谷歌SEO專業術語指南

上週，我們整理髮布了第一篇谷歌SEO專業術語指南的文章：谷歌SEO專業術語指南（一），但常用的SEO術語比較多，需要一個時間的積累，所以今天曾慶平繼續為大家奉上SEO專業術語指南（二）。

F

Featured snippet 精選片段

當搜尋字詞為問題或常見的名詞時，自然搜尋結果（SERP）中的第一個列表可能以精選程式碼段形式出現，它顯示在一個帶有答案摘要和網站連結的框中。

Google會以程式設計方式確定哪個網站最能回答問題並顯示出來。這樣的形式僅限於關鍵詞排名在第一的時候觸發，而且展現的形式有表格、有文字、有圖片，還有視訊。

G

Geotargeting 地理定位

Geotargeting是谷歌演算法的一種。根據使用者所在的位置谷歌會呈現出相關的內容。

比如：你在杭州的話，搜到的東西更多是和杭州或者附近相關的資訊。我們如果明確了目標市場在哪個城市，即可用這樣的方式在關鍵詞中體現出，從而增加我們網頁在目標市場的曝光。

Google Analytics 谷歌分析

谷歌分析是用來分析谷歌網站資料的工具，是谷歌SEO的神器，也是做獨立站運營一定要會使用的工具。

它獲取的資料是使用者進入到網站後的所有資料，從使用者訪問的具體頁面、花費時間、使用者最後離開的頁面在哪，以及有多少使用者，他們的國家和地區在哪兒，都是Google Analytics可以收集的。無論是廣告，社媒，還是 SEO，它都是一種最基本的資料分析工具。

Google Keyword Planner

谷歌關鍵詞規劃師

Google Keyword Planner 是做SEO和SEM 必備工具，是關鍵詞分析工具的鼻祖，後續我們也會分享關鍵詞規劃師的用法。

Google PageSpeed Insights

谷歌網頁速度分析

顧名思義，分析網站開啟速度。開啟速度是影響SEO和SEM質量評分的一個指標，但它只是一部分影響因素不是全部。

我們可以通過輸入我們的頁面來看網站的開啟速度，但這個工具不太建議大家使用，因為它是基於你的位置來測試出的開啟速度，但你的所在地不一定是你目標市場，也就是你的使用者的所在地。好比你在國內後進行的速度測試和你的使用者在美國所體驗到的網頁開啟速度通常是不匹配的。

Google Panda 谷歌熊貓更新

Google搜尋和排名系統的主要演算法更新。該版本於2011年2月釋出，主要側重於網站內容的質量，並將存在內容重複、質量較低內容的網頁降級。

所以之前的SEO玩法可以通過大量鋪設內容，無所謂質量，來提升網站排名，但是現在就不能這樣做了。

Google Penguin 谷歌企鵝演算法更新

Google搜尋和排名系統的主要演算法更新。2012年4月釋出，主要針對外鏈的優化。

2012年是SEO革命性更改的一年，一方面，是那些為了做外鏈而做外鏈的網站受到了處罰，另一方面，是不能單純通過創造無限新網站來給一個網站進行外鏈的設定，這樣做雖然簡單省事，但實際上，只是增加了外鏈的“量”，沒有注重外鏈的“質”。

Google Pirate 谷歌海盜更新

2012年8月釋出，主要針對的是網站侵權問題。Priate海盜，又有盜版的意思，所以網站上的所有商品，檔案等等涉及到版權的問題谷歌演算法會觸發。

它有一個系統叫做Google’s DMCA system（谷歌網站版權系統）可以篩選出那些有侵權問題的網站。

Google Search Console | GSC

我們業內都叫GSC，是SEO必備工具。它和Google Analytics 一樣都是用來檢測和分析SEO的資料。區別在於Google Analytics是用來分析使用者到達網站之後的所有資料情況，而GSC用來分析的是使用者還未到達網站之前的資料。

比如：你的網站關鍵詞有一個叫“XYZ”，GSC 會統計出目前你的網站在谷歌搜尋中關於“XYZ”的排名，以及有多少人點選了“XYZ”到達你們網站，它還可以檢測網站的一些問題，比如是否被谷歌收錄，原因都是什麼等。

I

Internal link 內鏈

即在你的頁面中插入你的其他相關頁面。內鏈也是影響頁面排名的因素之一，只是程度不大。

比如：你的網站有100個頁面，99個頁面裡都插入了第一百個頁面的連結，以錨文字（超連結）的形式。如果不考慮其他因素，那麼這第一百個頁面的排名會相對比其他的頁面排名更好一些。

K

Keyword cannibalization 關鍵詞侵蝕

關鍵字侵蝕意味著同一個網站上不同的頁面優化了相同的關鍵詞。

比如：A頁面和B頁面的關鍵詞都是”XYZ”，或者是因為它們涵蓋的主題太相似，那麼A和B兩個頁面針對這個詞的排名就會出現競爭，還有可能只留下一個。

所以，優化時為了避免這個問題，首先要考慮的是兩個頁面，要有不同的主題，選擇關鍵詞的時候也要做調研分析，哪怕產品名稱極其相近，也要選擇不同的詞來避免這種情況。

Keyword competition 關鍵字競爭

在搜尋量之後，關鍵字競爭是一項重要的指標，是用來顯示在自然搜尋結果（SERP）中競爭該關鍵詞排名的難易程度。一般用Semrush或者keyword planner中來判斷這個詞是不是有潛力優化排名。

Keyword density 關鍵字密度

關鍵字密度是頁面上所使用的關鍵字相對於單詞總數的百分比。它用於確定網頁的相關性，但是沒有關於最佳百分比的明確資訊。

比如：你的網站是賣書的，那關於book 這個詞的密度決定了你的網站與book的相關度。但也不能整個頁面都寫book，如果全都是book，就會被認定為過度優化，這也是影響排名的一部分。

L

Latent semantic indexing keyword

潛在語義索引關鍵字

LSI關鍵字是與主要關鍵字在語義上相關的單詞和短語。這些詞具有相同的上下文，並且經常一起使用或一起被找到。

例如：“ SEO”的LSI關鍵字是SEO工具，SEO代理，SEO稽核等。

Link building 連結構建

連結構建是SEO中的重要影響因素，也是提高網站反向連結質量和數量的一個過程。實際上，雖然沒有太多的外鏈也可以把排名做上去，但這個主要取決於關鍵詞的難易程度。後續，我們也會分享有關Link Building的方式。

Local SEO本地SEO

本地SEO是根據地理位置優化客戶流量的過程。

比如：你的目標是美國的加州，那你頁面的關鍵詞是可以包含美國加州的字樣。

Long-tail keyword長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是指基於目標關鍵詞之上所擴充的關鍵詞。一般都是3個單詞以上。

比如：best smart cellphone的長尾關鍵詞可以是best smart cellphone made in China，不過，這樣的詞可能是不具備搜尋量的，所以長尾關鍵詞的使用取決於關鍵詞的調研。

M

Meta description tag 描述標籤

一個重要標記，用於描述搜尋結果片段中搜尋引擎使用的網站內容。如果留空，搜尋引擎將從內容中選擇一個段落以顯示在摘要中，所以頁面中有相關的段落文字的話，建議不要填寫這部分。

-小結-

SEO是網路營銷的一種手段，所以SEO不止是讓網站網頁在搜尋引擎有好的排名，更重要的是讓網站能為企業帶來更多的流量和轉化，這就需要我們從細節去做好SEO優化。

對於一些SEO新手來說，要想做好細節，就必須要知道SEO常用的專業術語，以便更好的去理解SEO優化的要點。

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