APP拉新沒錢沒人怎麼辦?活用深度連結增強APP引流能力

firefule發表於2021-09-09

APP拉新是運營必然要面對的一個問題,也是所有運營共同的難點,正所謂"同一個世界,同樣的煩惱"。在流量為王的世界裡,沒有流量,後續的一切運營動作都無法展開。更加尷尬的是,大多數APP拉新需求最大的時候往往是一開始百廢待興沒錢也沒人的時候。那麼,APP拉新沒錢沒人怎麼辦?APP引流能力如何增強?

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引流,簡單來說就是透過一切手段,告知目標使用者APP的存在,並用內容或利益點引導目標使用者完成下載註冊。比較常見的拉新有兩種,使用者自傳播和ASO最佳化。使用者自傳播就是透過老客戶維護實現口碑傳播,以老拉新。

在APP產品冷啟動階段,對於第一批使用者的留存就非常重要。這個階段的重點就是透過不斷解決使用者的痛點,不斷完善功能,最佳化體驗,把這群使用者培養成APP的"骨灰粉"。當這批"骨灰粉"成功養成時,恭喜你,你已經解鎖了刺激二次傳播的技能。

刺激二次傳播就是透過一些活動策劃引起使用者的興趣,引導使用者參與並分享,從而吸引更多的使用者加入。比如電商、金融理財類APP經常會"邀請有禮""分享有禮",拍照、影片類APP經常會搞一些創意活動,等等。邀請老使用者參與,然後不斷地進行好友邀請,實現以老拉新。這個過程就勢必會有深度連結(MobLink)的運用。

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深度連結(MobLink)技術與APP應用拉新場景深度結合,無論是分享引流,還是活動參與,你都能找到它的身影。簡單來說,深度連結實現的就是當老使用者在應用內分享活動、內容給到應用外平臺時,已有安裝該APP的使用者可一鍵喚起分享頁面;而未安裝APP的使用者,透過下載安裝後開啟APP一鍵返回被分享的頁面。

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深度連結(MobLink)技術的實現使得APP之間能夠無縫跳轉,讓被分享者參與APP活動更加便捷,大幅縮短使用者體驗路徑,拉動APP使用者增長,比如讓老使用者分享應用內的H5/抽獎活動,活躍了老使用者的同時起到了使用者增長的作用。而且,這種一鍵跳轉適用於新聞、電商、理財、影片等各種APP,只要你想到最佳化跳轉體驗就必然會用得到的技術。

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對於冷啟動階段沒錢又沒人的APP來說,最好的深度連結選擇就是MobService的MobLink。首先是因為它完全免費的,其次在全免的條件下還能夠實現後臺自定義UI,相容國內外所有主流社交平臺,資料統計可以追溯到新使用者來源等諸多功能的SDK也就只有MobLink了。

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其實無論你最終選擇透過什麼方式進行APP拉新,花錢做廣告推廣也好,以老拉新做活動裂變也好,始終逃不出"引流"的本質。在沒人沒錢的階段,降低成本,少走彎路,用最少的錢實現最好的引流效果就是最重要的事。


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