網易財報:中年網際網路企業的救贖是多元化

liukuang發表於2021-05-25

以搜狐、網易、騰訊和新浪為代表的四大入口網站,作為國內網際網路興起時的第一波見證者和獲利者,如今的命運早已發生翻天變化。隨著國內網際網路的不斷更新迭代,作為源頭的入口網站衰退似乎也難以避免,而就在模式的變革中,以入口網站起家的企業們,也在尋求長期發展的道路。

現如今,騰訊在社交和遊戲領域佔有領導地位,新浪則以微博做依仗,搜狐賣掉了搜狗,而網易也依靠遊戲、音樂等不斷向其它領域佈局,目前市值也已超過了6000億港元,都已經今非昔比。日前,網易公佈了2020年第一季度的財務資料。

網易財報:中年網際網路企業的救贖是多元化 (配圖來自Canva可畫)

遊戲仍是收入大頭

根據財報資料顯示,2021年一季度網易營收達到205億元,同比增長20.2%;淨利潤為44億元,同比增加25.0%,非公認會計准則下,歸屬於公司股東的淨利潤為51億元。此次網易不但在營收層面突破200億大關,更是超出市場及分析師的預期範圍。

得益於超出預期的財務資料,極大拉動了網易在資本市場的表現,財報釋出後網易美股漲幅一度超4.86%。從業務細分來看,一季度網易在遊戲業務的表現上十分亮眼。

根據歷年財報來看,遊戲一直都是網易最為主要的業務,也是其最大的營收來源之一,2021年一季度,網易線上遊戲服務淨收入150億元,同比增加10.8%,佔據了總營收的73%,而遊戲業務的大增也離不了網易長期的賦能和投入。

首先,最佳化老遊戲,開發新遊戲。 第一季度,網易幾大經典端遊的使用者數量和收入均保持穩定狀態,而在手遊層面,《夢幻西遊》手遊保持強勁的市場表現,網易不斷在老遊戲的最佳化和改善上下功夫,從而實現了經典產品的長線運營。

另外,網易在穩住老遊戲的同時也在不斷開發新遊戲,比如手遊《天諭》、《忘川風華錄》等新遊戲也在上線之後取得了不錯的成績。就在剛剛結束的520新品釋出會上,網易攜多款遊戲上陣,一定程度上保證了遊戲的穩定輸出。

其次,降低遊戲業務的營銷費用。 根據財報資料來看,剔除有道部分後,2021年Q1網易以遊戲為主的銷售費用支出18.83億元,同比增幅縮小到20.4%,環比降幅17.1%。降低成本不但說明了網易在遊戲業務的運營上駕輕就熟更加健康,也在一定程度上拉動了營收。

線上教育困於營銷

除了遊戲以外,第一季度網易的線上教育業務營收同樣增長強勁。 財報顯示,第一季度網易有道淨收入13億元,同比增加147.5%。然而即便營收大增,網易有道依然沒有盈利,第一季度淨虧損達3.3億元,同比擴大92.3%。

截至2021年3月,網易有道已創下連虧11個季度的記錄,在營收不斷增長的同時,其虧損也逐步走高。對於整個線上教育行業來講虧損是常態,跟誰學、好未來等頭部機構動輒虧損數十億,而虧損的原因不外乎是進行了大規模的營銷,網易有道也不例外。

今年第一季度,網易有道銷售和營銷費用為8.8億元,同比增長195.5%,佔總收入的66.5%。雖然並未達到入不敷出的狀態,但長此以往下去網易有道難以健康運營,也將拉低網易自身的產業價值,導致資金不斷流失,的確是一個非常不好的訊號。

目前來看,網易有道的優勢並不大,無論是在體量還是投入方面相比頭部機構還有一定距離。 因此,已然虧損11個季度的網易有道必須尋求一個貼合自身的發展模式,才能在這個極為燒錢又競爭巨大的賽道中勝出,否則到最後只能是陪跑。

多元化矩陣不斷完善

對於一個已經發展許久的企業來講,涉及的業務越廣安全係數便越低,巨頭也並非各項業務都能夠成為佼佼者。網易在遊戲上得意和教育業務上的失意,也是極為正常的事情,而網易也遠不止這兩項業務。

除了遊戲和線上教育業務以外,網易還在多個層面進行佈局。 根據財報來看,包括網易雲音樂、網易嚴選在內的創新及其他業務近年來的發展也頗有成效,目前這塊業務已經是網易的第二大收入來源,一季度貢獻營收42億元,佔總營收比重為20%。

未來,網易也將在各個領域不斷深耕,比如在網易雲音樂業務上,網易致力於加強版權合作,和環球、華納、索尼三大版權方簽訂了版權協議;在電商業務上,網易嚴選也利用“網易萬家”向下沉市場拓寬,而多元佈局也給網易帶來許多影響。

首先,營收結構進一步最佳化。 多元業務佈局不但能夠完善在內容層面的構建,也推動了網易營收結構進一步最佳化,整體愈發向健康的狀態邁進,也給網易的未來發展創造了更大的空間,從而更好的去服務使用者。

其次,提升抵禦風險能力。 目前的網際網路產品更新迭代十分快速,新企業的崛起也十分快速,拼多多、位元組跳動便是很好的例子。因此,老牌企業不會專注於某一項業務,除了不斷最佳化自身體系,保證核心競爭力以外,更要不斷帶給市場新的故事。

挑戰依舊,機會也依舊

表面上看,目前網易的各項業務都在一個穩定發展的狀態,且多涉及風口。但實際上,網易的現狀並不輕鬆,想要迎接未來發展,網易還需要面臨許多挑戰。

首先,競爭對手不容小覷。 目前網易各項主要業務都面臨極大的競爭壓力,比如遊戲領域騰訊佔據了絕對的地位,還有眾多小眾遊戲開發商百花齊放;電商領域直播除了老牌電商平臺引導使用者心智以外,近年來短影片直播帶貨也異常風靡。

再者,線上音樂領域雖然有競爭對手蝦米的退出,但自身優勢放大的同時騰訊音樂的優勢也在無限延伸。而線上教育領域雖然是風口,但更是一個需要長期投入的無底洞,也為網易的未來發展增加了許多不確定性。因此,網易在各領域都必須時刻保證競爭力。

其次,業務成本較高。 根據財報來看,2021年第一季度網易的運營費用總額為67.771億元人民幣,佔據了總營收的三分之一。未來,隨著網易在各項業務上的長期探索,其支出也將越來越高,比如近來網易和索尼音樂娛樂達成全新版權合作,這便是一項長期的內容投入。

對於網易來講,已經在網際網路賽道中摸爬滾打了許多年,雖然大新聞很少,但卻始終未曾遠離網際網路的中心。網易一直在不斷鞏固自己的核心競爭力,也並未入局那些看似高光、實際泡沫過於大的風口,而是往大眾生意上靠攏。

因此,雖然網易面臨的競爭很大,但其業務的安全感和確定性也不低。 而未來,這個成立時間比阿里、騰訊還早的網際網路元老,也將不斷給市場帶來“新事物”。


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