續寫大屏產業進化曲線：當榮耀智慧屏越過山丘

2020年是個很有趣的數字，當我們談論“二十年前”時，我們談論的仍然是21世紀。或許是因為站在了新十年的交點。最近一年是創新科技密集發生的一年，創新之變從產業滲入到生活，蘊生出了很多細微的變化。

比如二十年前我們將那塊客廳中的螢幕稱作“大彩電”，但二十年後榮耀給了那塊螢幕一個新的名字——智慧屏。

中商產業研究院的資料顯示，2019年中國電視機的銷量相比去年仍然呈現出下降趨勢。影音娛樂產品的愈發豐富加上移動裝置的普及，似乎讓電視成了一個可有可無的存在。與此同時，作為消費者我們也能感受到，很多年以來，電視這種產品除了變得越來越大、越來越便宜以外，似乎也沒有什麼變化。

電視的進化曲線似乎已經中斷了，但榮耀並不這麼認為——去年榮耀的第一款智慧屏產品在開售時5分鐘全平臺銷量就突破3000臺了，最近的年貨節上，榮耀智慧屏還獲得了京東55英寸2500-3000價位段及天貓55英寸2000元以上價位段銷量銷售額四項冠軍。

從去年八月開售到今年年初，榮耀智慧屏仍然能保持銷售增長，如此突進式的市場表現，讓這款產品成了電視產業轉變中的一個經典樣本。

當榮耀越過山丘

在討論電視產業的轉變之前，我們首先要弄清的是，這一產業為什麼需要轉變。

當我們回望過去二十年，甚至更長時間就會發現，電視產品給我們帶來的驚喜越來越少了，從以前的“三大件”，到現在成為擺設，一時間，電視產業失去了進化的方向，不知道何去何從。

這折射了兩個深層問題。

首先是發展的持續性，在電視這種平均一年半就會產生一次價格戰的產業中，對於廠商的利潤裡形成的極大的壓榨，讓廠商無力繼續投入技術研發，最後只能讓產業陷入低質低價的紅海混戰。還有產品的不可替代性。

第二個重要原因就是電腦、手機、平板等其他帶“屏”的移動終端正在逐漸替代電視的功能，短視訊平臺的崛起讓電視這塊大屏愈加手足無措。

如何以提高產業端的投入產出比，讓產品創新更加高效;又如何豐富產品功能，讓使用者迴歸大屏，這兩個問題成了橫在電視產業面前的山丘。

成功翻越山丘的榮耀，就寫下了自己的答案。

極致技術、廣交朋友、持續創新：榮耀御風飛行

翻越山丘有幾種方式?

登山者回答說：有阿爾卑斯式登山、塔形兵式登山、技術式登山……

但同樣的問題要是換做小孩子來回答，他們一定會說：變成小鳥飛過去。

同樣的邏輯其實也出現在電視產業中。電視廠商想要提質增效時，或許會選擇改進生產線、改善員工薪酬體系、增加銷售渠道……但作為外來者的科技企業們，則更容易在框架之外思考問題，並因此獲得成功。

榮耀的智慧屏就是如此。回溯榮耀飛越山丘的路徑，我們可以拾到“三片羽毛”，通過這三片羽毛看到榮耀取得成功的關鍵。

第一片羽毛，是通過極致技術追求改變了大屏產品的創新邏輯。

如果翻看榮耀智慧屏的使用者評價，會發現很多使用者都提到了同一句話：比同樣配置的XX產品體驗更好。

這句評語背後，其實體現出的就是榮耀智慧屏獨有的創新邏輯。榮耀智慧屏通過搭載海思鴻鵠818智慧晶片和鴻蒙作業系統，通過底層硬體和軟體的打通，讓硬體更好地發揮作用，緩解以往電視機經常出現的開機緩慢、互動卡頓等等狀況。並且在晶片中整合了大量優化演算法，例如針對視訊畫面的魔法畫質引擎，以及針對音訊的華為Histen優化系統。在軟體創新能力下，同樣的片源在同樣配置的硬體上，經過動態畫面補償、超分演算法、對白增強等等軟體調優，可以讓畫面和音訊更加清晰，給予使用者更驚豔的體驗。

不比不知道，榮耀智慧屏就像一股清流，洗刷了行業不思進取的歪風邪氣，一番比較之後，我們有理由相信老玩家們一定會重新審視自己的產品。從這點上來說，榮耀對技術和質量的理科生執拗，會給行業帶來深遠的影響。

第二片羽毛，是通過廣交朋友構造的中臺能力。

當我們不再孤立地看待榮耀智慧屏這款產品，就會發現華為和榮耀正在嘗試恢復電視大屏的“昔日榮光”。在華為的HiLink平臺中，有著廚電、家電、照明等海量品類的家居產品。如果說這些產品的語音互動終端是智慧助手，那麼視覺互動終端就一定是智慧屏。不僅榮耀智慧屏的“我家”板塊可以顯示、控制智慧家居情況，通過NFC和大小屏魔法互動功能，也能實現手機和大屏之間的互動，讓手機上的內容輕鬆出現在大屏上，“放大的手機”成了智慧屏獨特的別名。

除了在HiLink平臺中建立朋友圈以外，榮耀也在軟體層面廣交朋友，將榮耀智慧屏的晶片能力、AI攝像頭能力和作業系統開放給更多開發者。作為回饋，已經有開發者在榮耀智慧屏上搭建了自己的內容陣地，比如健身應用、電商應用等等。

如此以來大屏的功能定位就不再是播放視訊的電視，而是可以成為手機遊戲的螢幕，或者智慧家居的控制埠，甚至是一位健身教練和便利的購物平臺。朋友的豐富意味著功能的豐富，給了使用者更多選擇大屏產品的理由。智慧能力結合IoT定位，豐富了榮耀智慧屏的功能，使大屏再次迴歸中臺，而且不僅僅是娛樂中臺，而是整個家庭的智慧中臺。

最後一片羽毛，是對於生長空間的存續。

優質體驗結合豐富功能，再加上3000元左右的價位，讓榮耀智慧屏成為大量消費者的首選並不稀奇。但難點在於，如何擺脫電視產業慣有的價格戰，讓產品擁有持續創新的動力?

這時再重新審視這款產品時，我們就能發現榮耀在進行智慧屏的頂層設計時就做好了應對這一問題的準備。將研發重點放在演算法上，通過作業系統與晶片的相互配合提升產品表現而非一味堆砌硬體，減輕了榮耀在元件供應鏈上所承擔的壓力。加上對於華為鴻蒙作業系統的首發，將吸引大量開發者對這片沃土進行深耕，去利用智慧屏在晶片、智慧生態、AI互動上的能力。在實現了產品本體的創新之後，由開發夥伴接棒內容與應用的創新，無疑將榮耀從中解放出來，能夠有精力在未來繼續擴大榮耀智慧屏的能力範圍，不斷給予使用者驚喜。

用非電視思路，打造智慧大屏解決方案

飛行與攀爬，存在的差異不僅僅在於效率，還有高度。當飛鳥展開翅膀翱翔於天空時，跨越的不僅僅是一座山丘，還有相伴的峽谷與河流。

當榮耀智慧屏應用上“非電視思路”，解決的也不僅僅是電視產業的問題。對於移動遊戲開發者來說，他們希望能夠與大屏進行更好地聯動，讓自己的視覺能力有更好的發揮空間;對於軟體開發者來說，他們希望挑戰雙屏協同下更豐富的功能;對於智慧家居廠商來說，他們希望使用者可以更方便的控制終端……

或許榮耀之所以把這款看似“電視”的產品命名為“智慧屏”，正式因為它不僅很好的完成了電視應該完成的實名，也為更多與使用者日常生活相關的領域提供了“智慧大屏解決方案”。

在這種做解決方案而非做硬體的思路之下，使用者獲得的價值並非六十寸或八十寸的播放器，而是一個覆蓋多種需求的智慧大屏。

如今榮耀智慧屏在市場上的成績，也證明了電視產業的風向轉換。就在2019年下半年我們甚至看到，TCL集團更名TCL科技，海信電器更名為海信視像。那些在產業中跋涉已久的玩家們，正在從名字開始向著技術風向轉動船舵。我們可以預見，未來一段時間內，電視產業將在榮耀智慧屏的啟示下發生以下變化。

第一， 軟體創新的重要性將更多地被重視，電視廠商開始各自挖掘相關能力，例如語音互動的精準程度，或是音視訊優化演算法等等，一改過去一味追求大屏的風氣。

第二， 生態建設將成為熱潮，電視廠商和智慧家居廠商會向雙方伸出橄欖枝，在打通底層連線之後，讓大屏成為繼手機、智慧音響之外第三個IoT互動入口。

第三， 應用形態將加以豐富，榮耀智慧屏給予消費者最大的驚喜，就是大屏不僅僅可以看電視，還能輔助健身、玩手機互動遊戲，這一成功將著重引起電視廠商關注與模仿，相信很快大屏端的開發者爭奪戰就要開始了。

可以看到，這三種變化為電視產業帶來了一個更多元化的可能。廠商們可以有不同的追求目標，比如有的廠商可以注重IoT生態的打造，爭取獲取更多的生態夥伴方便使用者生活;其他廠商可以注重應用生態，為自己新增豐富的娛樂應用。過去那種每一年半就會發生的“提升硬體-硬體普及-價格混戰”死迴圈終將得以緩解，電視產業一度在“尺寸”問題上中斷了的進化曲線，也在“智慧大屏解決方案”的新方向上得以續寫。

當飛鳥越過山丘，山丘便不再存在。人們從啼鳴中知曉了山那端的風景，山丘便終會被踏平。

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