困局中的網際網路裝潢，SaaS來救？

零售、金融、製造業等產業數字化程式加快，讓人們感受到數字技術帶來的便利和效率，數字經濟發展勢頭強勁，但數字化風口之下也有飛不高的豬，重服務、低標準化、交付週期長的裝潢行業，數字化轉型速度相對緩慢，遲遲未見高飛。

縱觀裝潢行業，玩家們始終在尋找“流量”的怪圈中游走，傳統時代、網際網路時代均如此。傳統時代，裝潢行業玩家苦於資訊不對稱、不透明，流量難尋；網際網路時代，裝潢行業玩家藉助網際網路的方式收割了大批流量，一定程度上推動了裝潢行業再上新臺階，但是裝修和施工階段的痛點、難點還是存在。

網際網路裝潢整體呈現高開低走的趨勢，中尾部平臺難以為繼，頭部平臺也為可持續發展發愁 ，所幸裝潢市場仍然需求量巨大，仍有挖掘潛力。

據艾瑞諮詢資料顯示，2020年裝潢行業市場規模達到26.163億，同比增長12.4%。伴隨老房改造需求的不斷釋放，2025年裝潢行業市場規模預計將達到37.817億，年複合增長率達7.6%，行業前景廣闊。

隨著數字化時代的來臨，越來越多行業玩家開始試圖利用大資料、雲端計算、人工智慧等技術來重構與再造裝潢行業流程，裝潢SaaS因此進入了爆發期。

裝潢SaaS箭已上弦

裝潢行業整體鏈條比較複雜，前期設計、中期採購建材、後期施工和交付，需要設計師、施工員等多個角色參與，涉及服務業、零售業、製造業等多個業務鏈條，每個環節“牽一髮而動全身”，小小的誤差就容易導致工期延誤，還會引起裝修質量差、收費不透明等爭議。

這些年，裝潢企業藉助網際網路優勢，即強大的資訊整合能力、實時互動和資源共享等特性，解決了行業資訊不對稱問題，獲客能力大大增強。不過設計、建材、施工等關鍵環節更考驗裝潢企業個性化服務能力、供應鏈整合能力、流程監控和管理能力，網際網路的作用並不明顯。

特別是在房地產調控、原材料漲價的產業環境背景下，中小型裝潢企業生存壓力劇增，借用數字化能力來進一步降本提效增收成為裝潢企業的發展共識，數字化轉型升級勢在必行。

裝潢企業數字化轉型升級有兩種途徑：一是自主轉型，二是和SaaS服務商合作。

自主轉型指裝潢公司自主研發和搭建數字化體系，優點是掌握主導權、安全性高但需要投入大量的人力、物力和財力，僅適用於大型裝潢企業。和SaaS服務商合作也就是裝潢企業與SaaS平臺共同搭建數字化系統，SaaS服務商提供一站式數字化解決方案，裝潢企業投入成本低、見效快、靈活性較高，適用於全部裝潢企業。

毫無疑問，數字化風口為裝潢行業的“再出發”提供了新動力，而SaaS模式的出現則加速了裝潢行業數字化升級，SaaS服務商自然而然成為了許多裝潢企業理想中的得力助手，裝潢SaaS箭已上弦。

裝潢SaaS行業升溫，廠商之間的競爭也更加劇烈。具有專研精神的垂直企業調整業務重心和佈局，加碼SaaS領域，以此啟動市場增長的新引擎。新玩家也抓住時代的機遇，打出“差異化”大牌，在產品和解決方案上進行創新，試圖分得一杯羹。

垂直元老再“進化”

2007年，齊家網以搭建家居建材團購平臺起家；2012年，齊家網上線裝修平臺，豐富服務內容，業務延伸至全產業鏈；2018年，齊家網成功上市，成為裝潢垂直平臺第一股；2020年下半年，齊家網宣佈調整定位，加碼裝潢SaaS市場，向產業網際網路領域進發。

翻開齊家網的發展史，可以發現其經營模式和服務內容隨著市場變化而改變，戰略調整、業務創新一直貫穿齊家網發展歷程。在裝潢SaaS升溫的背景下，齊家網再次展現“進化”能力，迅速搶佔裝潢SaaS空白市場。

財報資料中，SaaS的裝潢企業服務平臺（包含 SaaS、營銷服務、供應鏈服務）營收佔比不斷提高，展現了齊家網戰略轉型的成效。

齊家網2021年度財報顯示，全年齊家網實現營收11.07億元，同比增長20.8%，2021年歸屬於母公司的淨利潤為人民幣0.74億元，同比增長82.3%，業績穩健增長。其中，SaaS及延伸服務收入達到了6.3億元人民幣，同比增長17.3%，已然成為齊家網的核心業務。

齊家網SaaS服務業務營收漸漲，除了行業需求廣、政策強推等外界利好因素影響之外，與其長期以來深耕裝潢市場分不開。

一方面，作為行業元老級平臺，齊家網憑藉自身對裝潢市場高度的敏銳，率先佈局裝潢SaaS市場，在用裝潢SaaS平臺推動裝潢企業數字化方面積累了豐富的實戰經驗，打下了堅實的市場基礎。

齊家網在不斷強化SaaS服務的過程中，競爭能力和服務水平也在提升，進而帶動了營收的增長。從運營經驗和資源這兩點來看，經驗老道的垂直玩家齊家網遠超其他裝潢跨界玩家和新手玩家，保障使用者權益方面也做得更得心應手。

另一方面，齊家網常年深耕使用者體驗，在裝潢企業中樹立了良好的品牌效應與市場口碑，獲得了裝潢企業的廣泛認可。資料顯示，2021年平臺的活躍付費商戶總數達到5,799家，同比增長18.3%，新增活躍付費商戶2242家，商戶留存率提升至73%，新付費商戶留存率達到了81%。

各行各業網際網路化、數字化程式加速，多個SaaS平臺乘此風而起，但是市面上的SaaS平臺質量良莠不齊，使用者體驗差。在這種背景下，齊家網推出商家誠信聯盟、強化平臺監管等一系列舉措，提升了使用者的信任感和使用體驗，自然被裝潢企業高看和青睞。

另外，齊家網安全、穩定且完善的SaaS服務也是吸引諸多商戶加入的原因之一。目前，齊家網SaaS服務包括裝企提供涵蓋營銷、供應鏈集採及創新增值服務等一站式整體經營解決方案，可幫助裝潢企業解決獲客、運營、技術、品牌、供應鏈等難題，提升企業運營效率和價值。

數字裝潢時代將到來，而新的市場週期有新的議題，裝潢平臺必然要面臨新的市場挑戰，齊家網強大的再“進化”能力，可確保其在每一階段都有能力抵禦外敵和應對市場挑戰，保證其市場地位的穩定。

行業新人急擴張

比起深耕裝潢市場多年的垂直玩家，行業新人聲量小、規模小、經驗少，在裝潢SaaS的道路上走得更艱難。

近期，主張做家居裝潢產業全鏈路數字化解決方案提供商的“數字探索”（成都數字探索科技有限公司）尋求融資的訊息十分醒目，數字探索計劃本輪完成500萬元天使輪融資，出讓股份20%，用於供應鏈打造、系統研發及市場擴充。

縱觀裝潢SaaS賽道，玩家要麼是深耕裝潢行業的垂直玩家，要麼是跨界佈局的網際網路巨頭，初出茅廬的“數字探索”高舉裝潢SaaS大旗的勇氣來自哪裡？這個問題我們可以從數字探索的產品、模式等方面窺視一二。

在產品方面，數字探索推出數字化協同辦公平臺裝企幫、家居建材數字化供應鏈平臺整裝芸集，如此“雙管齊下”的玩法打通了產業B、C端鏈條資料，有效助力裝潢產業降數字化轉型升級。

具體來看，裝企幫面向裝潢、工裝、軟裝、定製等公司提供一站式服務，全面賦能裝潢企業運營管理數字化智慧化升級；整裝芸集則主攻F2B、B2B領域，意在整合行業資訊，幫助裝潢企業做好物流配送、安裝服務，確保產品和服務的及時供應。

目前來看，打造供應鏈能力和優質的使用者服務體驗是數字探索的底氣所在。

一方面，中小裝企受限於自身規模線下建材議價能力較弱，數字探索構建更為完備的供應鏈體系，為裝企供應高價效比建材，幫助裝企降本增效，增強了平臺競爭優勢。另一方面，裝企幫和整裝芸發揮協同效應，打造商業閉環，極大程度上提升使用者體驗，提高使用者粘度。

數字探索裝企幫、整裝芸集在運營端、供應端數字化賦能的成效也很明顯。據數字探索官方資料，截至2022年5月運營資料顯示，數字探索服務品牌商家超過300家、全品類SKU超11000件、月均GMV超1000萬。

值得一提的是，數字探索與釘釘和企業微信達成合作關係，裝企幫在釘釘和企業微信兩個平臺上線，整裝芸集目前在企業微信和微信小程式上線，無需另外下載APP。主流的第三方企業服務平臺可 為數字探索帶來了巨大的流量，降低其營銷和服務成本。

誠然，數字探索構建裝企幫、整裝芸集兩大平臺，能夠向裝潢企業提供較為完整的數字服務，但在資源、資金、物流、倉儲、流量等方面，和跨界玩家、垂直玩家有差距，而且在經營扶持、權益保障等方面經驗不足，擴張之路任重道遠。

SaaS“紮根”裝潢產業

在國內裝潢企業苦於規模小、議價能力低、成本高、數字化能力不足之際，齊家網、數字探索等裝潢SaaS服務商為中小型裝潢企業提供了一條通往數字化升級的捷徑。

首先，消費者認可、裝潢企業擁護，為SaaS紮根裝潢產業奠定了基礎。數字時代的到來，讓消費者對裝潢服務水平有了更多的期待，中小型裝潢企業數字化升級需求噴湧，而SaaS是裝潢企業快速實現數字化轉型的途徑，也是推動裝潢產業數字化升級的關鍵。

其次，齊家網轉向裝潢SaaS領域，數字探索精耕裝潢SaaS，越來越多玩家參與加速了裝潢SaaS的成熟應用，有望實現裝潢SaaS的規模化落地。隨著裝潢SaaS 需求的增長，未來數字化裝潢將取代網際網路裝潢，齊家網、數字探索等主打SaaS服務的平臺價值會進一步凸顯。

再有，雖然裝潢SaaS目前處於探索階段，但裝企們的數字化博弈必將引發新一輪“SaaS運動”，SaaS服務商的明爭暗鬥將成為推動裝潢產業前進的動力。

結合當下的市場情況，以齊家網、土巴兔為代表的垂直玩家、以阿里、京東為代表的的網際網路跨界巨頭，還有數字探索等剛“冒尖”的新玩家，它們暗自蓄力爭奪市場紅利，將為裝潢產業數字化升級注入動力。

顯然，裝潢產業數字化已經成為無法阻擋的趨勢，在可預計的未來，SaaS能否真正解救困局中的裝潢企業，助力裝潢企業效率、服務升級，值得我們拭目以待。