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伴隨著冬季的到來，圍巾成為天貓上奢侈品冠軍。

Gucci GG羊毛圍巾在整個2021年第四季度一直是Gucci天貓旗艦店最暢銷的商品。累積超過20000個點贊，售價3800元，已售出4500條。

Burberry Logo羊毛圍巾一直是Burberry最暢銷的單品，有四種不同顏色可供選擇，售價為2800元，售出約為1500條。 這款圍巾價格略低，在11月初價格飆升，11月前兩週售出1000條。

Acne Studios方格彩虹圍巾是Acne Studios最暢銷的商品，有11種不同的顏色組合，售價2200元，僅在其天貓旗艦店就已售出超過5000條。

僅從這些圍巾就可以看出，價格實惠的入門級產品可以成為電子商務平臺上知名度、互動和銷售的重要推動力。

品牌熱度

Pomellato透過許多名人在各種時尚和電影獎項中佩戴他們的珠寶看到了巨大的品牌曝光度。

本月，成都太古裡的Moncler新店，加上品牌大使產品展示、與 AC 米蘭足球隊的跨界合作，以及新的 Genius 系列公告引起了消費者的關注。 有趣的是，Moncler在2021年第二次出現在排名中，9月份排名第三。

Loewe憑藉其位於前灘太古裡的新快閃店“LOEWE之家”掀起熱潮，同時宣佈了與千與千尋的跨界合作。

Ralph Lauren與肖戰聯手推出新香水。肖戰在微博上擁有非常強大的粉絲群，這使得他們的搜尋指數排名從奢侈品的第82位上升到了第3位。

Tod’s早在7月就宣佈與肖戰建立初步合作伙伴關係，並將繼續透過在微博、微信和小紅書上的品牌生成內容製造話題。

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