巴西網際網路普及率增長非常之快，eMarketer估計這個拉美最大的國家的網民數量將在2012年達到8640萬人，占人口的42%。隨著網站和社交網路在巴西人們中扮演著重要的角色，他們正在將數字媒體與其他媒體的行為相互結合。

根據IBOPE Nielsen Online 2月份的資料，巴西大都市區網民和全球趨勢一樣，加入到在觀看電視時使用網際網路的行列中，大約6/10的巴西網民表示他們每天邊看電視邊使用網際網路。在看電視時訪問網際網路每週一次或不到一次的只有不到1/10

除了網際網路滲透率在提升外，巴西也同樣變得非常的社交化，預計2012年社會化媒體的網民普及率將達到87.6%，使用者將社互動動行為也帶人到他們的一心多用行為中。研究發現這些使用者在觀看各型別的電視節目時很可能會評論劇集。

IBOPE發現肥皂劇，是巴西網民最熱衷評論的劇集型別，僅低於觀看各類電視劇12個百分點。有趣的是體育節目，網際網路使用者更喜歡評論多過觀看，分別為31%對26%

eMarketer估計巴西社交網路使用率將會從2012年的6630萬人增長到2012年的7570萬人。隨著社交使用者的增長，他們對電視的評論也會越來越熱鬧。