走入了無人之境,進入更多應用場景。
真正讓技術升級走入場景之中,發揮出效應來,才讓鋼鐵俠獲得了非凡的戰鬥力。
寫下漫威故事:榮耀20系列的“路人緣”
以上的動力裝甲和超能武器,通常是硬核漫威愛好者的關注點。但吸引普通觀眾的,更多還是電影裡講述的傳奇故事。同樣,榮耀20系列的技術能力誠然對手機玩家有著極強的吸引,但同時榮耀20系列也要像鋼鐵俠一樣,透過自己的故事去吸引更多路人緣。
早在榮耀20首銷開啟後,其冰島白配色就成爆款,線上線下成瘋狂搶購態勢,還有不少手機使用者線下拍長龍等待購買,幾乎呈現“一機難求”的盛況景象。
而讓人意外的是,除了科技圈,娛樂圈也偏愛榮耀20系列的顏值。在今年的戛納紅毯環節中,文藝圈名人洪晃還攜榮耀20系列一起亮相,還參與了榮耀Life的線下活動。榮耀的“老朋友”代言人趙麗穎,也對自己的粉絲猛安利。
娛樂界和文藝界的好友力挺,為榮耀博得了更多“路人緣”,讓很多對手機科技感知並不敏銳的使用者也能意識到榮耀的優勢。榮耀品牌一直以年輕化、對話年輕群體著稱,透過與文藝、時尚認知圈層的靠攏,將榮耀20系列的科技之美完整嵌入,不斷為這款產品發散聲量。
從鋼鐵俠的故事裡,我們讀出了什麼?
如果我們將視角拉遠,把“鋼鐵俠”放進整個漫威宇宙中,就能從榮耀20系列取得的成績上管中窺豹,探索中國手機市場的變化。
我們可以發現,榮耀20系列是榮耀首次推出包含PRO版本的組合產品。在人人認為手機市場日益萎縮,原先那些網際網路品牌衝擊中高階價格段失敗,就連OV這些品牌也要推出更廉價的副品牌時,榮耀20系列的雙產品路線卻取得了成功。
從這一案例,我們應該改變以往對於手機市場的認知。手機市場並非全面陷入頹勢,手機產品的價格圈層也並非毫無流動性。只是消費者變得更加苛刻,對於手機從技術到產品設計再到品牌形象打造,都提出了更高的要求。
從榮耀20系列產品身上,不難發現榮耀正在不斷生長的擴張力。這種擴張力指的不是從單一產品變成組合產品,而是技術、應用場景和品牌能量的擴張。嚇人的技術不斷自主創新突破壟斷,給使用者帶來全新的體驗;在應用場景上不斷改變著手機的定義,上手機成為車鑰匙、門卡和智慧助理;在品牌塑造上更是延續了以往親近年輕群體的主旨並且日益堅定。
鋼鐵俠一定要不斷深入海底獲取技術支援,然後腳踏實地深入場景與人搏鬥,然後在宇宙上空講述出自己的故事。如此以來,便實現了“海陸空”全域的覆蓋。
中國手機產業,需要的不僅是一位鋼鐵俠,而是打造出整個漫威宇宙,讓人人都成為具有“火箭氣場”的創新引領者,希望榮耀在未來能夠發揮這樣的作用。
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