瞄準“電競+”，賦能城市文旅跑出“加速度”

栩栩如生的光影投射與超大幅絢麗多姿的氛圍燈組交相輝映，在萬樓正方形成恢弘壯美、流光溢彩的“蛋仔”景象；

掄著頗有重量的火把，高速旋轉下殘影勾勒成圓狀，古老又精彩的展演帶來視覺上的震撼；

女排世界盃冠軍楊涵玉等重量嘉賓在開場中致辭，更為比賽增添了不少看點和懸念……

5月18日-19日，首屆《蛋仔派對》全國高校聯賽（下稱“高校聯賽”）大區賽樂園區、派對區分別在湖南湘潭、山東濟南宣告落下帷幕。


比賽全程氛圍熱烈，而和賽場氛圍相得益彰的，是來自相距主舞臺不遠的青年碼頭集裝箱街市區的鼎沸人聲。進一步發掘電競賽事的社交屬性，藉助和當地文化的結合，更多獨具特色的城市吸引了無數前去打卡的人，這樣的方式儼然成了新的發展“流量密碼”。

據悉，高校聯賽大區賽累計吸引了上萬人參加，大量的學生遊客來到兩地“吃住行遊購娛”，也給當地帶去了十分可觀的經濟效益。而在一些主流社交平臺上，蛋仔派對高校聯賽、樂園區、派對區等一度成為搜尋熱頻詞。

賽事啟程，“蛋仔”強勢破圈

回溯到2023年12月底，此時《蛋仔派對》全國高校聯賽預報名通道才剛剛開啟。這是定位為面向全國高校玩家的大型休閒競技賽事活動，以巔峰派對的四排模式為核心賽事基礎，共分為站點海選賽、站點晉級賽、大區賽（樂園大區、派對大區）及最終的全國總決賽。百萬級獎金池子、冠軍戰隊獎金高至80000元，即便只是參與，玩家們也能收穫官方獎勵。


因熱愛而共聚，為夢想而進取。電競匯聚青春力量，成了數字時代全球年輕人互動交流的重要語言。

透過組織各地蛋友碰碰會、高校蛋友俱樂部等，不同地域的年輕人可以聊在一起、玩在一起，結識好碰友。資料顯示，此次比賽共有來自2607所高校的124549名高校學生，結成28193支戰隊參與。僅僅線上海選賽期間，觀賽人數便超過300萬人，比賽期間日均觀賽人數預估在2200萬人次以上。


“開票秒沒，蛋仔派對區的門票到底是誰在搶啊？”5月9日當日，高校聯賽大區賽排隊大區首輪觀賽門票正式開票，1秒不到，一搶而空。許多網友表示“真是一票難求”。

實況熱聊上，既有網友表達對蛋仔的熱愛，也能看到電競賽事的身影。而伴隨著對賽事逐漸白熱化的熱議，“蛋仔”成功向高校學生外的不同圈層使用者擴散，成為了話題中心。


除此之外，今年3月落地全國大小上百座城市、高校的站點海選賽、站點晉級賽也是助力“破圈”的關鍵一環。作為觸達受眾群體最廣的一個賽段，站點賽不僅為玩家們拉低參賽門檻，在時間和空間上真正做到了讓高校學生們觸手可及，而且以城市為載體，以故事為核心的地域電競文化也逐步蔓延開來。

電競賦能，城市“競”放活力

如今，憑藉其創新開放的時代精神和現代時尚的消費特徵，“電競+”正在越來越被廣大人群所接納、認可、熱愛。2024年政府工作報告中，明確指出“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”為今年的首要任務。新質生產力的產業體系中，遊戲動漫、網際網路文化娛樂平臺等行業佔據重要地位，不僅是新質生產力的關鍵領域，也是國家文化數字化戰略的重要組成部分。


不過，“如何透過舉辦這樣的大型電競賽事，來實現遊戲品牌、賽事品牌和城市品牌的有機結合，促進產業間的交叉融合與創新，推動產業的轉型升級與融合發展，這是我們需要深入考量的問題。”高校聯賽相關負責人表示。

“線上+線下”“電競+文旅”的探索路徑正是高校聯賽不斷嘗試的解題思路——透過電競賽事啟用地方實體經濟、促進地域文化傳承發展，持續擦亮城市金名片。

事實上，這次大區賽也驗證了其可行性。樂園大區賽選址湘潭萬樓青年碼頭，這裡既有歷史文化地標，又是年輕人的聚集地，古典閣樓與街市設計讓全國各地的人蜂擁而至，感受城市電競文化魅力。

著眼於大眾關注，大膽追風，打造觀眾喜聞樂見的創意文旅遊形式，高校聯賽為每一場站點賽、每一次蛋友碰碰會“做足了功課”。

2023年年末，網際網路上颳起了一陣“爾濱”風，網友們朝聖冰與雪的世界。在此契機下，線下活動“蛋友碰碰會-點亮城市哈爾濱站”落地了哈爾濱聖•索菲亞大教堂，開啟為期一週的城市新年派對。


蛋仔主題雪雕空降哈爾濱中央大街的訊息一經放出，瞬間在社交平臺上引發劇烈連鎖反應，打探進度、分享熱圖、高頻互動，不少網友留言，“也是和宇宙頂流蛋仔派對合過影的人了。”資料顯示，哈爾濱市於元旦三天假日累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，創下歷史峰值。

而與此同時的中國地域最南邊，蛋仔玩家們正在熹微霞光中迎接著海平面上升起的新年第一輪太陽。

在海口市觀瀾湖新城，《蛋仔派對》蛋友碰碰會年終超級盛典如火如荼進行著。這是一次地方特色文化與電競潮流文化的創新融合嘗試，多元沉浸式的“互動體驗”讓年輕群體的旅遊圈層壁壘被打破，文旅與電競的邊界逐漸消融，從而創造出新內容、構建出新場景、觸發更強大的新消費勢能。


“蛋仔版無錫馬拉松，誰還沒帶蛋搭子去跑……”3月24日，《蛋仔派對》在一片盛大的櫻花雨中與2024無錫馬拉松聯袂登場！現實中風光旖旎的十里芳堤，青春洋溢的江南大學以及經典的錫馬賽道等標誌地點全被搬進蛋仔地圖中，突破有限參與的侷限性，像遊戲與馬拉松體育賽事這樣的創新性體育合作將更多的目光從線下吸引到了線上，覆蓋人群也更加廣泛，線上地圖遊玩人數超過50萬人次

但從某種程度上說，城市電競產業的提前佈局和崛起也成就了這一場場地方特色和大型電競賽事舉辦的“一拍即合”。

據艾瑞諮詢預計，中國電競行業2025年市場規模可到1975億元，電競儼然成為了各地發展數字經濟的重要抓手。如，濟南瞄準打造“黃河流域電競名城”的目標定位，提出了“以賽創牌、以賽促產、以產為基、以產促融”一體化推進的工作思路。


城市的特色IP也為高校聯賽帶來了新的元素，讓當地觀眾對賽事本身的參與度更高，認可度更高，親密度也更高。同時也能滿足廣大電競愛好者的需求，展示濟南的百年底蘊，更實實在在地解鎖了更多電競消費場景，為經濟增長注入了新的動力。


據悉，首屆《蛋仔派對》全國高校聯賽總決賽將於6月1日在杭州電競中心舉行，屆時從全國2萬多支戰隊中殺出重圍的16支隊伍即將巔峰相見。作為全國性頂級電競賽事，其成功落地將進一步促成電競產業和文旅體產業的深度融合，有力提升各大城市知名度和影響力，甚至吸引觀眾“因一場電競賽事而愛上一座城市”，同時，電競產業也有望成為城市在數字文化領域新的經濟增長點，加快推動城市新質生產力的蓬勃發展。