QuestMobile：2024年3月紅果免費短劇App人均每日使用時長達1.38小時 超過多家傳統影片平臺

反正看完這張圖，世超就一個想法：我倒要看看，什麼短劇App能這麼吃香？

App 一開啟，就是各種短劇影片流懟我臉上，粗略扒拉了一圈，還真是免費的。

像什麼現代言情、虐戀、霸總、甜寵，短劇的種類覆蓋得還挺齊全，就是大爆款比較少，像《 我在八零年代當後媽 》，都已經是春節那陣火過一輪的短劇了。

而且除了短劇以外，還有電影、電視劇、小說和漫畫好幾個板塊。上到古早家庭倫理劇，下到同人改編小說，就差拿個喇叭喊：免費免費，全場統統免費。

不過說實話，紅果短劇主打的免費形式，在短劇圈子裡其實並不是主流。

基本上都是，前面免費看幾集，後面按單集收費，一部劇看下來要花個百來塊。

因為拍短劇這事兒，成本就不低。

前陣子世超跟楓葉互動的副總裁南亞鵬聊了聊，他們家的 ReelShort 在短劇出海界，那基本屬於是 Top 級別的存在，讓老外也迷上了 “ 歪嘴龍王 ” 。

而他們拍一部短劇，成本沒有20 萬 -30 萬美元都下不來。

國內雖說沒那麼高，但十幾二十萬往上也是很正常的，像去年咪蒙的那部《 黑蓮花上位手冊 》，業內就有傳聞說製作成本達到了 200 萬。

另外，可能有些差友還不太清楚，短劇非常依賴投流。

也就是版權方先在抖音、快手這些個流量平臺，搞一堆短劇切片的投放，再把使用者引到小程式、 App 裡花錢。

但根據真故研究室的報導，一部短劇的投流成本，能佔到總收入的 80%-90% 左右。一個可能不太恰當的比喻，相當於一部劇賺了 1000 萬，但裡面有 800-900 萬進了流量平臺的口袋。

之前也有短劇從業者告訴我們，投流這東西就跟玩老虎機一樣，可能今天就能回本，但也有可能血本無歸，而不少回了本的，又會因為覺得效果不錯，又繼續砸錢 “ 下注 ” 投流。

包括做短劇出海的 ReelShort ，他們前期也在市場投放上砸了不少真金白銀。得從長線看，才能降低使用者增長費用佔總收入的比例，提高利潤率。

而且吧，短劇付費這種玩法已經被驗證過了，那些個大大小小的短劇小程式，不管是單集收費也好，訂閱制也罷，對版權方來說，管使用者要錢就是賺元子最直接有效的方式。

所以這突然殺出來的紅果短劇，才會看起來像個 “ 異類 ” 。

不過世超查了些資料發現，這兩年搞免費短劇的，其實也成了一陣新潮流。而且他們這幫搞免費的，也有自己的一套邏輯在裡面。

就拿紅果短劇來說，它 App 裡的所有的內容都免費，但有個條件，你得看廣告。

不少時候，短劇一集也就一分鐘多，結果廣告就有 20 來秒。

這下還真說不清，到底是在劇裡插廣告，還是在廣告裡插短劇了。

而且，之前紅果短劇還推出過看短劇賺金幣的玩法，金幣攢到一定數量就能提現。

這套路，我就問熟不熟悉？這玩法，基本上就是復刻了抖音極速版、番茄小說當年的路子。

你猜怎麼著？這紅果短劇 App ，其實就是位元組他們家的。。

要流量有巨量引擎，要劇本有番茄小說，紅果短劇背靠著位元組這座大山，這麼看，好像紅果能跑出來也不是啥稀奇的事兒了。

不少版權方，也因此賺得盆滿缽滿，根據紅果短劇 6 月的資料，單月總分賬過億，有兩家版權方單月分賬破了千萬。

越來越多的分賬，吸引更多版權方，優質內容再吸引使用者，流量換來廣告主，這不就閉環了嘛。

說白了，免費短劇走的就是接廣告這麼個路子，簡單粗暴。但偏偏這種路子，它就是好使。

據世超所知，現在不光是紅果短劇，位元組旗下的皮皮蝦出了個 “ 皮皮蝦 lite 版 ” ，也是免費看短劇的 App 。其他的，像九州文化的星芽免費短劇，甚至是拼多多，都在試水免費短劇。

而且這幫版權方也精明得很，現在付費免費兩頭的錢一起賺。

就比如一部剛出的新劇，先付費跑一輪賺波大的，等熱度過了，再把短劇放到免費平臺上，掙點廣告分成。

世超之前在抖音上關注過一些短劇賬號，就是做的付費和免費混合變現。

像麥芽短劇、好有本領和指間短劇，這種在抖音、快手上開設自家短劇賬號，直接在平臺上運營，不用跳轉到第三方短劇小程式的，被業內人叫做端原生。

這些賬號積累了自己的粉絲基礎，而且變現的門道也更多。

最直接的使用者付費，使用者在抖音上充值就能看。

還會放一些免費的短劇，進可幫甲方爸爸做品牌定製，退也可插播影片廣告，坐等平臺的廣告分成。

主要這些賬號，有錢還能帶著平臺一起賺，所以像抖音、快手都掏出了自個兒的激勵計劃，又是給現金又是送流量的。

總的來說，短劇已經開始從小程式那種相對原始的生態，慢慢往流量平臺、獨立 App 上遷移，變現的花樣也是一天比一天多。

再往後走，短劇對商業化的探索，或許還會有更多的可能性。

但最後世超還是想囉嗦一句，國內短劇能不能別老拍什麼歪嘴龍王、霸總強制愛，整點新鮮玩意兒吧求求了。。