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從需求角度來看,國內市場當中很多產品、服務正趨於飽和;與此同時,使用者注意力正呈碎片化,使用者在“資訊過量”的環境下,“注意力”難以聚焦;以金融理財、教育、房產、旅遊等行業領域為例,使用者對其消費頻度相對較低,決策週期更長,企業對於潛在使用者精準、持續觸達顯得尤為重要。 另一方面,從資料維度看,近10年企業年度營銷預算增長15倍,但92%的企業卻認為營銷的效果持續下滑。

在這樣的背景下,“私域”對企業增長的重要性不言而喻。可以說,私域營銷的興起是數字時代商業生態演進的結果,也是營銷進化的必然趨勢。 

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