消費者正在關注線上廣告出現的位置，如果一個品牌的廣告出現在負面或有爭議的內容旁邊，可能會對該品牌產生負面影響。Ad Age和Harris Poll最近的一項調查證實，在消費者眼中，品牌應該關注他們的廣告旁邊是什麼樣的內容。
在接受調查的1000多名美國成年人中，近8/10的人強烈同意（27%）或同意（41%）品牌應該關注其廣告出現在網站或應用程式內的負面內容旁邊。65歲以上的老年人比一般人更傾向於這麼認為（86%）。與此同時，71%的人表示同意，年輕人（18-34歲）同意關注品牌的可能性低於平均水平。
超過一半的受訪者（54%）表示，當他們在社交媒體上看到廣告時，他們會將品牌或公司與廣告周圍的其他內容（如帖子、影片和影像）聯絡起來。幸運的是，廣告主似乎意識到廣告相鄰對品牌造成的潛在損害。IAB去年的一項調查顯示，絕大多數廣告主至少對其品牌廣告與社交媒體網站上有爭議的內容相鄰有點擔心。
約70%的受訪者表示，他們在社交媒體上投放廣告的決定受到該平臺是否向他們展示欺騙性內容的影響。此外，事實證明，消費者並不一定認為社交平臺是他們的最大利益。77%的Facebook使用者表示，該公司更關心的是賺錢，而不是保護使用其服務或平臺的人。這可能是近6/10的消費者（56%）認為社交媒體公司應該受到美國政府監管的原因，也是59%的消費者認為Facebook應該受到監管的原因。
