微軟給Google打小報告
微軟要打一場持久戰了。全力阻撓或拖延Google向雅虎外包廣告是幌子,微軟真正放心不下的是雅虎搜尋這塊肥肉。
面對橫刀奪愛的情敵,有血性的爺們怎麼能坐以待斃。
於是,在主心骨蓋茨退隱江湖之後,鮑爾默接過哈佛校友手中的大旗,誓與Google血戰到底。
在網路的江湖上,Google這個帶頭大哥越來越強了,而且它還拉攏雅虎入了夥,這讓身後緊追不捨的微軟分外著急。當然,軟體巨人對那紙冠冕堂皇的合約根本不屑一顧,它只是一心想阻撓Google與雅虎的聯姻。不過,律師和分析師對鮑爾默的一意孤行捏了一把冷汗。
微軟要打一場持久戰了。全力阻撓或拖延Google向雅虎外包廣告是幌子,微軟真正放心不下的是雅虎搜尋這塊肥肉。曾經過去的幾個月,差一點點到手,如今卻為敵手做嫁衣,鮑爾默心裡不好受啊。所以,微軟開始處心積慮地動用自己的律師和政府人脈,希望能通過當局給Google壟斷搜尋廣告一事定性,讓Google為它跟雅虎的新夥伴關係付出高額的代價。不過,專家對微軟的糾纏持否定態度,他們認為Google的做法並沒有什麼不妥。
事不關己,高高掛起。他們怎麼曉得微軟的心正在滴血。2月份,微軟給雅虎開價446億美元,雅虎嫌低。3個月後,微軟把價碼加到了475億美元,雅虎扯皮。一個月前,微軟又提出花90億收購雅虎的搜尋業務。這時,Google蹦出來了,用麻將術語講,這就是赤裸裸地劫和。最終,雅虎在6月中跟Google簽署協議,把Google的搜尋廣告放倒雅虎主頁上,並稱此舉能額外增收2.5-4.5億美元的現金流。雅虎計劃用這筆錢重塑自己的搜尋引擎。與此同時,Google希望幫助雅虎拜託微軟的控制。這讓微軟的CEO鮑爾默氣恨難平,他對媒體放話,微軟絕不會收購以Google作後臺的雅虎。
說是說,甭管有沒有雅虎,微軟照樣還得跟Google鬥。上個月,微軟啟動的資金回籠計劃就是為了給微軟的Live Search搜尋引擎招兵買馬的,這次它相中了Wii和數位相機作為獎品。也是希望通過有獎搜尋的形式力推Live Search,搶地盤。與此同時,Google和雅虎已經開始用5千萬美元的併購資金進行商業合作了。不過,在它們宣佈合作後,司法部就介入開始調查它們了。還好兩家異口同聲地表示,並沒有任何不正當競爭的行為。司法部顯然對於Google的清白表示質疑,因為其越來越強大的事實,使它的品牌越來越具有壟斷特質。司法部的嚴密監視下,Google和雅虎合作的腳步放慢了。但是Google依舊信心滿滿地表示,這次交易將會是一次很正常的商業合作,絕對不會有任何貓膩。
微軟希望能借司法部之手把這個合約滅掉。軟體巨人認為Google的狡辯純屬徒勞,市場排名前兩位的公司合併,還不壟斷,鬼在信呢。Google說這樣的合作並不是排他性的,就好像假如豐田允許通用使用它的技術專利一樣,它也是把自己的搜尋技術授權給雅虎,由後者來打理外包廣告業務的。微軟則認為,Google此舉是討好雅虎而損害廣告商的利益,這是它一統網路廣告江山的伎倆。為了讓自己變強,讓雅虎依賴自己,Google真是用心良苦。司法部顯然希望促成雅虎獨立,這樣對三方利益對市場競爭都具有均衡的作用。只要雅虎仍在同Google競爭,一家獨大的壟斷局面就不會發生。而這也是微軟期望看到的。假如雅虎仍一意孤行地對Google投懷送抱,那廣告商就像面臨著廣告費用上漲的潛在危機,這就是壟斷的影響力。
據comScore上個月的報告顯示:在美國的搜尋市場上,Google佔61.8%的市場份額,雅虎有20.6%,雙劍合璧就是82.4%,一旦統一定價廣告商肯定會遭受重大打擊。據說,司法部的調查結果將在今年10月1日揭曉,政府官員都希望能把Google和雅虎的條款曬幹。微軟的施壓,目的還是Google,它堅信Google只不過是在吸取雅虎的精華為己所用,削弱競爭對手鞏固自己的江山的意圖相當明顯。因此,微軟堅信但如果沒有雅虎,Google的陰謀就不會得逞。所以,微軟決心以司法部為後盾,對Google和雅虎阻擊到底,不知道秋天的時候,這場戰役是不是會塵埃落定,讓我們擦亮眼睛,欣賞這場搜尋三國志吧!
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