TMI&36kr：2023年中國智慧硬體行業發展與投資報告（附下載）

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“未來已經到來，只是沒有勻稱的鋪開。”科幻作家威廉·吉布森對於未來世界的敘述，落在商業場景同樣成立。數字時代註定成為核心標籤的特點，喻示著未來的入口已率先在智慧硬體行業鋪開。如何找到通往未來的門票，成為有待智慧硬體企業思考的課題。

趨勢轉化為現實過程，被演變成行業發展的動態。我國智慧硬體行業前景廣闊，近五年銷售額年均增長24.8%。一方面，智慧硬體產品廣泛應用於個人穿戴、養老陪伴、教育娛樂、運動健康等場景，為人民生活帶來智慧化和便利化。另一方面，資本已成為驅動我國智慧硬體行業高速發展的核心引擎。智慧化應用帶來的模式創新和效率提升，將對我國中長期經濟增長和可持續發展產生重要支撐和拉動作用。

多要素驅動我國智慧硬體市場規模穩步增長

我國智慧硬體在政策加持、技術賦能、消費升級等因素驅動下，市場規模保持較快增長。2022年我國智慧硬體市場規模有望達到9,300億元，同比增長11.91%。從產品結構看，隨著我國居民消費能力增強，智慧穿戴裝置、智慧機器人等細分領域蓬勃發展，2019-2025年GAGR分別為12.4%和37.3%。

我國智慧硬體領域投資熱度回升明顯，兩大維度、六大關鍵因子成為行業投資核心邏輯

2021年以來，智慧硬體領域投資不斷升溫，全年投資案例數和投資金額分別同比提升93.7和224.8個百分點。作為多層次資本市場的重要組成部分，股權投資已成為推動智慧硬體高速發展的核心引擎，能否持續獲得資金支援成為相關企業較為關切的問題。企業只有具備綜合能力，包括以戰略能力、資源能力、經營能力為主“內生力”和以圈層影響力、私域留存力、潛客轉化力為主的“外引力”，才能進一步吸引資本關注。

尤其智慧硬體作為數字產業化的重要組成部分，是否能夠持續盈利並創造業務新增長點的經營能力，是企業增長內生動力，也是影響資本關注的關鍵點。在數字經濟時代，競爭已經跳脫出人才、技術、產品、商業模式的基礎維度，能夠實現“內生”與“外引”貫通的全域經營成為必備趨勢——構築品牌私域、積累資料分析反饋至企業策略，在市場心智中提前錨定未來消費力，使得企業保持長期競爭力。

智慧硬體市場競爭不斷深化，以全域經營賦能品牌價值提升對智慧硬體企業尤為重要

在相關政策支援、技術加速演進、多樣化需求不斷增加以及資本持續賦能的共同驅動下，我國智慧硬體產品向著高階化、多元化方向演進，智慧硬體市場競爭不斷深化。在此背景下，智慧硬體企業需要基於自身定位，分階段、分層次構築不同能力要素組合的競爭壁壘，增強企業內生動力的同時，強化以全域經營為核心的外部資源賦能。

需要意識到，私域已經成為消費決策的關鍵信源。智慧硬體產品消費決策鏈普遍較長，而相對於公域提供的豐富資訊來說，私域環境更符合使用者重計劃、比品質、享服務的消費習慣。其中，微信生態成為使用者購買智慧硬體的主要私域陣地，藉助社交平臺與生俱來的優勢，微信生態內多觸點功能日益完善，使用者微信生態中決策不再是單一孤島，而是“決策-購買-分享”可一站完成的消費閉環，並以此成為主流。因此，基於微信生態的全域經營，能夠系統化構築“外引力”，從而賦能智慧硬體品牌價值增益，是企業獲取長期競爭優勢和穩定超額利潤，從而贏得資本青睞的重要途徑。

而在《2023年中國智慧硬體行業發展與投資報告》中，你可以清晰瞭解到未來可能表現出的商業肌理：智慧硬體行業現狀、市場規模、蓬勃發展趨勢、行業投資特點及投資邏輯、如何構築競爭壁壘吸引資本青睞……開啟它，或許你會意識到，未來社會的形態，在智慧硬體行業有了底座的雛形。