北京市嚴管“大胃王吃播”：眼球經濟不能成為自媒體的主流

5月27日訊息，近日北京市反食品浪費規定，將嚴管“大胃王吃播”等誘導浪費行為。其實這已經不是第一次針對“大胃王吃播”類自媒體採取嚴管了。在我來看，大胃王吃播不僅是浪費了糧食，背後還折射出當下自媒體行業存在的詬病。在“一些以流量為目的”的核心理念下，為了流量部分自媒體人開始厚顏無恥、不折手段。需要嚴管不僅是吃播領域。

1、譁眾取寵，皆為流量

開啟抖音、快手等短影片平臺，隨便翻看幾個短影片，譁眾取寵的短影片不在少數。胡亂編造劇情、浮誇的表演堪比某部爛片。但這樣的短影片仍然有很高的播放量。

背後的原因可總結為兩點：其一是國內網民數量眾多，從年輕人到中老年人，從熱愛二次元到關注新聞時事。所以只要可以滿足某個人群的喜好，理論上就不會缺關注和流量。

其二是大眾網民都是普普通通的苦逼打工人，擦邊球、娛樂八卦、心靈雞湯等，這些才是大眾網民普遍關注的話題。為什麼一些“大胃王吃播”可以擁有幾百萬粉絲，就是充分滿足了觀眾的獵奇心理。

要做好一個美食類自媒體，最核心的一點就是分享美食，自己的粉絲多半都是吃貨。但吃貨可能只是飯量大，美食類作者不僅要能吃，更重要的一點是會吃、懂吃。這一點對很多美食類作者就比較困難了，而“大胃王類的自媒體”就可以忽視這點，因為觀眾關注的往往不是食物本身的味道，而是吃播的飯量有多大，這足以滿足普通觀眾獵奇的心理了。

2、消費網民，快速變現

從運營自媒體的難度係數來說，類似“大胃王吃播”的賬號，更容易快速獲得流量和漲粉。當粉絲積累到十幾萬、幾十萬，下一步就可以進行變現了。這就好比是現在出現的很多營銷號，雖然很多辛苦耕耘的自媒體作者痛苦營銷號，但是也非常羨慕營銷號的漲粉速度。

營銷號的成功，一方面是抓住了觀眾的看客心理，或是標題足夠吸引眼球，或是內容蹭上了熱點。不過營銷號最大的詬病是缺乏有價值的內容，因此使用者的粘度非常低。可能很快粉絲就大規模流失了，但營銷號多半是團隊運營，批次操作賬號、以量取勝。

3、觀眾厭倦，審美疲勞

除了各大自媒體平臺開始打壓違規賬號，主要是違背公序良俗內容的垃圾賬號。還有觀眾也會越來越反感這類賬號，這也是一種審美疲勞。對於一個普通網民來說，關注自媒體賬號，不是因為興趣愛好，就是這個賬號提供了有意義的內容。

不論如何，自媒體行業始終是內容為王，只是靠眼球經濟註定活不長。而為了吸引流量違背公序良俗的自媒體賬號，平臺必須嚴厲處罰或者直接封殺，需要給自媒體行業劃一條不能逾越的紅線。文 石頭IT視角