下載量增加，支出減少——移動遊戲如何度過持續不斷的經濟風暴？

2022 年，移動遊戲無疑受到了通貨膨脹和經濟困難的影響。遊戲下載量增加了 67 億次，但支出卻下降了 5%。是什麼原因？

繼續閱讀 data.ai 的《2023 年移動遊戲市場報告》，瞭解 2022 年的移動遊戲領域發生了什麼。

在經歷了十多年令人眼花繚亂的增長之後，移動遊戲遭遇了兩大障礙：1）通貨膨脹和全球經濟的不確定性；以及 2）針對使用者定位的各項法律法規影響了廣告收入。


這兩個因素都影響了移動遊戲發行商的整體收入。根據我們的《2023 年移動遊戲市場報告》，2022 年，使用者在移動遊戲上的支出下降了 5%，降至 1100 億美元。但考慮到 2019 年的使用者支出只有 860 億美元，這可能只是長期增長趨勢中的短期回撥。


在整體支出下降的情況下，仍有個別遊戲正在整個移動遊戲市場打造標杆。正如我們所看到的《原神》——這款開放世界 RPG 在 2022 年第二季度的生命週期應用內購買（IAP）收入超過了 30 億美元。

很明顯，人們對移動遊戲的興趣仍在增長，畢竟 2022 年的下載量達到近 900 億次。這一數字比前一年增加了 67 億，比 2019 年增加了 220 億。這種增長主要受到了 Merge & Fight（超休閒）、DOP4: Draw One Part（超休閒）、Stumble Guys（派對吃雞）和 Wordle（文字益智）等超休閒遊戲的推動。

總的來說，移動遊戲仍是一個充滿活力的市場，並會繼續挑戰過去數十年間的各種傳統娛樂形式。移動遊戲行業的基礎非常強大，因為移動玩家每週的遊戲下載量通常達到 10 億次。除此之外，他們平均支出了 16 億美元，並在遊戲中投入了 64 億小時的時間。

老而彌堅：老遊戲的表現優於新發行的遊戲

2022 年，《The Atlantic》發表了一篇被廣為分享的文章，提出了一個問題：舊音樂在取代新音樂嗎？這篇文章的靈感來自於一項發現：老唱片佔美國音樂總收入的 70%，而最受歡迎的 200 首新歌曲通常只佔流媒體活動總量的不到 5%。

移動遊戲也是如此嗎？從 2022 年的資料來看，可能是這樣。我們的研究顯示，進入市場的新遊戲越來越少，而且老遊戲比新遊戲有著更高的平均下載量。

資料顯示：2018年，美國的老遊戲平均下載量為 270 萬次。同年發行的新遊戲下載量達到 350 萬次。四年過去了，市場發生了逆轉。2022年，老遊戲的平均下載量為 250 萬次，而新遊戲的平均下載量為 210 萬次。


有趣的是，儘管超休閒遊戲（即玩即走、活動週期短暫的遊戲）越來越多，但像 ROBLOX 和 Subway Surfers 等長盛不衰的遊戲仍然佔據著下載量排行榜的首位。

更重要的是，在使用者支出方面，這些老遊戲也一直優於新遊戲。

比如，Clash of Clans、Coin Master、Candy Crush 和 Free Fire 等老遊戲依然有著很強的市場影響力。


地區分析：發展中市場在移動遊戲下載量方面的領先優勢不斷擴大

移動的大眾化效應改變了遊戲領域的力量平衡。在免費遊戲部分，印度、巴西和印度尼西亞等地區有著最大的機遇。事實上，我們相信它們將在未來幾年實現強勁增長。現在已經有跡象可循了。

2022 年，印度的下載量遙遙領先。印度玩家安裝了 95 億次 Google Play 遊戲，是第二大市場巴西（44 億次下載量）的兩倍，是第三大市場印度尼西亞（33 億次下載量）的近 3 倍。


相反，iOS 平臺的情況則截然不同，美國仍以 22 億次下載量領先，其次是中國（14 億次）。相比之下，印度的 iOS 遊戲下載量僅為 1.21 億次，比 Google Play 少了近 80 倍。

地區分析：日本和韓國的玩家在單裝置遊戲支出方面處於領先地位

在使用者支出方面，亞太地區（APAC）又一次鞏固了其作為全球最大的移動遊戲需求地區的地位。受益於日本和韓國遊戲玩家的熱情，亞太地區在 2022 年的市場份額超過 51%，高於 2021 年的 48%。


在全球範圍內，日本使用者在 iOS 上的支出最多，其在 2022 年，每臺裝置每月支出為 10.30 美元。其次是韓國和新加坡（這兩個國家在 2022 年的支出都有所增加）。

亞太經濟體也主導了 Google Play 上的每月使用者支出。韓國在 2022 年取代日本成為排名第一的地區。韓國玩家每月的支出為 11.20 美元，而日本則為 9.8 美元（日本的平均支出較前一年的 12.70 美元有所下滑）。

類別戰爭：策略和角色扮演遊戲主導了使用者支出，而超休閒則統治了下載量

儘管移動遊戲包含了大量的子類別，但主要子類別與其它類別之間也存在著很大的差距。

在使用者支出方面，四個明確的類別領導者是 4X 行軍戰鬥（策略）、MMORPG、團隊戰鬥（RPG）和老虎機（博彩）。這些類別都有著強大的多人遊戲機制和交叉遊戲功能，這些往往都能激勵玩家消費。

因此，4X 行軍戰鬥（策略）是 2022 年的主要子類別，產生了超過 90 億美元的收入，佔了移動遊戲使用者總支出的 11.3%（儘管其只佔總下載量的不到 1%）。雖然從下載量來看，這類遊戲更加“小眾”，但玩家往往會更傾向於遊戲內消費。


從下載量來看，最大的四個遊戲類別與其他遊戲類別之間也存在著類似的差距。目前為止，超休閒遊戲無疑佔據著下載量排行榜的主導地位。


2022 年，動作遊戲是最主要的超休閒子類別，產生了 40 億次下載量，佔整個市場的 7.3%。此外，益智（超休閒）、模擬（超休閒）和駕駛（模擬）也非常受歡迎。總的來說，這四種遊戲類別的下載量相當於接下來 16 種遊戲類別的下載量總和。

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