SEO的道與術

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大凡天下之學問，萬事成敗，皆不出道與術這兩大範疇。道是河，術是舟;道是舵，術是槳。無河無以載舟，無舟難於渡河。無舵則無標的目的，無槳則無動力。

道與術的區別

1、概念不同

道：是自然執行的規律，也是人修身養性之本。

術：是人遵行自然規律的做事方式，也是人的駕馭之道、進取之道、防禦之道。

2、出現時間不同

道，在人沒有出現的時候，就已經存在了，只是有實無名罷了。而術，除了動物界的弱肉強食之外，唯有人把它更進一步地發揚光大了。

3、邏輯不同

道決定了一切行為的根本思想邏輯，也就是我們通常說的底層邏輯。具備很強的普適性和理論性。而術決定你做什麼行為方法邏輯，甚至是你行為的本身。也就是我們通常說的玩法。

道與術的關係

道與術的關係：有道無術，術尚可求也，有術無道，止於術。

譯：掌握了事物的本質規律，即使現在沒有方法，只要肯尋求，就一定能找到。但是如果只有一時的方法和技巧，而沒有掌握本質規律，那麼，如果事物時態一旦發生改變，方法技巧就會失效!

瞭解了道與術的區別以及關係之後，我們不妨來看看SEO的道與術。

SEO的道與術

SEO的道：以利他之心，不斷更好地解決使用者的搜尋需求，不斷提升 使用者體驗與網路爬蟲的抓取體驗!

SEO的術：結合各搜尋平臺不斷總結出來的方法與經驗，例如標題的最佳化、內容的最佳化等!

接下來麒麟SEO來重點地談一下SEO的道。

麒麟SEO一直在 思考一個問題： 百度每年會有500多次演算法的更新，難道做SEO就是每天都追著百度演算法的屁股跑嗎?顯然這樣的SEO是很累的。那到底應該怎麼做，才可以不懼怕百度的演算法呢?

麒麟SEO經過將近十年的摸索，最終發現了這個問題的答案。那就是做SE0，必須秉持SEO之道：以利他之心，不斷更好地解決使用者的搜尋需求，不斷提升使用者體驗與網路爬蟲的抓取體驗!只要掌握了SEO之道，那麼我們就不再懼怕百度演算法的更新了。因為，百度的一切的演算法更新都是契合SEO之道的。也就是說，我們直接在終點等著百度，而不是在百度後面跟著跑了。

那麼，為了瞭解百度為什麼要更新演算法，我們就必須知道百度它為什麼存在，以及百度最在乎的利益是什麼。因為，百度是一家商業公司它的一切演算法改進，一定是為了盈利的。弄明白了這些問題，我們才好講到底什麼是SEO之道。

一、 搜尋引擎為什麼存在

1、搜尋引擎存在的意義

其實，搜尋引擎存在的意義就好比字典。只不過，字典只是簡單的幫助人們快速的找到“字”。而搜尋引擎則是為了幫助人們找到“資訊”，這個“資訊”可以是文字、圖片、影片、檔案等等。所以說，搜尋引擎存在的意義，就是因為它能夠幫助人們找到需要的“資訊”。理解這個意義，對於做SEO非常非常重要。

2、搜尋引擎如何盈利

首先，現在主流的搜尋引擎都不是什麼公益組織機構， 谷歌、百度、好搜、 搜狗等搜尋引擎都是實實在在的商業公司，他們要 賺錢求發展，他們有大把大把的員工要養。

因此，他們之所以願意開發出免費給人們使用的搜尋引擎，目的都很簡單：賺錢。

所以，搜尋引擎必須有自己的盈利模式。而目前來說，大部分搜尋引擎最主要的盈利模式都是：競價 廣告。

如下圖所示，我們到百度隨便搜尋一個關鍵詞，大部分都會看到百度的搜尋結果和右側有標註著“廣告”的模組。這些模組裡面的 網站連結，就是商家付費給百度才獲得展示的。這可都是真金白銀買來的廣告，只要有使用者點選了這些廣告，那麼商家就要付一點的費用給百度了。

2021年在百度上面投放廣告的客戶就為百度創造了740億元人民幣的收入。

3、搜尋引擎的競爭

資料來源：StatCounter市場調查機構

2021年全年也就是2021年1月到12月整個搜尋引擎市場份額的詳細資料我們可以看到：

百度第一，佔比78.32%;搜狗第二，佔比12.99%;必應第三，佔比3.08%;谷歌第四，佔比2.19%;好搜第五，佔比1.81%也就是之前的360搜尋。

這個佔有率的調查資料，就是使用搜尋引擎的使用者量。也就是說，搜尋引擎之間競爭的最核心的一個指標，就是使用者量。那為什麼搜尋引擎那麼注重使用者量呢?因為有了使用者量，才能吸引到商家來投競價廣告。所以說，搜尋引擎的一切改進行為，都是為了讓自己的使用者量增加。其中，就包括了對SEO演算法的調整。

4、和SEO有什麼關係?

首先，我們剛才解釋清楚了搜尋引擎之間的競爭指標就是使用者量。也就是說，搜尋引擎的一切演算法改進，都是為了改變使用者體驗，以便獲得更多的使用者量。那麼，如何才能獲得更多使用者量呢?當然是要想辦法更方便的幫助使用者找到優質內容了，所以說，搜尋引擎需要判斷哪些網頁是優質的，然後儘可能把這些優質網頁排在前面，才有可能滿足搜尋使用者的需求。所以，只要你把網站的內容做好了，搜尋引擎自然會把你的網站排在前面。因為，這就是搜尋引擎演算法更新的最終目的。

弄明白這個道理之後，我們就可以來講講SEO之道了。

二、什麼是SEO之道

SEO真正的道，一句話就可以說清楚了，那就是：以利他之心，不斷更好地解決使用者的搜尋需求，不斷提升使用者體驗與網路爬蟲的抓取體驗!

為什麼說，利他之心是SEO之道呢?

因為上面我們講過，搜尋引擎的一切演算法，都是為了幫助使用者找到優質的內容。也就是說，搜尋引擎需要真正能夠幫助到使用者的網站。因此，我們只有懷著利他之心，從最初搭建網站到內容編寫的過程中，都是想著幫助使用我們網站的使用者，那麼我們的網站一定是符合SEO的。排名就肯定會排上去的。所以，如果你想學好SE0或者做好SE0，那麼就應該先改變自己的觀念，看看自己是不是有利他之心。當你操作一個網站的時候，是不是願意無私地幫助來到你網站的使用者。

只有你堅持幫助使用者，那麼搜尋引擎才有可能把你網站的排名提升上去。當所有的對手都在執著於寫文章、發 外鏈的時候，你就可以憑藉著利他之心這個訣竅輕鬆的超越競爭對手。

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