在元宇宙熱潮的催化下，虛擬人行業迎來高速發展。今年以來，騰訊、阿里、百度、快手、網易等多家科技企業，紛紛加碼佈局虛擬人賽道。伴隨虛擬偶像、虛擬主播、虛擬員工、虛擬客服等虛擬人IP的不斷湧現，虛擬人在品牌營銷領域的應用場景持續拓寬，其中虛擬代言人更是成為新潮流。
越來越多品牌選擇與虛擬人合作的同時，也有眾多企業選擇打造品牌專屬的定製化虛擬人IP。12月12日晚，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D寫實虛擬人“奶思”，透過“蒙牛牛奶旗艦店”快手賬號帶來直播首秀。本場直播吸引近300萬人觀看，相較於該賬號過去30天內的均值表現，互動量提升明顯，直播間點贊數和評論數分別提升800%和88%。
據悉，憑藉行業領先的全鏈路數字人直播解決方案，和快手作為內容平臺在品牌營銷上的獨特優勢，快手StreamLake從多家數字虛擬人領域頭部企業的競爭中脫穎而出，為此次蒙牛人性化的直播電商IP打造提供技術支援。作為雙方從0到1量身打造的品牌虛擬人IP，奶思不僅是蒙牛集團第一個虛擬員工，也是中國乳業第一個虛擬主播、元宇宙第一個遊牧民族電商主播。奶思的推出不僅帶動品牌營銷玩法創新升級，也滿足了使用者在元宇宙浪潮下的全新消費需求。
快手StreamLake全鏈路技術加持奶思誕生
“賽白努（蒙語：大家好），我是奶思！”在雙十二直播首秀中，奶思不僅展示了蒙古舞等才藝，以及虛擬人特效，還分享了牛奶生產流程等乳品知識，透過遊戲互動、福利派發、帶貨蒙牛產品等多種方式，為直播間觀眾帶來驚喜。目前，在快手app內搜尋“蒙牛牛奶旗艦店”，便可收看本次直播的精彩內容片段。
奶思“出道首秀”即火速圈粉，一方面，作為元宇宙首個遊牧民族電商主播，奶思具有鮮明的人設個性，這個出生於1999年8月18日的蒙古族女孩，造型獨特，能歌善舞，擅長騎馬射箭，精通乳品研究，掌握蒙、漢、英三種語言，集美麗與智慧於一身。
另一方面，奶思製作精良，呈現效果逼真。透過直播可以直觀地感受到，這位清秀貌美的“鄰家女孩”，無論是皮膚、服飾等形象細節，還是細微的面部表情，亦或是舞蹈、比心等肢體動作，奶思均呈現出精美可人的視覺效果。同時蒙古大草原等場景也增加了虛擬世界的互動沉浸感。
而這背後，快手StreamLake在虛擬數字人領域強大的技術實力，以及行業領先的全鏈路數字人直播解決方案，為奶思的模型設計和直播效果注入了核心驅動力，滿足了蒙牛對於虛擬人IP的定位和多種應用場景的需求。
在美術方向上，快手在與蒙牛充分溝通的基礎上，投入大量人力，鑽研蒙古族文化資料，反覆打磨設計方案；技術方面，快手StreamLake在數字資產製作方面，提供了好萊塢級別的數字人採集建模系統，自研超高精度的自動繫結技術，軟硬體結合的面部和肢體動作捕捉與驅動技術，神經渲染與多模態生成技術，融合畫面、歌聲、語音合成等多種內容製作元素，打造有中之人驅動、AI驅動的24小時直播方案等；在運營方面，快手StreamLake提供了電商帶貨等成熟的場景落地經驗，打通快手直播間觀眾互動功能，提供系統的軟硬結合解決方案。
深度滲透Z世代心智，虛擬人成品牌營銷新打法
快手StreamLake在為蒙牛提供虛擬人技術支援的同時，還在品牌營銷方面提供了系統化的整合營銷服務，全方位兼顧最終的傳播效果和轉化效果。例如，在雙十二直播當天，快手官方虛擬主播關小芳、虛擬歌手神奇少女張鳳琴、快手火力營營長關箭一起釋出了預熱影片，歡迎元宇宙大家庭新朋友的到來，為蒙牛直播間精準引流，提前鎖定目標使用者。
而在直播首秀圓滿落幕後，依託快手StreamLake的技術優勢和虛擬人工具化、產品化的運營模式，奶思今後也將主要應用於電商直播、新媒體互動、品牌擬人化宣傳等場景。蒙牛相關負責人稱，“奶思將充分發揮數字人特點，線上上直播、帶貨，品牌年輕化等方面重點發力。”
據悉，蒙牛一直在內容電商方面不斷嘗試新突破。今年 1 月，蒙牛正式啟動快手電商經營，並圍繞品牌自播建立了專門的運營團隊，單月成交額破千萬， 而此次開啟的虛擬人直播也是內容直播的開端。後續，奶思將“一言不合、馬上直播”，為廣大消費者帶來更優質的乳製品和更有價值的營養健康知識。
以今年雙十二首次亮相的奶思，以及去年雙十一首次亮相的快手電商虛擬主播關小芳為代表，可以看到，近年來，伴隨電商場景的拓寬和直播訴求的深入，不斷激發虛擬人的誕生，尤其是在快手多元化的內容消費生態中，虛擬人應用於品牌營銷場景屢見不鮮。
加入虛擬人賽道，已成為品牌營銷的新打法、新趨勢。正是基於對於行業趨勢的精準洞察，蒙牛攜手快手率先推出中國乳業首個虛擬主播奶思。
蒙牛相關負責人指出，蒙牛始終著眼於未來、著眼於創新，更加關注年輕消費者群體，所以自從元宇宙概念成為社會熱議話題後，蒙牛就在規劃如何讓虛擬人成為與Z世代消費者溝通的重要形式。
對於蒙牛而言，此次推出奶思虛擬人主播，極大地降低了品牌數字內容製作的准入門檻和運營成本。虛擬人在營銷場景的應用，不僅有效打破了真人主播的侷限性，透過高密度的直播頻率，為直播電商開闢新的增長空間，也增加了內容創作的趣味性與新奇感，豐富了帶貨模式和互動玩法。同時，虛擬人還能夠結合場景隨時調整變化，配合達成最優質的營銷效果，全面提升品牌在Z世代消費者中的關注度及影響力。
此外，對比虛擬代言人合作模式，品牌專屬虛擬人IP更是進一步建立了品牌獨特的營銷壁壘，讓虛擬人在內容生產端更加遊刃有餘，擴充了虛擬人應用的想象邊界。
技術+平臺優勢顯著，快手StreamLake獲品牌青睞
虛擬人行業的火爆，不僅體現在需求端的趨勢變化，也在供給端得到充分印證。《2022虛擬人產業研究報告》顯示，截至今年3月，國內虛擬人相關企業超16萬家。
在眾多提供虛擬人技術服務的企業中，蒙牛為何選擇與快手合作打造奶思？蒙牛表示，這主要是基於快手StreamLake在虛擬人制作方面的技術優勢，以及其作為國內重要短影片平臺的宣發優勢、線上直播優勢等。
據悉，作為快手進軍toB市場的影片雲品牌，StreamLake提供了一站式音影片+AI解決方案。就虛擬數字人及XR賽道而言，快手在傳播型、服務型、虛擬化身三大型別數字人上，均有佈局和先例，一站式的技術能力已得到充分印證，且正在為蒙牛等越來越多的品牌提供虛擬人IP定製孵化服務。
依託平臺繁榮發展的虛擬人內容生態、不斷創新的虛擬人核心技術、豐富的虛擬人運營經驗、多種門檻的虛擬人解決方案，快手StreamLake將從技術支撐、場景應用、品牌營銷、價值挖掘等多維度，助力更多合作伙伴更好抓住數字虛擬人賽道的發展機遇。