萌新“老二次元”騰訊

知道騰訊為了二次元市場有多努力？

1月

• 騰訊入股《料理次元》開發商朝露工作室，持股28%;
• 騰訊從百奧互動大股東手中收購了百奧約12%的股權，後者旗下子公司天梯網路與騰訊合作推出了《食物語》；
• 騰訊入股《蒼藍境界》開發商破曉互動，持股20%；
• 騰訊投資《食之契約》開發商番糖網路，持股18%；
• 騰訊投資IndieLeague，持股20%，後者的遊戲《奇門之上》由極光計劃發行。
  

2月

• 騰訊投資《戀愛吧！偶像》開發商波波和小夥伴們的（北京）科技有限公司，持股25%；
• 騰訊投資《吟遊戰記》開發商玩心遊戲，持股27.69%。
  

新年伊始，騰訊批量投資遊戲開發商的資訊陸續通過工商資訊變更而浮出水面。短短兩個月的時間，騰訊就已經投資了18家遊戲廠商，其中二次元遊戲開發商多達6家。而騰訊新近投資的氬紫網路、呦爾哈看起來也像是二次元遊戲開發商。


實際上從去年起，騰訊已經投資12家二次元遊戲廠商，不乏開發了知名二次元遊戲的團隊。

在過去的文章中，遊戲茶館認為騰訊此前在二次元市場一直是以“服務泛娛樂生態為核心”為策略推出遊戲，主要以IP改編的泛二次元遊戲為主。但一年的時間裡，騰訊似乎愛上了核心向二次元遊戲？

二次元市場上，騰訊作為有限

二次元概念本來就是舶來品，原指來自日本的動漫、輕小說、遊戲等內容，後來圈層擴大後泛指了那些日式漫畫風格作品。

騰訊早期也是走從日本引進遊戲的路線。《怪物彈珠》《智龍迷城》兩款日本國民級遊戲國服相繼水土不服，讓騰訊更傾向於引進日漫IP自己開發遊戲。

後續騰訊上線的自研產品《火影忍者》以及代理的《龍珠激鬥》取得了不錯的市場成績，更是肯定了這種漫改IP的策略。

在騰訊新文創戰略佈局體系下，騰訊動漫、閱文集團孵化了一批國內知名的動漫、網文IP。這些IP還需通過遊戲、電影等多媒體形式輸出其商業價值，而騰訊遊戲就是服務公司的新文創戰略中重要的一環。

此後騰訊依靠自身豐富的國漫IP資源庫，一股腦地推出了《狐妖小紅娘》《一人之下》《妖怪名單》等漫改手遊。

遊戲茶館回溯App Store國區暢銷榜發現，《狐妖小紅娘》上線一個多月跌出暢銷榜Top 100；《一人之下》上線三月跌出暢銷榜Top 100；《妖怪名單之前世今生》上線一月跌出暢銷榜Top 100。

或許騰訊出於驗證策略的目的，對上述遊戲期望值並不高，但在商業上肯定算不上特別成功，還有《御史大冒險》已經關服的失敗案例。比較令人擔心的是，原著粉絲似乎也不對騰訊漫改手遊感冒，對遊戲商業化上頗具微詞。

偏核心向的《雲夢四時歌》《電擊文庫：零境交錯》《初音未來：夢幻歌姬》《妖神記》又因各種原因而停服。騰訊近幾年在二次元領域較為成功的產品可能就數《食物語》了。


總體來說，騰訊在二次元遊戲市場作為不多，並不符合騰訊在行業裡的霸主地位。相比競爭對手網易，騰訊似乎被拉下不少。

支付CP分成近6億，騰訊在《食物語》嚐到甜頭

在《食物語》這款核心向二次元遊戲上，騰訊終於嚐到了甜頭。

《食物語》19年下半年上線，當年是暢銷榜Top 20的常客。《食物語》開發商天梯網路母公司百奧互動釋出的公告顯示，截止2020年十月中旬，共收到騰訊支付的分成達5.83億元。《食物語》帶來的收入，對百奧互動這樣連續數年年營收不到4億的廠商而言毫無疑問是筆鉅款。

對於發行方騰訊而言，《食物語》的成功也增強了他們的信心，激勵他們尋找到下一個《食物語》。

於是乎，騰訊接連投資了朝露工作室、番糖網路等料理擬人型別遊戲的開發商，似乎有意深耕這個細分品類。

原神讓騰訊看到海外市場的潛力

《原神》橫空出世後，不少科技媒體、財經媒體感嘆“騰訊錯過原神”或者“騰訊的遊戲帝國已有漏洞”。

在遊戲茶館看來，這種看法多有些杞人憂天。遊戲好壞依賴主創團隊的創意，一家遊戲公司不可能將所有有趣的創意一網打盡。所以就算在騰訊、網易兩大巨頭壟斷的中國遊戲行業，近兩年也有《三國志戰略版》《萬國覺醒》《明日方舟》《原神》等第三方爆款遊戲的誕生。

不過《原神》在全球範圍內的火爆，也讓騰訊看到二次元遊戲巨大的出海潛力。他們認為“這樣一個被驗證的市場，會具備更大的投放和投入空間”。

去年騰訊遊戲開發者大會（TGDC）上，來自騰訊使用者研究部的經理詳解了他們眼中的二次元市場：

• 二次元品類是一個頭部產品穩定、重疊度高的市場，難以做到“一家獨大”
• 是一種年輕人消費的亞文化，廠商與玩家相殺相愛，較為“難搞”
  

騰訊觀察到，國內玩家對二次元產品一些需求的變化，比如對日式漫畫美術風格需求降低，對日漫IP需求降低，但對國漫IP、3D畫面的需求有所提升。


騰訊用研這個演講，也反映了內部對二次元領域的思考。尤其是他們已經形成了通過在二次元遊戲市場的摸索，對了解未來的年輕人“有很大的價值”的共識。

火力全開

騰訊行動還是非常迅速的，一年時間裡談妥了大量二次元團隊的投資事宜。可以預見，未來這些被投團隊的新遊很可能是騰訊發行，說不定在今年的UP+大會上就可看到。

同時，騰訊內部研發團隊也在積極準備二次元遊戲，包括女性向的《光與夜之戀》，有點對標《原神》意思的《代號GBL》等等。看起來騰訊在新的一年裡會在二次元領域大幹一場。


一向喜歡自己塑造二次元IP的網易，近期也投資了《瑪娜希斯的迴響》開發商隆匠網路和原《青空之刃》製作人新公司。看起來兩大巨頭對二次元市場有著更多的想法。


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/aUUjMf8DQfypWyoV6dYpNQ