“五一”小長假火熱結束。今年“五一”假期，旅遊市場湧現縣域旅遊熱等新動向。據OTA平臺資料顯示，“五一”假期四線及以下城市旅遊預訂訂單同比增長140%，跑贏全國大盤，且增幅明顯高於一二線城市。“縣域旅遊”已掌握今年五一出行的流量密碼，“小眾景點”更受青睞。那麼究竟是哪些人來到了小縣城旅遊？又有哪些縣城居民出門旅遊去了？接下來，每日互動大資料將為您一一解讀。
一二線城市打工人更愛住民宿
節前，有民宿預訂平臺資料顯示，截至4月24日，全平臺熱門城市預訂量平均同比去年增兩成，成為民宿最火五一。民宿再次成為城市打工人的度假選擇。隨著各地旅遊基建設施日趨完善，大量的城市打工人開始奔赴山野“洗眼睛”“去班味兒”。目前國內民宿市場也已成長出了一大批有代表性的民宿度假品牌，形成了自己特有的文化，甚至成為影響當前城市居民出行、度假目的地選擇的重要因素之一。
每日互動大資料洞察發現，民宿度假人群中的“大學生”和“二胎父母”TGI指數均顯著高於全量人群，分別達到2.83和1.62。從地域分佈看，民宿消費者多分佈在一、二線城市，其他城市仍有開拓空間。
進一步洞察該群體，每日互動發現，女性和00後群體更偏好民宿度假。資料顯示，18-24歲年齡段人群對民宿度假的偏好是全量人群的1.52倍，其次是35-44歲群體，對民宿度假方式的偏好達到1.16。
四線及以下城市“新青年”熱衷走出去
有趣的是，在四線及以下城市走出去旅遊的居民中，90後、00後人群同樣扛起了大旗。每日互動大資料洞察發現，本屆五一計劃出遊的四線及以下城市人群中，18-34歲人群佔比較高。就TGI偏好來看，18-24歲人群對出遊的偏好指數達到1.18，25-34歲人群的出遊偏好指數達到1.25。同時，這一部分出遊人群中，男青年的出遊熱情是全量四線及以下城市人群的1.12倍。
每日互動大資料洞察發現，在四線及以下城市出遊人群中，中高消費水平人群佔比明顯高於同等級城市的全量人群，其中高消費人群TGI達到1.30。就職業偏好來看，該部分人群中教師、醫生的職業偏好也明顯高出全量人群，分別達到2.04和2.92。此外，每日互動大資料洞察發現考公人群也是此次四線及以下城市出遊人群的主力選手之一，考公人員TGI是全量人群的3倍。
同時，這部分出遊青年多是有車一族，對自駕的偏好指數達到4.72，他們對新能源車的偏好相對明顯，是當地勇於嚐鮮的一群人。對新事物的接受和探索同樣表現在他們對智慧裝置的偏好上，例如對無人機、智慧穿戴裝置和智慧家居等“科技潮品”都表現出了明顯偏好。此外，他們平時熱衷於電影演出，該類目TGI達到3.29，不出遠門也能找到放鬆的好方式。
每日互動大資料還發現，相對於前文中民宿度假人群1.16的未婚TGI，四線及以下城市出遊人群的未婚TGI更低，只有1.09。進一步洞察發現，他們當中的更多的人可能正處在買房、裝修、備婚的重要人生階段。相對於四線及以下城市的全量人群，他們買房的偏好達到2.59，裝修偏好2.37，處在結婚節點的人群是全量人群的2.57倍，也可能正是這樣的節點，讓他們選擇在五一這個假期來完成“蜜月旅行”。
“不是大城市去不起，而是小城鎮更有價效比。”“世界那麼大，我想去看看。”對於目的地的選擇，從來都沒有一定之規。隨著各地旅遊產品的不斷升級迭代和國人旅遊消費觀念的不斷成熟，假日火熱的“小城樣本”和熱衷出行的“小鎮青年”，充分說明了旅遊市場發展的巨大潛力。我們也期待在接下來的時間裡，國內旅遊市場為大家帶來更多驚喜。每日互動大資料也將為您持續關注。