高成本的動畫番劇，還有手遊廠商選擇“負重前行”

近期，鷹角網路在2021年《明日方舟》感謝祭公佈遊戲改編番劇計劃，正式宣佈《明日方舟》遊戲衍生番劇即將推出，該番劇將由合作方悠星的日本子公司Yostar Picture負責製作，目前已經放出第一季的PV“黎明前奏”。與此同時，散爆網路《少女前線》也公佈相關TV番劇計劃和預告片，並宣佈由華納日本負責製作，Staff有多位日本動畫界的老手加盟。

在手遊行業中，熱門動畫IP改編遊戲比較常見。近年來，有多款動畫IP改編成遊戲，並且取得不錯的成績，如《航海王熱血航線》、《火影忍者》等，已經在業內形成一整套完善的改編體系。而熱門遊戲改編成動畫番劇相對來偏少，其中主要原因是動畫番劇製作成本的問題成為最大的阻礙。

01、高成本之下，為什麼要還要做動畫化

根據東映動畫的電視動漫製作費和製作數量資料顯示，時長20分鐘的電視動漫每集平均製作費用為1000萬～1100萬日元。2013年底資料顯示，一部13集的TV動畫其製作成本+廣告宣傳費用最少也要2.5億日元(相當於1250萬人民幣)。而且這一個製作成本與動畫製作質量成正比，質量越高，成本越高。


即便如此，卻仍有熱門遊戲“負重前行”，選擇把遊戲改編成動畫番劇，到底是出於哪種目的，只是為了做“遊戲宣傳片”嗎？

根據《日本動畫產業報告2018》資料顯示，2017年日本共製作了390餘部TV動畫，而在這一年播出的遊戲改編動畫僅有27部，僅佔當年TV動畫總數的7%，屬於相對“冷門”的型別存在。


國內手遊從18年開始推出的《陰陽師·平安物語》，到《少女前線》動畫版、米哈遊《崩壞三》所改編動畫番劇《女武神的餐桌》等短片動畫番劇。後面到《碧藍航線》、《戀與製作人》等時長為20分鐘的動畫番劇出現，以及如今《明日方舟》的TV動畫也被提上了日程。

早期一些國內手遊改編動畫均採用“泡麵番”的形式進行製作，如《陰陽師·平安物語》、《少女前線》、《女武神的餐桌》，這三款動畫番劇單集時長均在5分鐘左右。主要原因是這些型別動畫不需要龐大的世界觀支援，展示日常輕鬆的情節而已，不僅可以通過動畫宣傳遊戲產品，另一方面製作成本相對較低。而且在B站上，這三部番劇的都有非常高的播放量，並且評分均在9分以上。

《碧藍航線》、《戀與製作人》則是正兒八經的TV番劇，時長均在20分鐘左右。如上文所說，一部13集，每集20分鐘的TV動畫成本約為1250萬。若僅僅只是為了作為遊戲宣傳的補充，顯然成本過高。

（一）遊戲改編動畫的本質是提升遊戲聲量

對於遊戲改編動畫來說，本質還是遊戲的“超長宣傳片”，為了提升遊戲的聲量而製作的。

以《碧藍航線》為例，當時遊戲在18年9月通過視訊的方式在YouTube上宣佈了遊戲改編TV動畫的計劃，該官方視訊取得超過43萬次的播放。而且有19年10月TV動畫上線當天，《碧藍航線》在日服iOS免費榜上表現過活躍。根據七麥資料顯示，開播當天從424名飆升到167名，甚至成功突破100名進入第87名。


此外，《碧藍航線》動畫化的訊息在國內也引起了不少的討論。在知乎上，有關於“如何評價碧藍航線動畫化這件事？”的相關提問，吸引相關領域達人進行回答。最終該提問瀏覽量超過20W人次。


在B站上，《碧藍航線》取得3400萬次播放量，作為一款無IP的二次元手遊，也能獲得如此高的聲量與關注度。而對於有著完成IP的遊戲改編動畫來說，其在聲量的提升上則更加明顯。


如Fate IP系列的手遊《Fate/Grand Order》所改編的TV動畫《命運-冠位指定 絕對魔獸戰線 巴比倫尼亞》在B站上取得1.5億的播放量，超過14萬人打出評分，依然能確定9.4分高分。同樣的，觀察《戀與製作人》遊戲改編動畫發現，目前該部TV動畫僅在騰訊視訊獨家播放，已經取得1.1億播放量。

（二）二次元玩家更看重的世界觀和人設

手遊改編TV動畫屬於二次元範疇，因此會發現二次元手遊與改編有著更高的契合度。對於玩二次元手遊的人來說，更加看重故事還有人設。以至於現今的“二次元”手遊大多數以花哨華麗的遊戲角色作為主要賣點。例如《原神》就會為就會針對遊戲新角色做單獨的營銷，製作效果廣告等。

可以這麼說，這些遊戲角色的魅力，甚至可以讓每一個“二次元”手遊玩家能夠長期體驗遊戲的一種保障。因此，有了遊戲玩家的支援，當作品在市場中成功立足之後，改編動畫番劇自然是不錯的選擇， 不僅讓玩家喜愛的角色更加立體形象，同時還能提升遊戲熱度，鞏固市場。

而且，“動畫”作為一種獨立的存在的媒介形式，“完整性”毫無疑問是一部動畫作品能否成功的主要因素。遊戲改編動畫在一定程度上可以通過動畫補足遊戲內一般的劇本內容，讓整個故事變得更加完成。

從人設到故事兩個方面去滿足玩家粉絲的需求，成為手遊改編動畫的一個底層邏輯，也相當於說這是遊戲廠商為了完善遊戲做出的戰略意義。

其中游戲雜誌《遊戲批評（ゲーム批評）》的原編輯長小野憲史也發表了自己對手遊改編動畫的看法。在整體開發費用增加的情況下，創造新作對手遊公司來說是很大的賭局。因此不少的廠商都玩起了IP戰略，以手遊的世界觀和角色為基礎，推出漫畫、動畫、演唱會等多媒體形式的商業企劃。

02、遊戲改編動畫為了沉澱使用者

莉莉絲CEO王信文曾經說過，手遊既是商品也是文化產品，但文化內容受限於包體大小。事實上，手遊作為文化載體，受到的限制非常多，無法與PC或者主機遊戲相提並論。因此手遊本身不是一個很好的IP創造者，更加適合通過與其他方式的結合去創造IP，其中TV動畫就是一個不錯的方式。

對於在市場上站穩腳步的遊戲產品來說，遊戲改編番劇可以補足原作中的設定不完善情況，通過動畫的方式去觀眾建立聯絡。通過提升聲量和影響力來沉澱遊戲所對標的二次元觀眾，在服務好自身遊戲粉絲的前提下，再進一步擴散IP影響力，實現“破圈效果”。


來源：DataEye
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/l_BasUBqYtvOdoBiY1QJ2g