北京師範大學：2021年新青年閱讀報告 95後人均閱讀紙質圖書數量可達5.3本

潛力：青年群體圖書消費能力不斷攀升

儘管作為網際網路“原住民”的青年群體已經習慣了電子閱讀的方式，但相對來說，紙質閱讀仍具有不可替代的使用者體驗。也正因如此，在《2021新青年閱讀報告》中我們可以看到，95後人均閱讀紙質圖書數量可達5.3本，而國民的人均閱讀紙質圖書數量則為4.7本。另外，在年均購買超過8本以上的人群中，新青年群體的佔比也突破了43.4%的大關。

升職或學習需求或許是新青年群體購買紙質圖書的一個緣由。但報告中提到的“文學閱讀域排名青年閱讀需求指數第一”的事實也在透露著另一個緣由，即青年群體“閱讀享受生活”的理念正在盛行。在這一點上，相較於男性群體購書帶有明確的目的性而言，女性群體的圖書購買行為會更多參考圖書銷售的榜單進行選擇。除去專業領域的圖書外，類似於《向前一步》《知曉我姓名》等的女性主義書籍也受到了女性群體的歡迎。

彌合：鄉村地區成圖書消費的增量市場

依據《2021新青年閱讀報告》中得到的結論，在2020年圖書訂單量與交易額增速中，農村地區的數值為180%，而鄉村中小學的增速為152%。更進一步，如果我們將目光轉移到“拼書”增長最快的五個地區，則依次為：新疆、西藏、上海、北京、青海。

從讀不到書、讀不起書，到現如今鄉村地區圖書購買量的與日俱增，從報告中反映出的是圖書消費的增長數字，但從教育層面入手，反饋的則是鄉村地區以學生群體為代表的人群正在通過閱讀增長見識、擴大知識儲備量。在試圖去開啟與外界的連結時，圖書發揮了重要作用，且能夠進一步彌合與縮小鄉村與城鎮之間的閱讀和知識鴻溝。

推手：電商扶持+C2M模式試水，新的閱讀購買方式正在養成

在拼多多發起的大型知識普惠行動“多多讀書月”裡，使用者可以通過兩折、三折甚至更低的優惠與別人拼單買到自己心儀的圖書。而這種“拼書”行為的背後，亦是作為平臺方的企業對社會的一份責任與貢獻。更多農村地區的消費者能夠關注到“多多讀書月”、“天貓讀書節”等活動的同時，他們其實也開啟了從物質到精神消費的通道，通過讀書讓自己的生活多了一份不一樣的色彩。

在今天秋天剛剛結束的“多多讀書月”第二季中，拼多多方也嘗試使用了C2M模式的預售機型。通過使用者日常的消費習慣解鎖出使用者可能的需求，不僅能形成“極短鏈路”，幫助市場找到所謂“爆款”，而且還能為使用者安利自己可能的需求，實現反定製產品的推廣。據悉，在此次活動中，《知曉我姓名》、《先生》和《夜航船》等書籍均受到了使用者的歡迎，在手控中又開啟了新一輪的緊急加印。

“青年群體的閱讀傾向和行為，其閱讀能力的高低將直接決定著創造力水平，影響著國家和民族的未來。”重視青年群體的閱讀能力，也意味著他們的知識儲備能力將直接作用於未來他們對社會的貢獻是大還是小。既是如此，我們就不該忽視新型電商平臺的崛起與發展。只有當以拼多多平臺為例的電商平臺能提供更多圖書購買的渠道和優惠時，才能在最大程度上滿足不同地區不同年齡段讀者群體的需求。未來，我們需要更多可能。