Pixalate：2024年Q2蘋果程式化廣告業務份額達到 51% 同比增長 6%

三星的市場份額從 2023 年第二季度的 17% 下降到 2024 年第二季度的 16%，在競爭激烈的大市場中下降了 1%。競爭的加劇和消費者偏好的轉變可能是三星話語權份額（SOV）下降的原因。

華為和小米等其他全球移動裝置市場競爭者的市場份額也出現了波動。華為的 SOV 從 2023 年第二季度的 6.9% 下降到 6.3%，而小米的市場份額從 2024 年第一季度 8% 的峰值下降到 2024 年第二季度的 5.9%。

2024 年第二季度，蘋果將繼續主導全球移動裝置市場。對於尋求廣泛受眾覆蓋的廣告商而言，鎖定蘋果裝置仍然至關重要。

程式化廣告在蘋果裝置上的參與度使其對廣告商的吸引力與日俱增，從而最大限度地擴大其覆蓋範圍。

按語音份額分列的前 5 大移動裝置比較：2024 年第二季度與 2023 年第二季度對比

三星、華為和小米等競爭對手必須調整戰略以應對蘋果日益增長的影響力，它們可能需要增強裝置產品、調整定價或加強營銷力度，以奪回失去的市場份額。

SOV，即”話語權份額”（Share of Voice），是廣告業用來衡量特定品牌、產品或平臺在特定情況下（如廣告印象）所控制的市場或受眾總量的百分比的指標。它反映了與市場上的競爭對手相比，一個品牌擁有多少”話語權”或存在感。

與此同時，程式化廣告也開始流行起來，因為它能最佳化成本和效益，為廣告商帶來更好的效果。廣告商無需手動協商廣告投放，而是利用演算法在幾毫秒內對廣告印象進行競價。

程式化廣告可確保廣告在正確的時間到達正確的受眾，跨裝置和平臺高效地投放相關廣告。

移動廣告日益受到蘋果生態系統的影響，因此，旨在最大限度發揮廣告影響力的品牌顯然應該考慮針對 iOS 平臺的重要性。