“萬物皆屏”的4.0數字化螢幕時代已經到來，從PC電腦、智慧手機、智慧家居、智慧穿戴裝置到智慧汽車、戶外樓宇，大大小小的螢幕貫穿了使用者生活。呈現在終端螢幕上的廣告（開機廣告、待機廣告、關機廣告、桌面桌布廣告、數字戶外屏廣告等）,作為使用者和硬體互動的第一個廣告觸點，受到更多品牌主的關注。如何抓住營銷數字化轉型的風口，圍繞使用者全天行為軌跡和觸媒路徑，構建數字螢幕營銷生態成為了品牌主的新訴求。

近日，艾瑞諮詢釋出了《硬體場景創新廣告白皮書——數字螢幕廣告篇》報告，首次以大屏、中屏、小屏三個型別為切入點，分析了不同營銷場景下的螢幕價值。報告指出，未來螢幕廣告將繼續佔據終端流量入口，並能夠聯動內容營銷，加速多屏營銷生態閉環建設;而且創新技術的發展，也能有效提高使用者參與營銷的互動性與沉浸感，進一步深化場景式營銷。數字螢幕廣告正在加速打造全鏈路營銷閉環，助力品牌的數字化轉型和可持續增長。

多屏聯動  構建數字螢幕營銷生態鏈

隨著5G、AI、物聯網、直播等技術發展，線上線下場景加速融合，營銷行業即將展開新一輪“全方位”流量爭奪。這對於多場景把握高質量流量入口的能力提出了新的挑戰，而螢幕廣告作為使用者和硬體互動的第一個廣告觸點，也將展現出新的營銷價值。

我國螢幕媒介數字化發展，經歷了以電視為主的1.0時代，以戶外LED廣告為主的2.0時代，伴隨網際網路時代而來的3.0時代，電腦和手機逐漸成為主流媒介，同時OTT開始代替了傳統電視，戶外螢幕廣告也進行了數字化升級。

如今數字螢幕正在逐漸覆蓋使用者工作、生活、學習等全場景，也培養了使用者通過螢幕獲得資訊與服務的使用習慣。無論是大屏場景下的OTT和數字戶外螢幕，還是中屏場景下的PC螢幕，以及小屏場景下的手機螢幕，正在通過技術創新，實現場景化的串聯。不同螢幕之間逐漸構成完整的品牌營銷生態，進而滿足使用者在不同場景下的觸媒需求，以期達到廣告主“潤物細無聲”的營銷目的。

技術驅動  品效合一贏得行業關注

網際網路市場趨近飽和，一方面帶來過量的網路資訊，使得廣告主無效投放增多，資訊資源整合的重要性凸顯;另一方面線上流量紅利消退，使得廣告主更加重視線上線下的組合模式以及定向投放的精準程度。應對這樣的營銷環境，“技術+營銷”的數字化轉型成為廣告主的共識。

在顯示技術領域，數字化程式促進螢幕解析度不斷提升，從4K到 8K的發展，給終端螢幕帶來了更好的畫質體驗。高速寬頻覆蓋率的提升，也為使用者通過網際網路終端獲取更多服務創造了基礎網路條件。與此同時，人工智慧、大資料與雲端計算等技術飛速發展，為數字化營銷產品提供了有效的底層技術支援，加速實現廣告的精準投放，實現內容和使用者的雙向互動。

在大屏領域， OTT電視（英文“Over The Top”的縮寫）逐漸取代傳統電視，成為很多人休閒生活中的重要選擇。依託AI與大資料技術的升級發展，能夠通過分析使用者內容偏好（觀影內容、消費行為）等資料，提升螢幕廣告的精準度和投放價值。聚焦家庭營銷場景，對與家庭消費相關的產品來說具有良好的營銷價值。

值得關注的是，戶外數字屏廣告不僅從內容上可以呈現更加動態、更高質量的畫面，從管理上可以實現遠端操作與智慧投放管理，更能從效果上實現“千樓千面”。近年來，更是基於VR與3D技術的媒介融合，延伸出了更豐富的創意表達形式，通過靜態畫報、動態視訊、小遊戲等互動，多元觸達目標受眾。

在中屏領域， PC由於集中佔據了商務場景中上班族的黃金8小時，廣告展示時間長，畫面精美和全場景展示，並支援跳轉購買連結且具備線上支付功能，有完整的使用者轉化鏈路，受到了各行各業廣告主的青睞，實現了高效觸達，精準投放，品效合一的效果。

在小屏領域，手機則佔領了使用者的碎片化時間，利用硬體廠商植入和第三方軟體植入的方式，憑藉完善的使用者轉化鏈路及豐富有趣的互動形式，滿足了廣告主降低營銷成本、擴大知名度、實現品效合一等需求。

總的來講，大屏造勢效果出眾，中屏綜合能力完備，小屏資料能力突出，圍繞使用者的行為軌跡（居家、通勤、工作、娛樂等）不斷構建和細化營銷生態。數字技術的應用，讓營銷效果有跡可循，廣告主組合投放的趨勢“勢不可擋”。

高效精準 360畫報撬動3億上班族

相比大屏廣告未形成完整的效果轉化鏈路，精準投放程度低且無法進行效果監測，小屏廣告受限於裝置尺寸視覺衝擊力不足，碎片化時間下使用者資訊接收效率低、互動意願弱，綜合能力突出的中屏廣告成為本次報告發掘的流量新窪地。而其中，搶佔辦公場景，直達3億上班族的360畫報成為典型代表。

面對人生黃金十年的高消費、高購買力目標人群，憑藉1億DAU、3億MAU，360畫報鎖定了工作黃金8小時，以屏保為載體，利用精美的畫面，生動的視訊，有趣的互動等創意形式，深度融入到使用者的辦公及學習場景，為使用者帶來更低打擾的沉浸體驗，助力品牌實現飽和式營銷。

360畫報以豐富形態來搶佔使用者注意力。依託PC終端可以露出的終極尺寸，360畫報在視覺效果上提供了更豐富的感官刺激，給使用者帶來了最強烈的視覺衝擊力。更提供了美圖、TVC、互動、裸眼3D、H5、遊戲等多種有趣的展現方式來增強吸睛力，利用互動創意打造二次傳播的口碑效應。

與此同時，360畫報的“雙保險”觸發機制，做到人在有驚喜，人走有回眸。電腦5分鐘無操作後啟動屏保；當電腦鎖屏或休眠8分鐘後，使用者觸控滑鼠或鍵盤自動回切營銷內容，實現了高效觸達。

憑藉360全場景產品矩陣打造的完備資料庫，精細化多維度分類人群包，AI智慧演算法科學高效投放，360畫報從使用者洞察、偏好挖掘、人群畫像，再到智慧展現、效果優化，真正實現精準智慧投放，達到千人千屏的個性化效果。

360畫報可以說是當前技術賦能螢幕廣告行業的典型案例，品效合一也不再遙不可及，而成為營銷的標配。

備註：本文就艾瑞諮詢釋出的《硬體場景創新廣告白皮書——數字螢幕廣告篇》進行分析，檢視完整報告掃描以下二維碼。