摺疊屏“世界盃”開哨，榮耀Magic Vs踢出關鍵一球

已經開幕的卡達世界盃，點燃了全世界球員們的激情和球迷們的熱情。有人關注比賽輸贏結果，也有人在乎的是運動員高超的技法、球隊成員的緊密配合、精彩的戰略戰的術。

摺疊屏市場從2019元年至今，也來到了關鍵賽點。一方面，除蘋果外重磅“球員”都已紛紛亮相，華為、三星、榮耀、OV、小米等都已經交付了多款摺疊屏手機，蘋果計劃推出摺疊屏產品的爆料也相繼傳來，不難預料，接下來圍繞摺疊屏的競技，各大主流廠商的貼身博弈，會變得尤為精彩。

另一方面，經過三年使用者心智培養，摺疊屏的市場表現也開始進入爆發期，CINNO Research統計資料顯示，2022年第三季度中國市場摺疊屏手機銷量達72.3萬部，同比大幅增長114%。在萎靡不振的手機終端市場下，摺疊屏手機賽道卻迎來了放量增長的局面。這意味著，摺疊屏手機會成為明年手機廠商爭奪市場的關鍵球，接下來我們會看到廠商們紛紛亮出身份，為明年拿到好成績而奮勇一戰。

所以說，摺疊屏手機如同一場智慧終端的“世界盃”，其風雲變幻的過程也是非常值得我們關注的。

而就在11月23日，榮耀正式釋出新一代高階旗艦摺疊屏——榮耀Magic Vs系列，在新舊交替之際，踢出了關鍵一球。說是關鍵球，因為榮耀Magic Vs系列更像是榮耀蓄勢兩年的爆發作品，在輕薄、互動、效能、續航等方面，給摺疊屏市場帶來了有力的一擊，摺疊屏推動到了主力機時代，其他上場“球員”將不得不做出應對和防守。

越是焦灼的賽點，往往也是最有看頭的，也是“樂子人”所喜聞樂見的。所以我們就藉助榮耀Magic Vs的進球，來聊一聊榮耀的戰略戰的術體系，並預測一下2023年的摺疊屏賽場。

摺疊屏究竟是不是2023的關鍵賽點?

想要讀懂2023年的摺疊屏市場，必須要從一個問題開始：2023年，摺疊屏手機真的會火嗎?這件事其實並不那麼難以預測。主要有三個支撐點：

1.觀眾基礎。球賽需要觀眾，摺疊屏三年來一路發展，經歷了技術、形態、商業上的多次探索和蛻變，已經為大眾所接受。

2.產業基礎。商業化球賽需要贊助商、轉播平臺、俱樂部等各種產業力量的支援，同樣，摺疊屏已經開始出現極具說服力的單品和透明化、標準化的產業鏈，有了開賽的能力。

3.選手基礎。如果沒有專業化、體系化的球隊和球員，那比賽也不會好看，而摺疊屏作為高階市場的新故事，吸引了高水平廠商入局，在競技中也不斷滿足了使用者對摺疊屏的深度體驗，逐步形成產品依賴，共同推動摺疊屏市場開啟新局面。

這些因素共同決定了，摺疊屏將是接下來手機市場的關鍵賽事。

當然，這並不是說，當下的摺疊屏就已經充分滿足消費者的期待了。就像世界盃剛開始總是殘酷的“淘汰賽”，只有足夠優秀的球隊才有機會問鼎冠軍。目前來看，蘋果摺疊屏的最終方案還沒亮相，消費者對榮耀、華為等國產廠商還抱有很大的期待。所以，接下來的摺疊屏競技將從“試水佔位”轉變為“神仙鬥法”，各家都得亮出一些看家本事才行。

而榮耀帶著新一代高階旗艦摺疊屏榮耀Magic Vs系列而來，就帶著先聲奪人的氣勢，搶跑了摺疊屏的主力機時代。這一球能進嗎?

榮耀Magic Vs系列的戰略與戰的術體系

和球場競技一樣，手機市場也尤為考驗廠商的戰略戰的術和節奏把握，一個手機新品從原型設計、最佳化、測試、生產再到推向市場、成功交付，每個環節都需要一定的時間週期，如果一開始的預判不準、戰略定力不穩、戰的術執行失誤，結果就是新機出師未捷。

所以我們說，榮耀Magic Vs系列的出現，折射的是榮耀對摺疊屏的戰略思考、戰的術體系以及具體身法。

先說戰略。

大家都知道這幾年終端市場需求萎縮，一個主要原因是效能溢位冗餘，缺少顛覆式創新，消費者缺少換機動力。就連一貫在高階市場所向披靡的蘋果，今年新機也遭遇了“黃牛崩盤”的危機。這種背景下，僅僅靠供應鏈拼拼湊湊就推出一款摺疊屏，攻下高階市場，顯然是不可能的。

那榮耀為什麼有膽量在這種情況下推出榮耀Magic Vs系列呢?我們要看看榮耀從獨立之後，這兩年究竟在幹什麼。一，是蓄勢技術、投資未來，今年榮耀研發人員的超過8000人，在13000名員工中佔比已接近60%，並且在北京、西安、深圳、南京、上海、東京和巴黎建立了7大研發基地，100多個創新實驗室;二，是攻堅克難，針對摺疊屏硬體、互動、安全等核心痛點，做了大量的研發工作。比如此次榮耀Magic Vs系列搭載的MagicOS 7.0，就包括了四大根技術MagicRing信任環、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統引擎、MagicGuard榮耀安全。在Magic OS基礎上，榮耀得以從底層作業系統層面挺進摺疊屏體驗的無人區。

所以這次榮耀Magic Vs系列的推出，其實是榮耀兩年來蓄勢以待的綜合爆發，而這靠的就是榮耀的戰略定力，堅持笨鳥精神。秉持雙輪驅動的極致產品主義理念，用戰略投入的確定性來消解大眾對榮耀未來的疑慮和終端市場的不確定性，這才等來了榮耀Magic Vs系列強有力的市場穿透力。

再說戰的術。

具體到摺疊屏手機這一品類本身的特點，我們可以說上一本產品手冊。但化繁就簡，榮耀究竟以怎樣的身法和角度發力，才能做到有的放矢呢?

很多人提到摺疊屏的問題，比如螢幕摺痕、價格昂貴、重量過大，其實歸根結底就是一個：沒必要。明明直板手機就能滿足需求，摺疊屏為什麼“非它不可”?歸根結底，新品要精準直擊消費者痛點，才能得分。

非它不可的原因一：比PC更便捷、比直板手機更高效。榮耀Magic Vs系列疊加手寫筆，能夠實現PC和直板手機都很難完成得細膩而便捷的操作體驗，比如靈感激發的瞬間實現提筆記錄、商務演講時優雅的進行PPT翻頁、孩子上網課輕鬆書寫。榮耀筆記全域性收藏，使用者可以將重要資訊隨身離線攜帶，這是PC和傳統直板手機很難做到的。

非它不可的原因二：基於Magic OS的生產力提升。榮耀Magic Vs系列搭載了MagicOS 7.0，透過榮耀特有的MagicRing信任環技術實現裝置的自發現、自連線，能夠打破移動端和PC端的界限，實現手機、平板與PC端筆記的即時同步與協同，減少了複製貼上、傳輸、下載之類的操作，內容和服務可以在多裝置之間輕鬆流轉，讓手機從單一通訊工具轉變為實用生產力工具。比如WPS、優酷等三方應用，可以送PC自動接續到榮耀Magic Vs系列手機上繼續大屏瀏覽，對於移動辦公、線上學習或娛樂使用者都是很有吸引力的。此外，Magic OS能夠讓摺疊屏越來越懂使用者、越用越好用，主動發起符合消費者行為習慣的智慧服務，將常用手機操作步驟減少超50%，比如使用者到地鐵站時自動跳出健康碼、乘車碼，可以減少了通行時間。

非它不可的原因三：豐富的大屏適配應用。以前摺疊屏更像是可摺疊的直板手機，改變的是螢幕顯示方式，重要應用和UI互動依然遵循直板手機的設計，沒能充分發揮摺疊屏的雙屏優勢，直接影響了消費者的價值感受。此次榮耀Magic Vs系列藉助自身技術積累和生態能力，為摺疊屏手機帶來了更高適配度的大屏互動體驗。一是根據摺疊屏手機的使用習慣，在展開大屏時全域性不旋轉，使用者展開之後可以直接看影片、操作股票或辦公軟體，而無需像直板手機一樣旋轉螢幕，使用感更加自然;二是發揮摺疊屏的大屏優勢，讓分屏操作更加簡單，榮耀Magic Vs在保留分屏導航欄的基礎上，增加了全新的分屏手勢，可以更快捷、更簡單地完成一步分屏，還支援上下分屏，自由調節分屏比例。聊天辦公、購物比價、網課衝浪互不影響……以前只能在PC或平板完成的應用多開，現在都可以靠摺疊屏“一部搞定”。

用一部摺疊屏手機承載傳統直板手機+平板電腦+PC輕辦公的多種能力，這會不會帶來很大的效能挑戰，出現卡頓或增加功耗?而增大電池容量或外接充電寶又會增加整體重量，影響便攜性。對於效能痛點，榮耀Magic Vs系列也從硬體和軟體層面，雙管齊下給出了有力的一擊。

硬體層面，榮耀自研的零齒輪魯班鉸鏈，實現了100%自主設計的全新摺疊結構，可承受業界最多的40萬次無憂摺疊;配合輕質航天級用材、超薄電池，一次性同時解決輕薄和長續航兩大難題。

軟體層面，榮耀Magic Vs系列透過Magic OS 7.0對頭部應用進行了精細化的能耗排程最佳化，讓大型APP更省電;同時對手機待機進行最佳化，讓手機不用時可以“深度睡眠”，從而減少電量的消耗。

軟硬雙重發力，也讓榮耀Magic Vs系列成為更長續航的摺疊屏手機，能夠作為主力機支撐高頻使用。

當摺疊屏開始進入主力機時代，在辦公、教育、娛樂等場景中承擔更多角色，於是新的痛點又出現了。直板手機都能讓人慾罷不能，換了更大螢幕、更好玩的摺疊屏手機，媽媽又要擔心我看手機多會傷眼、熬夜玩手機要禿頭了!用機健康成為很多消費者的痛點。

其實在平板電腦市場，健康問題一直是非常受家長群體重視的，而榮耀也成為摺疊屏領域率先要做“好科技”、強調健康理念的企業。

榮耀Magic Vs在正常使用中，會發出類自然光，來緩解長時間使用手機帶來的眼疲勞問題，也是首款達到中標院VICO A+級認證的手機產品。而到了夜晚，大家習慣了把手機放在床頭，人造光源會對睡眠帶來干擾，榮耀Magic Vs在業內首發了助眠顯示功能，參考人體的原始作息節律，從日落開始緩慢下調螢幕色溫，實現無感知的藍光輻射減少，減少手機螢幕對人體褪黑素的抑制，幫助使用者更好地進入睡眠狀態。

從榮耀Magic Vs系列可以看到，讓摺疊屏撕下“富人的奢侈品，少數玩家的遊戲”的標籤，需要從使用者角度出發，去打消更廣大消費群體的顧慮，從硬體、軟體、作業系統、價格等多種因素綜合發力，才能完成使用者心智的“精準進球”。

戰略穩、戰的術準，榮耀抓住了摺疊屏市場的戰機與節奏，完成了一次有力的產品升級。

MVP球員誕生記

對於球員來說，每一場比賽的勝利、MVP球員的榮譽，意味著職業生涯的巨大成功。長期以來，高階市場的MVP都由蘋果、華為這樣的精英選手佔據。而摺疊屏賽道，也讓更多國產廠商看到了成為MVP的希望。

新的MVP爭奪近在眼前，而榮耀其實是一個有點特殊的選手。就像一個更換了俱樂部的球員，必須要馬上適應新的環境，站在新位置上重新出發。不過，這一年來榮耀的表現，相信也讓很多人重新認識了一次榮耀：

面對過去，榮耀初心未改，一直選擇走更困難的科研突破之路，用持續以底層技術實力牽引上下游產業鏈協同升級進化，形成科技創新的良性商業迴圈，交付出了榮耀Magic3、Magic V等驚豔的作品，正是這樣的堅持和不放棄，使得榮耀可以在摺疊屏競賽中，率先衝刺主力機時代。

面對未來，榮耀可能要打更野的比賽，榮耀Magic Vs系列的問世，面向主流大眾市場踢出了關鍵一球，會助力榮耀贏得高階市場優勢，也會刺激蘋果、三星這些企業更活躍積極地更新產品，讓高階手機市場再起波瀾，為消費者持續創造實用價值與使用價值。

當然，我們希望榮耀能夠成為真正與蘋果、三星比肩的全球高階品牌，我們也期待其他廠商奮起直追，展開防守與衝鋒。這些頂尖球員們高強度爭鋒，摺疊屏才能繼續向前發展;足夠的多元與競爭，整個手機產業才有風雲變幻的故事可講，消費者才能不斷收穫驚喜。

榮耀Magic Vs系列已經向高階市場發起衝鋒，那麼接下來壓力給到其他廠商：榮耀獲得先發優勢，它們又該何去何從?

有人衝鋒、有人追趕、有人防守，也會有人跑錯方向輸掉比賽，這是世界盃為什麼那麼好看，也是摺疊屏乃至智慧終端市場精彩紛呈的原因。