宣傳冊設計的美學因素！

文/李娟 宣傳冊是展示企業內涵、對外宣傳的一個良好媒介，它是視覺形象化廣告設計之一，它以直接的文字、生動的圖片、獨特的色調及精美的版面吸引著人們的視覺。

宣傳冊的設計是否符合企業的理念定位，是否能引起受眾的閱讀興趣，並引發受眾的感情共鳴，很大程度上取決於宣傳冊的版式設計，可以說，版式設計是決定宣傳冊廣告宣傳效果的最重要因素。 優秀的版式設計體現了設計師良好的人文、藝術修養和審美情趣，也決定了宣傳冊的風尚和格局。

怎樣的版式設計既能很好地傳達企業文化理念，又能使受眾產生愉快的閱讀體驗呢？那一定是讓人賞心悅目的、有風格的、給人以美感的設計。哪些美學因素會影響宣傳冊的版式設計呢？

視覺元素的選擇與處理

宣傳冊版式設計的視覺構成元素主要有影象、文字和裝飾，這些元素如何選擇和處理，很大程度上決定了宣傳冊版式設計的格調。

①影象的選擇和處理要符合內容與形式相統一的原則。例如，宣傳冊中介紹產品的版面，一般選擇專業攝影的產品圖。而對於企業文化、品牌內涵這類版面，一般選擇象徵性的影象。企業文化、品牌內涵一般是比較抽象的文字或概念，“抽象的概念在藝術家的腦裡都要先翻譯成具體的意象，然後才表現於作品，具體的意象才能引起深切的情感。

②圖片的選擇和處理還要符合審美性原則。例如，介紹產品的宣傳冊版面，選擇的攝影圖片除了能真實地反映產品形象外，還具有美感和意境，在光影、色彩、構圖、背景等方面的處理上都最大限度地美化了產品本身。如果攝影圖片本身的色彩、風格不足以表現產品的特色，還運用了相關平面設計軟體進行美化處理。

例如，色調的處理、摳圖的形式處理、將方形的圖片處理成其他形狀等，主要為了使整個版面看起來有美感，同時展現獨特的風格。有時為了營造版面的氣氛，還將一些影象降低透明度，退後作為背景使用，還有些影象則是作漸隱或合成處理，類似這樣的處理能夠使版面有張有弛、形成一種虛實的空間關係，從而使受眾得到一種豐富的視覺體驗。

文字的選擇與處理

在宣傳冊的版式設計中，文字一般分為段落文字、標題文字和廣告語。段落文字一般選用便於識別的字型，以宋體、黑體和圓黑體居多。段落文字的美感主要取決於分欄，有時做適當的傾斜處理，或是在文字中插入圖片。段落文字除了以方形呈現外，根據設計風格也可以將段落文字填入一些異形的圖框中，如圓形或心形。

標題文字的字型比較豐富，設計師根據宣傳冊的風格定位選擇不同字型，標題字型遵循美觀和易於識別的原則。有時為表達某種特殊的風格和意境，設計師需要自己設計字型，或者對原有字型進行裝飾處理，使版式設計更具視覺表現力。廣告語的文字相對活潑隨意，一般選擇裝飾性強、設計相對流暢的字型或手寫體，給人一種休閒、生動的感覺。

裝飾元素的選擇

裝飾元素是指在宣傳冊的版式設計中，用於豐富畫面，營造氣氛的元素。從大範圍來說，我們把影象作為面、標題文字看成點、段落文字看成面或一行行的線，整個版式中點、線、面的排列與組合就是一種對版面的裝飾。從小範圍講，除文字和影象外，用於豐富畫面的其他元素，都可以被認為是裝飾版面的元素。這些裝飾元素包括點、線、面、背景底紋、花紋邊框等，根據宣傳冊的不同風格定位，可以選擇不同的裝飾元素。

風格定位

宣傳冊版式設計根據企業定位不同而選擇不同的形式和風格。例如，科技、石油、銀行、地產類企業往往選擇大氣、理智、沉穩的設計風格。版式空間以整齊的網格劃分為主，在規整的基礎上有所變化。例如：科技類企業，往往選擇一些數字、電腦、科研人員的形象去傳達企業高階專業的形象；銀行類企業，用算盤、金幣等來象徵投資和理財；而地產類通過景觀、室內攝影的影象等來體現一種自然溫馨的風格。這類風格的版式設計往往會讓受眾對企業或品牌產生一種信賴的情感。

例如：服裝、飾品類企業往往選擇時尚、浪漫、個性的設計風格。這類宣傳冊的版式設計也較為自由，服裝類影象一般以專業模特攝影為主，也有為營造個性而使用的服裝設計效果圖或者插畫，給人一種美的印象，使受眾對某種生活態度產生認同感。飾品類宣傳冊版式設計影象以專業攝影影象為主，注重飾品質感的表現和光澤度，字型也更注重灌飾性，整體讓人感受到一種高貴、華麗的情感。

色彩的搭配

在宣傳冊的版式設計，主色調的選擇很關鍵。主色調是整個宣傳冊給人的第一印象，它決定了受眾的第一感受。例如，科技類企業，宣傳冊排版一般以藍色為主色調，傳達出一種理智、進取的情感；食品類宣傳冊排版一般以綠色、黃色、紅色、咖啡色作為主色調，使受眾產生一種美味、健康的印象，並能引起人的食慾；飾品類宣傳冊排版一般以藍紫色為主色調，使受眾感受到優雅、浪漫的情感；服裝類宣傳冊排版，根據定位不同，主色調也不同。

例如，針對年輕男性的品牌，多半以黑色為主色調，色彩搭配以黑白灰為主，給人一種時尚、酷炫的心理印象；針對年輕女性的品牌，也是定位不同有所差異，淑女裝以淡粉，淡藍色調為主，使人感覺到甜美、清純的氣息；職業裝以黑、白、灰及深藍色為主，讓人聯想到幹練、利落；針對中年男性的品牌，也是以黑白，深藍為主色調，使人感覺成熟、穩重；針對中年女性的品牌，其宣傳冊的設計多半以咖啡色、米白色、黑色為主色調來展現一種成熟優雅；針對兒童的品牌，色彩搭配以鮮豔的紅、黃、藍或粉紅為主色調，使人感受到活潑和朝氣。

虛空間的處理

所謂虛空間就是在版面中，除編排好的影象和文字以外的剩餘空間，不作處理，顯得單調，加圖片、文字又覺得擁擠，處理得當會增加亮點，並且可以使版面與受眾在情感上建立溝通。

①新增花紋、線條、邊框。在宣傳冊的版式設計中，虛空間裡新增花紋、邊框、線條，主要是起到一種裝飾的作用，而不同型別的花紋、邊框、線條也能使版面傳遞出不同的情感。

②新增手繪式插畫。新增手繪式插畫也是裝飾宣傳冊版面虛空間的一種手法，用手繪插畫形式表現場景，會使畫面充滿童趣和想象力，激發閱讀者的興趣，產生一種好奇、快樂的情感體驗。

③新增裝飾性圖形。裝飾性圖形可以是設計軟體自帶的圖形，也可以是自己設計製作的圖形，這些圖形為了傳達某種情感和審美需求，在版面中通過點、線、面的組合排列，使版面更加生動豐富。

④新增底紋。當背景出現大面積的空白時，底紋也可用來豐富版面。底紋區別於影象，一般是重複的肌理或重複的圖案，底紋有攝影圖片處理的，有向量圖形素材，也有由設計師繪製後重復組合的底紋。底紋有實有虛，當頁面幾乎完全空白時，底紋直接作為裝飾背景，可使人感受到一種規律的美感，使受眾心情平和、淡定；當頁面部分背景空白時，底紋可降低透明度，退後作為背景使用，營造一種版面的前後空間層次，使人產生一種豐富、舒暢的情感體驗。