一個程式設計師眼中的Alexa排名

　　大家都知道alexa值是一個網站在網際網路上的排名值，這個值反應了一個網站的使用者連結數，但是aleax對我們究竟有什麼用呢，說的更深入一點，對網路營銷又有什麼用呢。Alexa其實有許多有價值的資訊對於研究網路營銷具有重要參考作用，如網站首頁下載速度、網站被連結數量、網站訪問量歷史資料，以及網站所有者的基本資訊等。當我們進行網路營銷時，自身網站的alexa值也是我們宣傳時的一個重要砝碼，同時當選擇廣告投放的站點時，該網站的alexa也是一個很重要的參考因素等等很多。

　　以下將Alexa網站所提供的資訊資源歸納為八個方面：研究自己網站訪問量的變化情況、競爭者分析、行業分析、使用者行為分析、對網路廣告媒體的分析等，同時還可以作為搜尋引擎優化工具、網站診斷工具，以及提升網站影響力的方法。

　　(1)研究自己網站訪問量變化情況

　　自己網站的訪問量指標通常可以通過網站流量統計分析軟體或者第三方的統計服務獲得，不過僅僅瞭解這些統計資訊還是不夠的，如果藉助於Alexa的網站訪問排名，不僅可以知道網站的訪問量，還可以瞭解網站的排名狀況，這對於從較長時期內研究網站訪問量的變化規律很有價值。從Alexa詳細統計資訊中隨時可以看到的包括最近3個月、1個星期和當天的排名情況，由於當天的排名由於時差和觀察時點的原因，實際上並沒有多大意義，比較有價值的資訊包括最近一個星期的平均訪問量排名和3個月的平均訪問量排名。根據網站流量統計獲得的絕對指標，與Alexa網站排名的相對指標相結合，通過建立網站排名與訪問量(一般指獨立使用者數量)之間的對應關係，可以發現兩者之間所存在的規律。如果網站沒有自己的流量統計系統，或者檢視原始記錄過於繁瑣，那麼利用Alexa網站訪問排名統計資訊就更有必要。需要注意的是，由於Alexa的網站訪問量排名資訊是在不斷變化的，因此有必要定期做記錄(例如每星期或者每月中的某一天記錄1次)。

　　另外，Alexa提供個頁面瀏覽數及其變化的統計曲線對於瞭解網站內容和服務對使用者的吸引力有重要參考價值，而訪問量最大的頁面的百分比有助於瞭解那些欄目更受使用者歡迎。

　　(2)競爭者網站訪問量的對比分析

　　Alexa的網站訪問量排名作為研究競爭者的線上工具，比研究自己網站訪問量變化更加方便也更有價值，因為自己的訪問量可以通過統計軟體獲得，而要了解其他網站的實際訪問量則是很困難的事情，利用Alexa的相對訪問量比較，就可以很方便地跟蹤競爭者網站訪問量的變化，為進行競爭狀況分析帶來了極大的方便。在Alexa訪問量詳細資訊統計圖下面，還特意設定了一個比較框，可以非常方便地將自己的網站訪問量統計圖與競爭者進行比較分析，同時也可以對多個競爭者網站進行對比研究。

　　(3)進行行業調研分析

　　與競爭者分析類似，可以利用Alexa的訪問量排名作為一種行業分析的網上調研工具，通過建立Alexa訪問量排名與獨立使用者數量的估算關係，可以很方便地對一個行業、一個領域，或者為了某種目的建立的一組樣本網站的訪問量進行比較分析。建立Alexa訪問量排名和網站實際使用者數量時間的關係，可以根據自己瞭解的一些不同排名層次網站的實際獨立訪問者數量來估算。當擁有較多網站實際訪問量資訊之後，結合網站排名資料，可以在一定範圍內建立起網站排名與訪問量之間的估算關係。當然這種關係也只是在一定時期具有參考價值，因為隨著網際網路使用者數量的不斷增加，網站的絕對訪問量會整體增加，因而同一排名的網站在不同時期所代表的訪問者數量可能並不相同。因此這種估算關係有一定的時效性，在進行某項研究的短期內可以建立這樣的關係，當時隔較長時，如果仍然需要Alexa訪問量排名與獨立使用者數量之間的對應關係，需要根據當時掌握的資料重新進行估算。

　　(4)使用者行為分析

　　Alexa統計資訊中的一些指標在一定程度上反映了使用者瀏覽網站的行為，如頁面瀏覽數、訪問量最大的頁面、相關網站連結等，從這些有關使用者瀏覽行為的資訊中，不僅可以對自己的網站進行分析，同時也可以對競爭者網站的狀況，或者對某個行業、某個領域進行分析。同訪問量指標一樣，如果沒有Alexa的資料，要獲得其他網站的網頁瀏覽數指標是不可能做到的，藉助於Alexa，對使用者行為的分析可以擴充套件到競爭者和整個行業，而不僅僅是對自己網站使用者的分析。

　　(5)網路廣告媒體選擇分析

　　利用Alexa提供的訪問者訪問的主要頁面資訊，可以對目標網站進行不同欄目訪問量的分析，可以瞭解不同欄目/網址訪問量佔總訪問量的比例，除了對自己網站的推廣管理有參考作用之外，在進行網路廣告媒體投放調研時這項資訊非常有用，可以作為制定網路營銷策略的參考。

　　(6)Alexa網站診斷工具

　　Alexa 提供的與網站診斷相關的基本資訊包括網站下載速度和彈出視窗的比例等，這些資訊可以用作對網站進行初步的診斷依據，如果自己的網站開啟速度很慢(例如80%以上的網站都要快於自己的網站)，而主要競爭者的網站速度比較快，那就要想辦法解決了。除了網站下載速度診斷之外，在“WEBMASTER SERVICE)欄目中，Alexa還提供了一個 網站診斷工具(Site Report)，主要用於檢查網站連結錯誤等，只要輸入網址和Email，不久之後就可以收到完整的診斷報告。這個工具一般只能適用於對自己網站的診斷，因為診斷報告是通過電子郵件方式傳送的，並且要求所使用的Email與所診斷的網站為相同的域名字尾。這樣如果希望測試其他網站的連結錯誤，除非你擁有該網站域名字尾的電子郵箱，否則是無法實現的，這樣就避免了一些使用者用這一工具來發現其他網站的問題。畢竟提供工具讓每個網站的問題都可以隨便公開展示是不合適的，Alexa考慮到了“保護網站隱私”的問題。

　　(7)搜尋引擎優化工具

　　搜尋引擎優化主要是以網站優化設計為基礎，Alexa網站診斷工具中有關連結錯誤的檢測是對網站內部優化的一個方面，而搜尋引擎優化還涉及到外部的優化，其中一個重要指標是網站連結廣度(Link popularity)。通常用一個網站被其他網站連結的數量來描述，這一指標越大，網站在搜尋引擎結果的排名中越具有優勢，因此Alexa也被作為搜尋引擎優化的一個工具，用來檢測網站被連結的數量。儘管目前搜尋引擎優化的評價指標並沒有統一的標準，尤其是連結廣度與搜尋結果排名之間並沒有確切的函式關係，但網站被連結數量仍然被認為是搜尋引擎優化的重要因素之一。

　　(8)將Alexa排名作為提升網站影響力的一種參考方法

　　之所以說是Alexa網站排名可以作為提高影響力的一種參考方法，是因為這種方式與主流的網站推廣方法不同，網站排名的提升並不一定真正提高了網站的絕對訪問量。根據Alexa的網站排名規則，只要現有使用者中增加了Alexa工具條的使用率，對於網站排名就會有提升，有些網站就是利用這種方式提高網站的“訪問量”，如果這些網站是提供諸如網路廣告之類的服務，Alexa網站排名升高實際上並沒有為客戶帶來真正的價值，這也是Alexa網站排名的公正性受到置疑的主要原因之一。不過，也不否認網站排名的提升對提高網站影響力有一定價值，尤其是對於受到使用者極大關注的大型網站、行業內領先的網站、或者提供網路廣告服務的網站等，Alexa網站排名資料還是相當有說服力的，而且排名靠前的網站更容易獲得使用者的青睞，並因此而受到更多新使用者的關注，從而達到訪問量增長的目的。總之，提高在Alexa網站排名對網站本身並沒有壞處，在一定程度上還有助於提升網站的影響力。

　　最後向大家推薦一下alexa工具條，這個在很多地方都可以下載到，使用這個工具可以很方便的檢視網站相關的alexa的資訊。不過我猜測可能裝有這個工具條的人應該很少，為什麼呢，首先就是一個很重要原因：防毒軟體將其誤認為是病毒，所大家如果安裝時有相關提示的話可以不用擔心，經過我的切身體驗，該工具條是安全的，可以放心使用。