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Caytoo分析了13個不同聯盟/比賽中的221支球隊，建築工程、汽車和金融服務業是常見的贊助商。

建築工程公司目前佔贊助企業的11.2%，其次是汽車（9.4%）和金融服務公司（8.5%）。

賭博業在兩年前佔據了榜首，在所有體育專案中的贊助份額從15.3%下降到8.1%。這一下跌完全是由足球造成的。在足球行業，賭博的贊助份額從32.7%下降到15.2%。

儘管如此，賭博仍然是足球隊最常見的贊助商；金融服務在橄欖球領域占主導地位；汽車和建築工程在板球方面占主導地位。

球隊贊助的這種變化是由於社會要求職業體育對球迷和社群擔負更多的社會責任。除了賭博贊助的下降，酒水的贊助也在下降，而環境服務和醫療保健則是增長幅度最大的贊助商。

這一變化的主要例子是Norwich City FC。在研究開始時，俱樂部與亞洲博彩公司BK8簽訂了一項協議，但在研究結束時，Norwich已經終止了交易，原因是公眾對BK8營銷活動施加壓力。Norwich將贊助商替換為Norfolk-based Lotus Cars，後者最近宣佈投資25億英鎊生產電動汽車。

相比之下，IT服務/軟體（+8個新贊助商）、汽車（+5）、網路零售商和電信（+4）行業的贊助數量則出現了增長趨勢，這反映了新冠大流行加速向更數字化的世界轉變，以及這些行業日益佔據主導地位。

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