外媒今日刊文稱，即將釋出的iPhone 8將配備全面屏、無線充電和其他先進技術，但中國消費者已經能夠以更低的價格從華為、OPPO、小米等本土品牌手機享受到這些功能，蘋果要贏得中國消費者的心很難。

以下為文章全文：

蘋果的新iPhone將配備全面屏、無線充電和其他先進技術。然而，中國的消費者已經可以從其他品牌的手機上獲得這些功能，而且，它們的價格不會像新iPhone那樣高得嚇人。

中國這個全球最大手機市場的消費者已經習慣從華為、OPPO和小米等品牌的手機享受到最新的科技。蘋果很難讓這些消費者相信，這些新功能和新特性跟蘋果的系統結合會值得高得多的價錢。

這是蘋果在這個除美國之外最重要的市場遇到的一個大問題。中國本土手機廠商已經十分精於技術設計，同時還能滿足當地消費者的需求，比如推出雙卡雙待功能。而蘋果卻一直堅持全域性統一，全球同步。華為、小米和Vivo等廠商信心十足，都搶在蘋果為iPhone 8展開宣傳攻勢之前釋出新產品。

在經歷了大中華區接連6個季度的銷售下滑，以及因外界對10週年紀念版iPhone的期待而出現的股價反彈之後，蘋果的輸贏將在此一擲。

“（蘋果的）挑戰來自Vivo、OPPO和華為，這些公司能夠在500美元高階機型市場取代蘋果，蘋果只能在600美元以上超高階機型市場維持其統治地位。”行業諮詢機構IDC分析師Kiranjeet Kaur表示，“由於中國市場現在十分飽和，我們預計不會出現大的增長。對新iPhone的最大需求將來自尋求升級換代的使用者。”

OPPO、Vivo、華為、小米和蘋果的中國市場份額變化

蘋果對這款後賈伯斯時代設計變化最大的iPhone寄予了厚望。下週二，蘋果將會揭開三款新機型的已經變得不神祕的面紗，同時還會公佈一款效能更強勁的Apple TV，以及一款可以連上LTE資料網路的Apple Watch智慧手錶。

在世人翹首盼望這些新硬體的同時，蘋果預先展示了iOS 11作業系統。iOS 11為中國使用者新增了二維碼支援、優化的拼音鍵盤和新的Apple ID選項，其地圖應用還能顯示交通攝像頭的位置。

iPhone仍然是全球最暢銷的手機型號，其軟硬體的完美融合將繼續為蘋果贏得讚譽。iOS生態系統吸引了上百萬的開發者，以及一些唱片公司和電影發行商。除了一些花裡胡哨的功能外，iPhone 8還有可能帶來讓人驚喜的殺手級功能。蘋果的“不爭第一，只求最好”的理念在過去對蘋果很有助益。

“自從2014年以來，蘋果沒有在設計上作出過重大改變，而華為和Vivo卻在不斷髮布各種新裝置。”Kaur說道，“對許多中國人來說，擁有最新的iPhone是一種社會地位符號。”

當前，在技術上領先的中國手機廠商的數量比以往任何時候都要多。它們推出了各種新機型，而且產品的換代速度也非常快。這幫助它們贏得了消費者，並在上個季度把蘋果推到了第五的位置。蘋果最新一季的財報顯示，大中華區收入同比下滑了10%——這是唯一出現環比下跌的區域。儘管其在中國大陸的營收變化不大，但其在600美元以上高階機型市場的份額已經下跌到了80%，而且銷售只在城市增長。

小米已經從公司成立七年來出現的最嚴重出貨量下滑中恢復過來，並且準備在蘋果9月12日釋出會前一天釋出小米MIX 2。這款與知名設計師Philippe Starck合作研發的二代MIX擁有陶瓷機身和更高的屏佔比，將在高階市場搶佔更多的蘋果份額。

小米國際產品總監Donovan Sung表示，MIX系列是小米探索新設計的結晶，“小米一直堅持不懈地追求科技創新，而我們的大部分精力都集中到了MIX身上。”

曾經宣稱要超越蘋果和三星的華為將在下月釋出全面屏的Mate 10。這是華為Mate系列的最新機型。它搭載著萊卡攝像頭，以及華為自主研發的麒麟970處理器。

華為輪值CEO郭平告訴彭博電視臺：“華為首先推出的雙攝頭技術已經成為一項必備功能，被全球各大廠商採用。蘋果是一家非常優秀的公司，我們非常尊重它，但華為也有很多創新。”

甚至相對小米和華為而言比較小型的廠商Vivo也曝光了一組極窄邊框手機圖片。這意味著它也將釋出一款新手機。不過，這家公司拒絕透露細節。

新iPhone預計會在釋出初期出現供應不足的情況，蘋果的中國競爭對手可能會抓住此機會奪走客戶。它們的殺手鐗包括一些針對當地使用者推出的功能和特性，比如雙卡雙待、大容量儲存和自拍攝像頭。

“中國品牌的增長是一個非常重要的趨勢，這是手機生態系統中任何一家廠商都不能忽視的事實。”市場研究公司Counterpoint的研究副總監Tarun Pathak在上週釋出的一份報告中寫道，“華為、OPPO、Vivo和小米已經成功獲得了關鍵供應鏈合作伙伴。這使得它們能夠設計出無邊框、全面屏，搭載擴增實境、自主晶片和高階攝像頭的手機，跟競爭對手面對面地進行較量。”

大中華區對蘋果營收的貢獻跌倒三年來的最低點

知名市場研究公司Canalys預計，今年下半年，iPhone在中國的出貨量將僅僅增長1.4%，為2250萬臺。高階iPhone型號的售價據傳將超過1000美元，這也可能會把部分果粉推向本土廠商。Canalys分析師莫佳（Jia Mo）表示，即使比較富裕的買家也會對價格敏感。

他說：“不是每一個高階買家都願意接受8000元以上的價格的。實際上，還有很多人買不起價格這麼昂貴的手機。”

自 騰訊科技